中国民企 “意外”亮相世博会

　　一家原本已经预定世博会展馆场地的世界500强外资企业今年年初突然退出，复星集团董事长郭广昌“临危受命”，牵头建设中国民企联合馆

　　《瞭望东方周刊》记者季明 | 上海报道

　　7月2日上午，2010年上海世博会16家企业馆中的最后一座——中国民企联合馆正式奠基。

　　参加当天奠基仪式的企业家大多耳熟能详：郭广昌、马云、王健林、王中军、孙为民、车建新、洪崎、周成建、周忻，无不是各自领域民营企业中的翘楚。

　　他们的集体亮相说明了一个问题：面对世博会这次“经济领域中的奥林匹克”，只有不到30年历史的中国民营经济将“抱团赶考”。

　　10个月后，2010年5月1日，以“野蛮生长”为标签的中国民营企业，又将还给中国乃至世界一个怎样的惊喜呢？

　　“最意外”的世博会展馆

　　上海世博会中国民企联合馆的诞生充满着意外：一家原本已经预定世博会展馆场地的世界500强外资企业今年年初突然退出，复星集团董事长郭广昌“临危受命”，牵头建设中国民企联合馆，这才使得广大观众有可能在明年的世博会上看到中国民企的“联合舰队”。

　　在国际金融危机背景下，一家全球知名的跨国公司退展，改由中国民营企业接手，这本身就极具新闻价值，也被不少媒体解读为全球经济天平发生改变的标志性事件之一。

　　不过当事人对此却相当冷静，认为不必过度解读。复星集团CEO梁信军对《瞭望东方周刊》说，中国民营企业在上海世博会上最重要的是展现自己的柔和，“一种和谐平和的气质”，中国民营企业的崛起更多的是一种补充。

　　中国民企联合馆的筹建工作却一点也不含糊，完全体现了中国民营经济的速度和效率。

　　4月16日，复星集团正式回复上海世博会事务协调局的邀请，决定承担2010年上海世博会第16个企业馆的参展组织任务；6月初，双方正式签约；7月2日，中国民企联合馆培土奠基——中国的民营企业们用了两个多月的时间，走完了其他参展企业花费一年多时间所完成的工作量。

　　从确定牵头参展的最初开始，复星集团就下定决心让国内各大行业中的领头羊民企联合参与联合馆的建设之中，同台展示，共享世博契机。他们的号召很快就得到其他民营企业的积极回应。

　　7月1日，复星集团、阿里巴巴、红星美凯龙、大连万达、中国民生银行、苏宁电器、美特斯邦威、易居中国、华谊兄弟等9家企业，被首批授予“上海世博会（中国）民企联合馆参展企业”铭牌。

　　美特斯邦威董事长周成建对《瞭望东方周刊》说，希望通过参展上海世博会，中国民营企业能在世界舞台上有所突破，在创新与融合中共同参与和见证这段历史，为打造中国民族品牌全球化的梦想而努力。

　　红星美凯龙集团董事长车建新在解释参展世博会的原因时说，借助2010年上海世博会进一步提升企业的内涵和文化，让消费者对生活充满激情，对生活充满梦想。

　　苏宁电器股份有限公司总裁孙为民告诉本刊记者，经过30多年的改革开放发展，许许多多的民营企业已经完成了原始的积累，有了一定的规模，在综合化，多元化，国际化的进程中间迈出了可喜的步骤。“在今天中国民营企业有联合起来向世界展示的机会时，我们更愿意把这样一个理念透过专家大师的手法表现出来，用国际的语言来展示今天的中国民营经济。”

　　尽管已经奠基，但上海世博会中国民企联合馆的招展工作并未结束，还有一批有意向的国内知名企业也正在积极洽谈之中。

　　上海市政协副主席、上海世博会执委会副主任周汉民对《瞭望东方周刊》说，民营企业联合馆的地位相当重要，因为它要向世界展现改革开放30多年来中国民营企业的艰辛发展历程。民营企业联合馆将与其他位于世博会D区的企业馆一起，成为引领高科技发展，展示高科技水准的重要组成部分，成为上海世博会的亮点。

　　充满激情和活力的“细胞”

　　在7月2日的奠基仪式上，中国民企联合馆同时发布了其主题和设计理念。

　　复星集团总裁助理、中国民企联合馆馆长孙军介绍说，联合馆位于世博规划区浦西园内，占地面积约为6000平方米，是企业馆中面积最大的展馆之一。展馆主题设定为“无限活力”；建筑则以“细胞”为设计理念，象征众多民营企业的无限活力以及蕴藏在其内部的能量。

