山寨上网本之死

　　《中国经济周刊》记者 孙冰/北京报道

　　上网本，一个被称为“技术上倒退”的非主流个人电脑，在“过冬”的大环境下，成为2008年电脑市场上唯一抢眼的热炒概念。

　　作为上网本市场的开拓力量之一，山寨上网本一度占领了上网本市场的 20 %。其当初的来势凶猛和声势浩大，令正牌军们也不禁侧目。但是，令外行和内行都意想不到的是，仅仅半年时间内，山寨上网本就从风口浪尖跌到了深渊谷底：从去年年底上网本的“山寨联盟”高调亮相、今年3月上网本的“山寨大会”胜利召开，到如今，山寨上网本已是大批退市、甚至是销声匿迹。

　　在“山寨”大行其道的今日，山寨上网本为何没能像山寨手机等那样与大品牌们各领风骚？

　　“山寨上网本的短命和昙花一现，根本原因并非技术、价格等传统市场因素，而是电子产业新的游戏规则，即一种电子产品的诞生、成长及其命运，已经不再由消费者与生产者双方决定，电信运营商——电子产品生产商与消费者之间的‘第三者’，已经俨然成为包括电脑在内的某些电子产品命运的控制者和主宰者。”电子产业一资深人士对记者分析说。

　　“最艰难时刻”

　　按照行内的概念，“上网本”是指尺寸在10英寸以下、以无线上网为主要诉求的便携移动PC。而“山寨”上网本，是指采用非主流品牌的处理器、液晶面板、电池等低端配件设计制造出的低质、低价、售后服务较少的上网本产品。

　　6月底，在北京中关村的标志性卖场海龙电子城，记者费了不少力气，才找到一家有“山寨”上网本在卖的商户。

　　“以前一天能出几台，现在几天出一台。”老板王先生说，“我把手里的货清完就不做（山寨本）了，现在这个价根本不赚钱。”

　　王先生是北京中关村一家较大的笔记本代理商老板，代理十几个品牌的笔记本，当然也包括一些“山寨”品牌。“三四月份的时候，山寨小本大批涌入中关村，而且卖得挺火的，但不到两个月，买的和卖的都很少了。”他说。

　　记者在位于北京中关村的鼎好、海龙、e世界等电脑卖场调查发现，曾经“来势凶猛”的“山寨”上网本，如今几乎销声匿迹，“杂牌的没摆出来，你若是要可以去拿。”一个经销商还没有把“上网本 1800”的促销广告拿掉，但是展示台上已经换成了其他产品。

　　“现在一些二线品牌，像万利达、神舟、七喜，价格已经和山寨差不多了，惠普、戴尔、联想、宏碁、三星等大品牌虽然要贵一些，但是运营商会有补贴或赠送话费。”王先生认为现在“山寨”上网本最具杀伤力的低价优势已经不明显了。

　　据记者了解，“山寨”上网本的价格大多在1600～2000元左右；二线品牌在2200～2600元左右，一些低端型号甚至也做到了2000元以下；一线品牌大多要3000～4000元左右，但是多数会有运营商的补贴。以三星和中国移动合作的一款上网本为例，售价在4000元左右，但是可以获得移动1500元上网费和500元话费的补贴，上网本实际价格才2000元左右。

　　代理商王先生说，现在卖山寨上网本根本不赚钱，“原来一个本能赚几百元，现在也就赚几十，有的甚至在赔本清货。”而原因主要是“成本上涨的很厉害，但价格却要一路降下去”。

　　“（山寨）厂家说CPU、面板、内存、硬盘等零件的进货价格都在涨，多的涨了上百元，少的也涨几十元，”王先生说，最近几个月山寨上网本的出厂价越来越高，但售价不但不能涨，反而只能越来越低，因为品牌机越来越便宜，山寨必须比品牌机的价格低出一截，才有可能吸引消费者。

　　另据深圳媒体报道，今年7月初，在山寨上网本的大本营——深圳华强北，以前山寨上网本的档口已大批撤柜，在有的市场，甚至有三分之二的档口人去楼空或转做其他电子产品。而华强北山寨上网本的整体出货量也已经下滑了四分之三，原来超过150家的山寨上网本厂商已经仅剩50余家，不少山寨品牌纷纷退市、转产。

　　业界的非正式统计数据显示：仅仅今年年五、六月间就有数十家山寨厂倒闭，其中就包括了曾经的山寨明星、山寨上网本巨头数星科技有限公司，它号称拥有68人豪华研发团队、8000万项目启动金以及在山寨市场里拥有30％的市场占有率。

　　尤其是在今年4月初举行的中国国际数码通信展上，数星科技还高价购买了一个小型展位，与华硕、神舟、长城等品牌“同台竞技”，此举后来被媒体渲染为上网本领域山寨与品牌的第一次正面交锋。但是，就在一个月之后，数星轰然倒下。

