央视广告收入逆市增长20%
记者杨婷武汉报道 在同行业广告收入普遍下滑的情况下,2009年前四个月,央视广告收入同比增长20%。这是记者从央视“春耕行动——走进武汉”的会议现场了解到的。
央视广告部主任夏洪波表示,今年中国市场将打两块牌——“品牌”和“洗牌”。
CTR市场研究股份有限公司副总裁田涛认为,经济衰退的最大危机并非被危机消灭,而是在过度反应中断送自己的未来。企业应该把握低迷时期的市场机遇,使品牌在冬季过后更加强大,在抵御衰退方面,强大品牌的地位要远远强于其他品牌。
参加此次活动的企业有劲酒集团、白云边集团、稻花香集团、美尔雅集团等30余家湖北企业,中部品牌预谋崛起。
据了解,历届央视招标湖北投标企业并不多,而在央视2009年黄金资源广告招标的94家中标企业中,湖北仅劲酒集团一家中标,中标额为1.0906亿元。
劲酒集团董事长吴少勋在接受记者采访时表示,劲酒从1987年到2009年,连续22年在央视投放广告,效果非常明显。在劲酒发展之初,公司决定把利润的40%用于央视广告投放。2009年劲酒在央视的投放计划已确定,而公司在明后两年将会有两种新产品面市,劲酒也会在明后两年追加在央视的广告投入。他说,湖北是名酒之乡,酒类企业应集体联合起来,共同打造“湖北名酒”品牌。
白云边集团负责人在接受记者采访时表示,虽然金融危机形势严峻,但白云边集团不会缩减广告投入的费用,现在酒业竞争激烈,集团越来越注重品牌宣传。
现场不少企业对央视广告的投放门槛表示了疑虑。据了解,2008年,在央视投放广告的企业一共是4600家,当年央视的整体广告收入是161亿元,其中80%的额度来自100多家招标客户,剩下的额度平均到单个企业一年只有几百万元。夏洪波表示,“央视广告没有门槛,湖北是中国重要的工农业生产基地,希望湖北的品牌企业走出湖北,成为全国、全世界的知名品牌。”
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