　　在设计效果图上本刊记者看到，中国民企联合馆的展馆将由多个巨型圆柱体结构排列组合而成，这些圆柱通过完美协调的曲面彼此相交，有机结合，代表着多家民营企业的联合出展。

　　孙军说，“细胞”是生命活动的基本单位，象征着生命活力，正是昭示生命活力的个体，这也是民企馆建筑创意的原点。

　　而中国的民营企业，从小的个体成长起来，经历不断的“探索”、“ 挑战”、“创新”，逐渐发展壮大；在自我发展的同时，谋求与他人的共赢，最终达到全体“融合”——充满着“细胞”气质。

　　中标上海世博会中国民企联合馆总包工作的，是具有世博会丰富经验的日本三大广告公司之一——ADK。在2005年日本爱知世博会上，ADK承接了日本政府馆（包括长久手日本馆、濑户日本馆、网上日本馆）的出展项目，负责从最初的设计、企划、施工，到世博会期间的宣传、运营等业务。

　　在展示内容上，中国企业联合馆将通过世界前沿的展示手段和感人的故事，展现企业汇聚在一起所产生的“相乘效应”，为参观者展现中国民营企业共同的精神——无限的活力，从民营经济角度对本届世博会“城市，让生活更美好”主题进行诠释。

　　就在奠基仪式上，阿里巴巴董事局主席马云代表中国民企联合馆组委会向上海世博会事务协调局赠送了礼物，礼物是一尊琉璃鼎，象征着中国民营企业“鼎力助世博，活力创未来”。

　　据介绍，中国民企联合馆将在今年11月底完成主体部分施工，明年1月内外装修将完成、3月完成布展、4月就将能够开门纳客。

　　中国民企联合馆能让观众排队吗？

　　7月1日，在以参展中国民企联合馆的企业为主所举办的“2010年上海世博会中国民营企业高峰论坛”上，正大集团董事长戴志康提出了一个问题：世博会有那么多场馆，有的馆门外排长队，有的馆却没人光顾，现在大家都想着去世博会里面“秀肌肉”，但如果秀得没有吸引力，就一定没有人去看。

　　在中国民企联合馆的不远处，上汽通用汽车公司也将独立建设一个世博会企业馆。上海通用汽车公司总经理丁磊说，上汽通用馆的主题相对明确，定为“描述2030年的汽车”，但就是这个“简单的课题”也花了上汽通用四五年的时间。

　　就本刊记者目前所见，各家已经确定参展中国民企联合馆的企业，仍有不同的参展理念：有的主张展示“信息时代的新商业文明”，有的希望打造“500年后我们的家”，有的则打算“借势世博，走向世界”。

　　的确，以明年上海世博会开幕倒计时，至今只有300天时间。在此期间中国民企联合馆不仅要完成与其他展馆相同的设计规划工作，方案还要拿给超过10家的不同企业讨论、修改、反馈、完善，整个流程如何严格按照时间节点来完成，不仅考验着民营企业的智慧，更考验着民营企业的融合力。

　　丁磊建议说，“中国民企联合馆的主题一定要清楚，而不是变成一个工业展览馆，这不是企业去展览我们的产品，展览我们的技术，应该是展示中国民营企业都能有的一种精神，这也代表着未来中国企业的发展方向。”

　　苏宁电器股份有限公司总裁孙为民认为，世博会是用国际的语言来展示今天中国的民营经济，其中“国际的语言”至少包括三个要素：首先是要真正地理解企业的竞争力和企业的能力，企业的实力不仅是拥有的资本和资源的多少，更主要的是体现在它利用资源创造财富的能力；其次是对规则的尊重；第三是对企业家价值的理解，企业家的价值不是简单地能用财富进行衡量的，面向未来的企业家，价值固然在于创造财富，但更主要的是创造人类社会的幸福，中国民企联合馆应当展示中国民营企业家的这种价值。

　　复星集团董事长郭广昌是此次中国民企联合馆的总负责人，他认为4年前日本爱知世博会上最好的馆是丰田馆，最好的展品是丰田馆所展示的一个机器人，“暗示了一个概念，就是丰田公司能够把机器人都做得那么好，还有什么不能做的。”

　　“我们会请到中国和世界上最好的团队来创意，秀出中国民营企业的精神，我们有这样的信心！”郭广昌对《瞭望东方周刊》说。

　　中国民企联合馆目前有两个口号，分别是“Do the Action！——一起来精彩”和“让世界看到你”。

　　创造中国改革开放发展奇迹的中国民营企业们，决心通过世博会这个2010年经济复苏之年全球最耀眼的舞台，向多达7000万人次的观众，在长达184天的展示日中，表达对它们未来生活的美好愿景和瑰丽想象。