　　“山寨上网本最高的时候能占到整个上网本市场20%的市场份额，但现在可能只有5％左右了。”一位业内人士告诉《中国经济周刊》。

　　在著名调查机构IDC主办的IT趋势论坛上，IDC台湾研究经理江芳韵更是用了“最艰难的时刻”来形容目前山寨上网本的处境，“未来山寨本的挑战大于机遇。”她说。

　　“激情燃烧”的短暂岁月

　　要说“山寨”上网本，还要先溯源上网本。

　　2007年10月，华硕推出一款名为“易PC”（Eee PC）的迷你笔记本，这款只有7英寸的显示屏、重量为0.92公斤的小本，搭载的是英特尔的赛扬处理器（一款中低端处理器），拥有512M内存（当时电脑主流内存为1G）和4G硬盘，而价格不足300美元。

　　出乎甚至包括华硕自己在内的很多人意料，这款“功能不全、几乎没有人看好”的“玩具”却在全球大卖。2007年第四季度Eee PC全球单季销售量突破30万台，2008年第一季度单季销售量突破60万。

　　华硕Eee PC销量的一路飘红使得CPU巨头英特尔对这块新兴市场产生了极大的兴趣和关注。2008年3月3日，英特尔发布了历史上最小的、功耗最低的处理器——“凌动”（Atom），并表示“凌动”家族是专门为移动互联网设备（即MID，Mobile Internet Device。MID的概念是由英特尔提出，是介于笔记本电脑和手机之间的新产品形态，瞄准的是那些想在任何时间和任何地点访问互联网的消费者，尺寸在4～6英寸），以及将在晚些时候推出的简便、经济的以互联网应用为主的简易电脑而设计的，这也就是后来被英特尔命名为“NetBook”的上网本。

　　时隔一个月，2008年的4月初，在上海举行的英特尔信息峰会（IDF）上，英特尔首次定义了“上网本”的概念。“上网本的定位是互联网的伴侣，是低价位和低功耗的，是用来满足上网等一般应用，尺寸在10英寸及以下。”英特尔中国有限公司移动产品公关经理沈培杰在接受《中国经济周刊》采访时反复强调。

　　“上网本是比较新的产品类型，它在定位、性能、功能和传统笔记本、超轻薄笔记本是分得很清楚的，市面上很多人会有混淆。而如果解释不清楚，很容易造成消费者的不满意。”他说。

　　但是，英特尔的这一概念在最初并没有得到包括惠普、戴尔、联想等在内的主流PC厂商的积极响应，“低端产品利润率很低”、“会冲击和侵蚀现有产品线”、“没有未来”等担心使得大部分厂商对于英特尔的号召表现得很“迟钝”。

　　此间，就像“山寨”手机是在品牌手机厂商高额利润留出的市场缝隙中疯狂生长一样，“山寨”上网本也在品牌厂商的犹豫和矛盾中找到了机会。

　　“2008年，上网本的概念被炒得很热，但是品牌厂商产量都不大、出货都很谨慎，这给了山寨不少机会。”一位品牌笔记本厂商的笔记本事业部负责人告诉《中国经济周刊》，他对“慢了半拍”有些遗憾，“我们最初并不太看好上网本，所以一直没有上上网本的生产线，但是很多渠道商要货，我们却没有货。”

　　从去年年底开始，大批原来做“山寨”手机、“山寨”mp3/mp4、“山寨”GPS的厂商纷纷转战上网本，这股热情在今年3月8日在深圳举行的“中国首届上网本暨山寨本产业高峰论坛”达到了高潮。

　　论坛在欢快的气氛中进行，各路“山寨中人”济济一堂、壮语豪言：“到2009年底，山寨上网本厂商将达到500家”；“山寨上网本出货量可达200万～250万台，销售额约人民币55亿元”；“中国山寨上网本冲出国门、走向世界”??

　　“去年年底到今年初，上网本的概念炒得很热，所以深圳至少有一半的山寨手机厂商开始转战上网本。”一位业内人士告诉《中国经济周刊》，“当时由于受到金融危机影响，零配件生产商为清理库存而大量低价抛货，所以很多山寨厂商拿到了大量低价‘尾货’。但是随着经济回暖和厂商需求量的增加，零部件不仅价格上涨，而且时常出现供应不足，所以上网本的成本也随着水涨船高。”

　　“‘山寨’厂商都是‘无利不起早’，最早的时候，一台千元左右的山寨手机就能赚500块钱，可见利润空间有多大。”易观国际助理总裁郎春晖告诉《中国经济周刊》，“但是PC市场已经非常成熟，利润空间也已相当低了，品牌机的利润空间也只有10个点左右。而且上网本的出货量也远远无法与手机相比。山寨厂商发现无利可图，撤离是自然的。”