7月6日，记者从中国食品工业协会主办的“2008年度中国食品工业部分重点行业领先品牌”评选活动中获悉，红罐王老吉凭借其在08年度出色的市场表现、行业地位，成功问鼎“2008年度中国食品工业部分重点行业领先品牌”，成为软饮料行业中惟一获得此项殊荣的品牌。

　　据介绍，此次“年度领先品牌评选”主要是从企业的品牌价值、销售情况、消费者认可度等角度来衡量一个品牌在行业的领先程度及行业的启发价值。

　　2008年我国遭受了特大自然灾害和国际金融危机冲击双重不利影响，但是红罐王老吉经受住了市场的考验，仍然获得了较快的发展。王老吉以绿色原料基地、合理产销布局为特色的完善产业链为优势在市场竞争中获得了主动，并通过采取积极有效的市场营销活动而遥遥领先于行业其他品牌，从而树立了饮料企业民族品牌成功的典范。

　　完善产业链 夯实王老吉品牌领先基石

　　作为中国饮料行业的龙头企业，加多宝拥有从原料种植、加工生产、物流运输、销售管理一整条完善的产业链，可追溯的食品安全控制体系。由此，王老吉实现了从原料采集到产品销售全过程的质量控制，产品质量控制水平居于行业前列。

　　据行业资深人士透露，王老吉相继在 广东增城、福建武平、河北确山、山东平邑等地建立了金银花、仙草原料种植基地，通过实行统一引种、统一种植、统一施肥、统一收购，形成了密闭式、一体化的绿色原料供应体系，大大提升了原料种植生产的科技含量，也实现了原料安全的完全可控。这五大绿色原料基地为王老吉实现全国化产能布局战略提供了原料保证，这在中国饮料行业中，特别是在其他凉茶同行中，王老吉是远远领先的，该行业资深人士表示。

　　据记者了解，从1995年王老吉在广东东莞长安镇投资2000万美元建立大陆第一家工厂。从2003年到2007年，短短四年间王老吉分别在北京经济技术开发区、浙江绍兴、福建石狮、浙江杭州、湖北武汉建立工厂，布局全国，这也为王老吉获得行业领先发展优势奠定了重要基础。

　　伴随原料基地、生产基地的扩张，王老吉的全国化战略得以彰显。继2008年将总部迁往北京之后，加多宝今年在销售结构上做了细微调整，将原来的授权机制改成分公司运作机制，在北京、东莞、杭州成立3家营销公司，以这三地为中心在全国形成三足鼎立的营销态势，并通过强有力的终端渠道成功实现红罐王老吉更加有力的全国化市场覆盖。

　　营销传播专家林景新认为，以原料基地及产销一体化为特色的完善产业链为王老吉的全国化品牌发展道路奠定了良好的基础，逐步夯实了品牌领先基石，更为王老吉的持续热销提供了客观保证。

　　传承健康文化 凉茶谋求全球扩张

　　早在2003年，加多宝率先洞察到消费者对于预防上火的健康需求，力推具有预防上火功能的凉茶饮品王老吉，就此开辟饮料行业一片蓝海。2003年，伴随“怕上火，喝王老吉”这句耳熟能详的广告语，红色罐装王老吉迅速打开市场：2003年红罐王老吉的销售额由2002年的1亿多元猛增至6亿元，并冲出广东。据刚刚权威财经媒体披露出来的数据显示，2008年王老吉的年销售已经窜升至百亿级以上。六年过去，王老吉的年销售翻了60多倍，成为中国饮料市场上最畅销的罐装饮料，王老吉因此也被誉为“中国饮料第一罐”。

　　作为饮料行业排头兵的王老吉，继07年勇夺罐装饮料市场销售额冠军之后，王老吉08年的市场优势得到进一步巩固，以较大的优势获得“全国罐装饮料市场销售量第一名”，其销售额份额更是达到24.6%。以“满城尽带王老吉”来比喻王老吉的畅销程度，绝不夸张。此次荣获“2008年度十大行业领先品牌”无疑再次彰显王老吉的品牌实力与行业地位。

　　在王老吉的带动和政府的大力支持下，白云山、星群药业等一大批凉茶企业迅速崛起，众多传统饮料企业也开始进军凉茶市场，就此在中国的饮料市场掀起一股凉茶风潮，并发展成饮料行业的一个新兴品类。据统计，2006年，凉茶在国内的销量就已经超过可口可乐。2008年凉茶在国内的销量已经达到600万吨,超过可口可乐在中国内地销量的两倍，并已经销售到了世界上50多个国家和地区,遍及欧美、非洲、中东、东南亚。今年预计凉茶销售区可增加到80个国家和地区，有望赶超可口可乐的全球销量。

　　凉茶行业的迅速发展， 也坚定了政府及凉茶生产企业做大做强凉茶产业的信心。日前，广东省食品行业协会凉茶分会率凉茶饮料生产企业在京启动“凉茶文化传播全球行”，以“弘扬中华文明，传承凉茶文化”。有专家称，凉茶历史悠久，是岭南地区人民以食用植物为原料开发出来的有益于人类健康的日常饮料，超过180年的饮用历史表明，王老吉凉茶产品食用安全，这得到了广东省疾控中心公共卫生所王立斌副所长的证实。他说，经过国家法定机构的安全性毒理学评价和人体试食实验，以及由国家权威机构组织的有关王老吉凉茶的食用安全性的专家论证，证明王老吉凉茶产品食用安全，无任何毒副作用。“凉茶文化是传统的文化，是民族的文化，更是有责任的文化，是中国5000年文明史上一朵奇葩。”广东省食品行业协会会长张俊修接受记者采访时表示。出席活动的凉茶企业代表在《凉茶文化传播全球行宣言》中表示：“将坚持不懈地全力保护凉茶文化；坚持不懈地严密传承凉茶秘方及专用术语；坚持不懈地科学推进凉茶产业在全球的健康发展，让凉茶文化及其物质载体为全世界人民健康提供最优质服务。”