陈建飞

　　3G是英文3rdGeneration的缩写，意思为第三代移动通信技术。一般讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。

　　3G与目前的第二代移动通信网络（2G）的主要区别，就是在话音的基础上，增加了高速无线互联网和多媒体业务。如果我们将融合了手机、电视、电脑、互联网等功能的3G终端叫做电脑的话，那么，未来三四年后将有数亿台电脑游走在中国的大街小巷。如果考虑到3G终端还融合了照相机、GPS、传感器等应用功能，它给社会带来的改变将超乎我们的想象。3G手机将继电视机、电脑之后，成为我们生活中的“第三屏”，而且将向电视、电脑、手机“三屏合一”演进，全方位地渗透、影响并改变我们工作、生活的方方面面。

　　3G无线网络与目前的2G无线网络相比，无论是网络速度，还是各种应用，以及接入成本，都有着绝对的优势。“只要有手机信号的地方就可以上网”，将成为3G时代的真实写照。手机媒体所具有的高度便携性和贴身性，打破了时间、地域和终端设备的限制，人们可以随时随地地接收文字、图片、声音、图像等各种信息，实现用户和信息的同步。

　　3G对纸媒有何影响

　　手机所特有的“随时、随地、随身”的特点和比电脑普及、比报纸互动、比电视便携的优势，将使任何媒体都无法避免3G所带来的挑战和冲击。

　　1.削减受众的纸媒接触时间。截至2008年底，我国网民数达到2.98亿（比上年激增41.9%），手机网民数达1.137亿（较2007年翻了一番多）。手机上网已逐渐成为一种主流的网络接入方式。

　　目前手机虽然存在屏幕小、待机时间短等问题（其实，这些问题已逐步得到缓解），但随着3G无线网络的出现，通过手机上网获取各种资讯的人必将越来越多，上网的时间也会越来越长。据有关预测，5年内将有一半手机用户成为3G用户（ 数据来源：中国信息产业网）。因为3G终端功能的强大吸引，越来越多的人将通过手机网络来获取信息，在个人有限的时间里，接触传统媒体的时间必将呈减少趋势，其中包括受众花在一份报纸上的阅读时间也将会越来越短。

　　2.挑战纸媒的采编模式。在3G时代，人人都是“麦克风”，个个都是“新闻发言人”，自媒体的发展有了更强大的技术支持。在高速网络的支持下，任何人只要拥有一部3G手机，无需配备数码相机、DV等设备，就可以成为“草根记者”，都可以在第一时间把自己知道的事情，借助手机，通过QQ、博客、播客、BBS论坛、电子邮件、MSN等发到网络上。这种现象被有些人称为新闻的“全民出版、全民传播、全民DIY”时代。

　　这些“草根记者”发布新闻的速度可以比任何传统媒体都快，甚至有可能是零反应时间，如出现网络视频音频直播。同时，我们也看到，这些“自媒体”的基数趋于无穷大的增长，而且表现形式日益多样化。这些源于高度的私人化、平民化、自主化的信息发布载体，都可能成为传统媒体的竞争对手，对传统媒体构成强大冲击。

　　3.弱化纸媒的服务功能。由于3G网络速度提高和带宽增加，手机的功能和用途随之越来越丰富，例如，手机银行、手机缴费、手机音乐、手机游戏、手机拍照、手机邮件、手机门禁、手机定位、手机遥控等，小小的手机几乎可以实现大部分生活功能，成为人们离不开的随身信息工具。这是传统的固定网络所无法比拟的。

　　手机作为随身携带的移动设备，不仅可以把服务功能发挥到极致，而且还可以增强服务的互动性，以随时了解受众的需求变化和信息反馈。比如通过手机订餐或订购体育赛事的门票，开通交通预警信息订制服务等。

　　手机的这些功能势必弱化传统媒体的服务功能，减少人们对传统媒体的依赖心理。如气象预报是目前许多报纸的常规内容，有的报纸还辟有专门的气象版面，但当读者有更方便的获知气象信息的渠道，如通过3G手机获取，这样的内容在纸媒上是不是还有存在的必要？

　　4.冲击纸媒的广告营销。伴随着3G手机的广泛应用，移动营销必将很快成为新的营销模式。

　　3G手机作为一种集通信、互联网应用、娱乐等功能于一体的多媒体掌上终端，其最大的优势在于灵活性、便携性和及时性。它将极大地提高3G时代手机广告的表现能力。广告主可根据广告诉求、广告内容和目标受众的不同特征选择合适的广告表现形式，以达到最佳的广告投放效果。如与传统电视广告类似，发展手机电视广告业务。有研究人员称，3G手机将是报纸向“动众”（即移动中的受众，他们可以通过使用手机等随身数字移动设备，接收媒介信息）全时提供高质量的内容和广告的绝佳平台。

