——沈阳首获“全国优秀会展城市奖”的实践与启示

　　李军

　　近日，在上海举行的“2009中国会展行业年会暨第六届中国会展之星颁奖盛典”上，沈阳市首次荣获“全国优秀会展城市奖”。这是沈阳人这些年来，在国家振兴东北老工业基地的战略发展中，以会展业为经济腾飞架桥铺路，一步一个脚印迈向新台阶的发展轨迹：装备制造业博览会、沈阳韩国周、中欧高层经贸会议、世界园艺博览会、比利时中国沈阳周、东北亚进口博览会等等。靠着这一个又一个会展内容的积累，才有了优秀会展城市的荣誉。

　　发展会展业必须“请进来”

　　会展业是以会议和展览的组织和承办为中心而形成的一个新兴产业。沈阳自改革开放以来，对会展经济越来越重视，会展数量逐年递增，会展内容逐年扩展。这些会展项目，给沈阳的会展业带来了生机与活力，并使业内人士从中看到了发展的可喜前景。

　　在市政府广场的南侧，一个规模宏大，投入金额过百亿的恒隆广场项目指日可待。说起投资项目的落地，闻名中外的香港投资商表示：“2005年9月，我来沈阳参加了中欧经贸高层会议，通过这一会议，让我认识到沈阳在振兴东北老工业基地的进程中，有着举足轻重的作用，前景十分看好，是一个能有丰厚回报的理想的投资城市。所以，就选中了能够给城市建设带来变化的这个大项目。”

　　中欧经贸高层会议于2005年9月在沈阳举办，六百多位国内外嘉宾聚集在一起，共商经贸发展大计。会议期间，正是沈阳大东区一工业园破土动工之时，为了让参会的国家领导人、国外政要及嘉宾充分认识工业园的价值，经过会议组织者策划，配备了专车接送与会代表到那里参观。会议为工业园做了一次精彩绝伦的立体宣传，其后，来这里投资发展的国外客户大幅度增加。因为有了中欧经贸高层会议的基础，才把这个工业园起名为欧盟工业园。

　　发展会展业必须“走出去”

　　一个城市发展需要知名度，而知名度离不开实干，离不开超前的思路。利用一些比较大型的活动，不失时机的宣传自己的城市，让城市形象在活动中给人们留下记忆，这也是会展业能为城市在国际上产生知名度的重要途径。2006年9月，沈阳市政府在比利时根特国际博览会上，举办了中国沈阳周展览活动。这是我市改革开放以来，首次在国外举办的大型实物、图片展。博览会上所推出的沈阳馆，向欧盟国家介绍了近年来沈阳市对外开放以来所取得的重大的成果，给欧洲朋友以耳目一新的强烈感染。

　　前几年，华晨公司获得了欧洲市场上十几万辆轿车的订单，说起这里的缘由，企业领导表示，近年来企业经常走出去，通过参加国际会展活动，观察国际汽车行业发展动向，特别是连续地参加了莱比锡国际博览会，经过与外方不断的沟通，才取得了大批的订单。

　　发展会展业必须“与时俱进”

　　会展业是社会经济发展的晴雨表。作为经济动态的表现形式之一，会展业必须依据当前经济形势走向，以“与时俱进”的前瞻性，筹划能准确反映这一动向的内容。

　　中国的会展业正在快速发展，在过去几年中，已处于国际领先水平。但多数中国展会被视为出口型展会。2007年，为了将单纯的出口展销会转变为进口和出口于一身的展销会，中国政府已经决定将广州“中国出口商品交易会”更名为“中国进出口商品交易会”。这个决定本身就在显示着中国政府解决消费品需求增长问题的决心。从中长期的角度考虑，这种趋势还将继续，并将使出口展会和进口展会达到更为平衡的关系。为此，应顺应国外产品向我国出口不断增加的趋势，筹划一个进口展会，使其成为东北亚国家向沈阳乃至东北地区加大产品出口的有效载体。沈阳市贸促会依据当前国际会展业的发展趋势，审时度势，找到了工作创新的切入点，从而促成了“首届中国东北亚进口商品博览会”于2007年9月20日至23日在辽宁工业展览馆的成功举办。

　　正是鉴于“东北亚进口商品博览会”举办后产生的广泛影响，在2008年初和年中，于杭州和上海举行的中国行业品牌展会评比中，该博览会分别获得“最具成长性品牌展会”和“最有影响力品牌展会”的荣誉。

　　发展会展业必须“持之以恒”

　　利用各种方式宣传自己的城市，不失时机地将城市的优势显示出来，让人们对其产生信任产生信心，这是会展业本身具备的一个重要功能。

　　沈阳，靠什么能让人们记住呢？细想一下，一座城市要是想通过一次活动而给人们留下深刻的记忆，实属不易。辩证法的力量就是事物要通过量变达到质变。没有一个又一个能产生影响的活动来为城市积累资本，指望毕其功于一役是不现实的。比较一般的办法，就是不断地开展一些有影响的活动，又不断地宣传这些活动的价值与意义，通过时间的积累与沉淀，在加固着这种印象的同时，城市的知名度才会建立起来并趋于稳定。而会展业正是具备着提高城市知名度的功能与作用。近年来，沈阳市举办的这些会展活动，除了产生着自身的价值之外，就是通过这样一些载体，让国内外的人们记住了中国有一个重要的城市，这个城市的名字叫“沈阳”！

　　（作者为沈阳市贸促会会长）