鸟巢8万张座椅的冠名权将进行首次拍卖。昨天，鸟巢意大利超级杯活动新闻发言人马健透露，在北京奥运会开幕一周年纪念日（8月8日）当天，鸟巢将举办国际米兰队和拉齐奥队之间的意大利超级杯比赛。为了创新体育赛事的盈利模式，承办方将对8月8日当天鸟巢的8万张座椅进行冠名，首次通过拍卖的方式来确定冠名单位。

　　马健介绍，8月8日晚，鸟巢的商业权益已经归承办单位合力万盛体育公司所有，因此合力万盛体育公司进行的一系列商业开发都是合法的。他表示，拍卖后获得冠名权的企业不会直接将企业名称粘贴到鸟巢座椅上，而是通过环保袋套在座椅靠背上的做法来实现临时冠名。这样做既不会伤害鸟巢座椅本身，也有助于观众看完比赛后把现场吃喝遗留下的垃圾带走，既环保又省事。

　　此次拍卖将采用无底价拍卖的方式，竞拍定金10万元，门槛很低，从即日起即可参与报名。（记者夏命群） (来源：人民网-《京华时报》)