时间：2009-06-15 07:55来源：山西新闻网 山西日报　进入论坛　手机读报

　　我省首部原创的医疗保健题材动画片《天天健康》经过三年多的策划、制作，于2008年8月12日在世界瞩目的奥运盛会期间，在央视少儿频道播出。我们的心情，一点不亚于在奥运会上获得一块金牌。

　　该片于2007年9月由国家广电总局批准立项开拍，2008年6月底首部五十集制作完成。当我们把片子送到中央电视台审片组时，专家们都对《天天健康》选用行业这种新颖题材给予极大关注，破例在不到两个月的时间内，进行了大量的内审、外审工作，并在最快的时间安排档期。

　　动漫产业是高投入、高回报的产业，是国家文化和软实力的体现，并能够带来大量的就业岗位和丰厚的市场回报。我国的动漫产业起步不过4年多时间，发展动漫产业必备的市场运作手段和衍生产品的开发模式还不成熟。在分析国内外动漫市场后，我们发现做动作片比不过美国，做情景剧超不过日本。而要想在竞争激烈、投放高昂的动漫产业中占有一席之地，就必须要创新，要有相当高的创意和独特的路线。由此，我们想到了中国众多的行业。俗话说：“隔行如隔山”，中国的很多行业具有相当大的规模，老百姓除了对本行业了解外，普遍缺乏对其它行业知识的了解和普及。所以，我们可以把专业、难懂的行业知识通过动漫这种通俗易懂的形式展现出来。为此，我们积极把基础的医学常识用动漫的表现形式展现给大众，国内首部医疗行业动画片《天天健康》应运而生。

　　目前，在国内人们相当关注医疗行业，但对孩子的健康教育和卫生保健知识的普及，可以说是非常欠缺的。人们只能通过电视、网络等传媒去了解人体和健康的一些信息，但很多时候这些方式欠缺系统性，甚至往往告知人们非正确的理论。打个比方，现在广告里常说小孩应该多补钙，而且要最大限度地让人体吸收。其实补钙应该适度，不是越多越好。过量就会造成钙盐沉积，儿童成长期关节都属于软骨阶段，过量补钙会导致骨骼过早愈合，个子反而会长不高。

　　一般这类型医学知识和理论总是需要我们查阅厚厚的医学专著，需要研究深奥的医学专用术语，家长特别是小孩子不喜欢也无法很快明白这些专业知识。但如果通过动画片这种方式，就非常容易接受，更可以愉快轻松地了解健康知识。我们就是将这种深奥的医学知识通过动画片的形式展现出来，让大家更容易接受。

　　在选题策划完成以后，动画片就进入到制作阶段。目前我国的动画制作技术是世界一流的，许多国外的动画大片，都在我国加工制作。但由于创作创意存在问题，我国一些动漫公司，在自主制作一些动画片中，存在着动漫形象过于简单化、概念化、脸谱化，缺乏生动性，难以给观众留下深刻的印象。塑造动漫形象时，要充分发挥想象力，充分展现动漫的独特魅力，同时考虑动漫的开发经营。所以，发展动漫产业，不能以动漫的播出和上映为最终目的。动漫形象的塑造，要符合动漫艺术的自身规律，符合动漫产业的发展规律，符合动漫衍生产品开发的市场规律。

　　《天天健康》加大动漫造型、剧本的选取工作和后期配音、声效、动效的制作力度。其人物形象是经数十位专业老师经过半年多时间的创作，并邀请中小学生对人物造型从孩子的角度筛选，最终选定形象。后期全部由国内最专业的设计团队来制作，剧本由《健康生活报》的医学编辑方子主编，此报已创刊五十多年，再经相关专业医院两个专家组进行医学专业术语的过滤更正，使其不仅具有医学的严谨性，更有动画片的搞笑性，让观众能够在欢声笑语中学到医学的预防常识。

　　目前国内动漫投资大体分为三类，A类3万元/分钟；B类2万元/分钟；C类1万元/分钟。《天天健康》首部五十集以低于C类的成本制作，属于非常低成本的动画片。我们通过三年多的时间对市场进行前期调研，有了明确的回收资金方式，确定了资本回收率。首部不搞大投资大制作，注重内容和故事情节，在制作过程中强调情感的表述。因为影视动漫，是典型的内容创意，优秀的内容创意，才是动漫成功的根本因素。我们要用深厚的文化内涵，感染观众，用有趣的故事吸引观众，用幽默的情节打动观众，用动人的形象影响观众。只有这样动漫产品才能得到观众的认可，才能打造出优秀的动漫品牌，更有利于动漫产业链的形成和动漫市场的培育，行业动漫才能做大做强，走上可持续发展的道路。

　　高 伟

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