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北京蔬菜比农贸市场还便宜 本土超市再起降价潮

2009年06月21日15:16 [我来说两句] [字号: ]

来源:千龙网
  北京晚报讯(记者杨滨)4.19元/斤的带鱼,7.5元/斤的特级五花肉,原先卖2.15元/听的燕京啤酒只卖1.89元,而且每人只能限购10听……从6月21日开始,这类“惊爆价”开始出现在“超市发”京城各店中。
就像约好了似的,除了超市发的“魅力购物节”,美廉美开始举办“八大购物节”,物美推出买赠换购活动,京客隆、华普也都有优惠促销,而且时间基本都持续到本月底。

  继年初沃尔玛、家乐福等外资超市率先掀起首轮价格促销大战后,时隔数月,超市发、美廉美等本土超市掀动了今年的新一轮大规模降价潮,互相追着“比便宜”。

  超市热衷“农民直供”

  “今天我们店里的西红柿是6毛8一斤,农贸市场的售价是一块钱,茄子、倭瓜等品种也比农贸市场便宜”,超市发副总王文玥告诉记者,“今明两天,我们还推出1.45元/听的可口可乐、1.89元/听的燕京啤酒,不过每人限量销售”。

  超市发公司总裁李燕川介绍说,在超市发首届“魅力购物节”上,将有千余种商品价格下调幅度超过20%,其中三分之一是果菜。记者注意到,食品可以说在各家超市的促销战中占“重头”,生鲜、粮油限日特卖,果蔬节西瓜展卖轮番登场,一些市民餐桌食品如五花肉、肉馅、早餐奶、鸡蛋、大米等都将以“震撼价”出售。

  蔬菜价格为什么能降下来?主要得利于“农民直供,超市直采”。不仅超市发、物美、京客隆,还有家乐福,目前都有自己的蔬菜直供基地。超市发总裁李燕川说,超市发近两年先后在全国各省市建立了60家采购基地,像福建的蜜柚、内蒙古的羊肉、张家口的土豆、舟山的带鱼等等,均是直接基地采购,减少了中间环节。

  外资超市酝酿新“低价”

  在这次“集体促销”活动中,几家本土超市都不约而同打出了“购物节”的招牌。超市发首届“魅力购物节”,美廉美推出纺织用品、家居用品、速食凉拌、休闲食品、护肤护发、冰品酸奶、啤酒节、父亲节“八大购物节”,每天都有商品低于5折销售。像原价189元的亚麻双人凉席、原价133元的双人蚊帐这些应季商品,都会选取一日半价销售。就连雅芳、美宝莲等化妆品也将选取10余家门店进行5折起以及85折的“限店”促销。

  此外,物美超市已启动200天的多轮让利促销,包括买蒙牛奶粉送古船面粉,买够20元、38元的换购活动。华普超市、京客隆也分别开展各种形式的促销。

  面对本土超市轰轰烈烈的促销热潮,表面上按兵不动的外资超市也在偷偷酝酿新的“震波”。据知情人士透露,家乐福预计在下月实施大规模夏季促销,除了夏季纺织用品清仓之外,还会在卖场设置1元、3元、5元、8元区,不过目前尚未确定具体商品品种。不过,家乐福人士对记者表示:其实各家超市的促销活动一直都有,正常的应季促销更是少不了,只不过去年以来因为经济危机的关系,价格变得敏感,一些价格促销就受到更多关注。

  专家观点

  促销 不要停留在价格上

  在众多商家眼里,价格是竞争最敏感、最直接的武器。今年的超市促销跟以前相比,价格战打得也比较厉害。对于零售业此消彼长的价格大战,商业专家黄国雄教授建议,价格促销可以是商家促销的一种形式,但促销不要只停留在价格上。黄教授指出,目前奢侈品、服装鞋帽等高利润商品有较大的降价空间,但生鲜商品利润空间有限,降价应该真实。“我们提倡让顾客得到实惠的绿色促销,不要"挤破门、打破头"、一味追求轰动效应的灰色促销、虚假促销”。

  黄国雄认为,促销是促使消费,是一种销售手段、临时措施,而不是扩大消费的根本办法。商家应努力开拓潜在市场,让老百姓在竞争中得到更多的真实惠。 (来源:北京晚报)

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