　　3G时代的纸媒怎么应对

　　手机是当今普及程度最高的信息终端设备，我国拥有6亿多 (据工业和信息化部公布的数据显示，截至2008年7月底，手机用户数达到6.08亿) 的庞大潜在用户群，超过了包括网络在内的任何一种媒体，因此谁在这一市场率先抢得先机谁就能在3G时代的媒体竞争中拥有更多的话语权和主导权。

　　3G手机的出现，既给纸媒带来前所未有的挑战，也为报纸提供了一个全时陪伴读者的媒介渠道。面对即将到来的3G时代，无论是纸媒还是其他媒体都必将使出浑身解术，利用手机这一平台“跑马圈地”，“黏”住用户。作为传统媒体的纸媒需要及时调整自己，不断创新观念、创新内容、创新形式、创新手段、创新渠道等，与手机媒体互相取长补短，为受众制作高品质内容，并通过合适的渠道，以合适的载体呈现给读者。

　　1. 纸媒要在3G时代做内容供应商。美国报业编辑协会主席罗德里格斯说：“在新媒体时代，报纸在以自己的方式演进着。未来，信息将通过移动终端传输，不管是互联网还是报纸，都将只是新时代信息传输方式之一种。而不管通过哪一种管道传输，钱都将进入一个口袋——信息加工和制作者的口袋。”

　　受众真正需要的是内容。人们订阅报纸，在报纸上寻找的是内容；人们登录网站，在网上寻找的也是内容。而受众通过什么载体，到底是纸质的载体还是网络的载体或是手机的载体来寻找内容，那只是载体的不同。

　　手机用户的情况千差万别。纸媒要生产符合手机用户需要的个性化内容。在3G时代，纸媒向手机用户可提供新闻信息类、移动银行类、金融股票类、旅游休闲类、健康类、教育类、生活类、美食类、娱乐类、词典工具类等方面的内容，以服务某一区域的特定手机用户。

　　2. 纸媒要在3G时代优化信息发布的手机渠道。美国报业协会早已做出判断，报纸的移动电子业务将是未来几年里最有发展潜力的。随着3G时代的到来，实施“追逐‘动众’的移动战略”，发展手机报、手机电视和手机广告等，以达到多渠道占领市场的目的，将成为未来媒体争夺战的重点。广州日报报业集团在北京奥运期间就通过整合手机、报纸、网站资源，打造手机、平面、网络三维互动奥运报道平台。其中，为了顺应3G无线网络发展趋势，集团网站推出了综合利用wap手机网、手机报纸、短信、手机客户端等无线平台。

　　在3G时代，手机媒体的形态将不断发展，样式将更加丰富，将朝着包含图文、音频、视频多媒体整合的平台迈进。在时下手机报内容、形式高度雷同的情况下，谁能率先对既有模式进行创新，无论是内容的创新、表现形式的创新，还是运营模式的创新，能与众多竞争对手形成差异化优势，谁就能最终在这场“群雄逐鹿”的竞争中成为最后的赢家。

　　3. 纸媒要在3G时代创建适合手机访问的网站。显然，在3G时代，用户访问网站的一个重要载体就是手机，但目前的报纸网站不管是内容、形式还是操作、流程等都还不适合手机用户访问。适应手机用户的上网需求，必须对报纸自身的网站进行改造或建立专门面向手机上网用户的内容网站。

　　在日本，针对手机上网用户的信息内容网站已有约1000个官方站点和1.87万个非官方站点。日本的I-mode是世界上最成功的无线互联网服务之一,其与GSM最大的区别在于，I-mode非常容易使用，适合手机新手或不喜欢繁复步骤的用户。每部可用I-mode的手机都会有一个“I-mode”键，用户只需一按就可以开启I-mode菜单，选择想浏览的网页，十分方便。

　　4. 纸媒要在3G时代升级采编手段。生产符合手机传播要求的内容，纸媒记者的采访手段，不能限于一支笔一本采访簿了，而应该掌握新闻摄影、摄像和网络新闻发布等技术，实现采访手段的多元化，成为“全副武装”的全能型记者。

　　金华日报决定从今年起，在“浙中赢家”版面和“新闻三秒区”版面进行利用新媒体的创新提升试点，利用新手段、新设备，通过报网互动实行新闻滚动播报，既在网络和手机上滚动发布音频视频，又在版面上充分呈现文字图片，培养“全媒体数字记者”，打造“全媒体数字新闻”。这无疑是一项具有前瞻性的举措。（作者：金华日报服务新闻部主任）