品牌价值6年猛增15亿!

　　日前，2009世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会在京举行，东鹏陶瓷以23.53亿元的品牌价值位居行业榜首，其品牌价值在过去6年时间里猛增了15亿，超越众多一线知名品牌，成为行业的领导者。

　　飞跃式发展奠定行业领导品牌地位

　　据悉，中国500最具价值品牌榜由世界品牌实验室发布，1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授担任该实验室的主席，自2004起已经是第六次公布中国500最具价值品牌排行榜，在今年的品牌榜上，以东鹏为代表的十余家国内建陶企业榜上有名。

　　据了解，东鹏陶瓷已经连续6年跻身该品牌榜，品牌价值亦从2004年的8.55亿元增长到了2009年的23.53亿元，6年间猛增15亿，增幅近3倍，年平均增长速度达23%以上,即便在2008年全球经济衰退形势下，东鹏在国内市场同样取得了两位数的增长，出口增幅也超过60%，与2008年相比，2009年东鹏品牌价值增长近4亿元，增幅达20.11%。

　　有业内人士表示，自金融危机爆发以来，国内建陶业受到不小冲击，国外订单锐减，国内房地产市场疲软，导致国内消费量降低，人民币升值导致出口成本上升等因素，令建陶企业举步维艰，从08年6月份开始就有企业停窑限产，在此形势下，东鹏能取得国内外市场和品牌价值的三重增长，体现出了行业领导品牌的雄厚实力。

　　核心竞争力带动品牌价值不断提升

　　据世界品牌实验室相关负责人介绍，中国500最具价值品牌榜，是基于对企业财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而得出的，体现的是企业核心竞争力在带动品牌价值增长方面的驱动力。

　　据悉，东鹏6年来的飞跃式发展，基于其背后的核心竞争力和独特的“东鹏模式”。

　　据东鹏相关负责人介绍，东鹏的核心竞争力在于坚持不懈的营销创新和产品创新。据了解，在营销上，东鹏提出价值营销的概念，在营销中不断加入浓厚的文化元素，以提升产品价值和品牌内涵，比如，去年，通过举办“奥运冠军城市行”传递陶瓷文化，启动“把福带回家”终端活动，将新东方文化中的“福”文化提炼出来加以推广，推行“陶瓷下乡”战略，实施渠道下沉，联手家居业五大品牌组成“冠军联盟”，首创跨界整合营销等等，东鹏的品牌影响力和口碑得到迅速提升。

　　此外，在产品上，东鹏坚持持续性的自主创新，先后获得国家专利技术219项，并率先推出代表国际顶尖技术的“卡拉拉”、“洞石”等自主专利产品，引起国际业界瞩目，2008年，东鹏推出行业首个博士后工作站科研成果——纳福娜洞石，突破玻化砖产品国际新高度，2009年与汽车设计巨擘宾利法尼亚合作，在中国推出宾利法尼亚系列，引领建陶产品新风向。

　　该负责人对记者表示，此次东鹏位居行业品牌价值榜首，是对东鹏一直以来坚持产品创新、营销创新的肯定，而坚持创新正是东鹏取得飞跃式发展的关键，现阶段，东鹏正在由“中国制造”向“中国创造”转型，引导中国建陶企业成为世界建陶业标杆，将是东鹏的长远发展目标。