自互联网进人类社会以来，发展迅速，从最初为了能提供一个通讯网络的想法到如今几乎遍布世界各地每个角落的全面覆盖，从最初一个“不友好”的、仅供计算机专家、工程师和科学家用的媒介，到如今一种“广受欢迎”、几乎人人都掌握上网技术的通讯工具，互联网所走过的路程远远短于人类其他文明的发展。

中国互联网络信息中心（CNNIC）2008年7月24日发布了《第22次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，跃居世界第一位。同时跃居世界第一的还有我国宽带网民数和国家域名注册量。CNNIC公布的一连串数字说明，我国作为互联网大国的规模已经显现，网民对于互联网深层次应用的需求和接受程度大幅度提高。中国互联网正在逐渐走向成熟，将来在国际网络社会中的影响力也会越来越强。

　　如此庞大的数据告诉我们，中国人的生活已越来越离不开网络。因此，手机的上网功能应运而生，从而被称之为“第五媒体”。为了让人们享受更加快速、便捷的网络生活，科学技术不断向前推进。近两年来，3G又开始成为中国人关注的焦点。

　　3G，全称为3rdGeneration，中文含义就是指第三代数字通信。1995年问世的第一代模拟制式手机（1G）只能进行语音通话；1996年到1997年出现的第二代GSM、TDMA等数字制式手机（2G）便增加了接收数据的功能，如接收电子邮件或网页；2009年问世的第三代（3G）与前两代的主要区别在于传输声音和数据速度上的提升，它能够在全球范围内更好地实现无缝漫游，并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务，同时也要考虑与已有第二代系统的良好兼容性。为了提供这种服务，无线网络必须能够支持不同的数据传输速度，也就是说，在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2Mbps（兆比特／每秒）、384kbps（千比特／每秒）以及144kbps的传输速度。

　　2008年4月1日，中国移动通信集团公司在北京、上海、天津、沈阳、广州、深圳、厦门和秦皇岛8个城市，启动第三代移动通信（3G）“中国标准”TD-SCMA社会化业务测试和试商用，其号段为157，标志着我国第三代移动通信(3G)标准TD的商业化应用正式起航。此后，一些勇于尝新的人开始试水3G服务。

　　由于3G直接面对手机用户，因此随着3G的即将到来，将大幅度提升手机在媒体传播中的作用。通过3G服务，人们通过手机上网就可以做到随时随地接触千变万化的信息，浏览实时资讯。这对于传统传播行业，尤其是报纸业来说，无疑是一个巨大挑战。中国报纸业如何在3G通讯大发展中应对，首先要权衡彼此利弊，这样才能对症下药。　　

　　一、报业的优势

　　网络时代来临，看报买报的人越来越少了，特别是年轻人都爱上网，很多信息都是网上所得，很少去关注传统媒体报纸。但这并不意味着报纸就没有优势。事实上，凭借着百年来的发展历程，作为信息传播的重要途径之一，报纸业与网络相比，仍有显著优势。

　　首先，报纸业具有极高的新闻真实性和权威性。报纸在这方面的优势是毋庸置疑的。在报刊发行方面，我国对此有着严格规定：不同报纸所承担的职责和所能报道的内容都有明确规定。在新闻发布方面，任何一份正规报纸所要刊载的新闻，必须执行三次审核制度，其真实性可见一斑。而网络在这方面却体现出巨大的劣势：3G是依托网络的服务，因此也不可避免地出现相同问题。为了吸引眼球，博得点击量，网站将“爆料”作为主要手段，但所报道内容的真实性往往值得怀疑。

　　2008年，轰动全国的杨佳袭警案由于一部分人在网站上发布了极不负责的帖子而一度导致情况失实；2007年4月，一条“高露洁牙膏可能致癌!”的消息在网上广为流传，此后还被报纸、电视等一些传统媒体相继予以报道。很多商场、超市纷纷从柜台、货架上将这种“毒牙膏”撤下来。一些曾使用这种牙膏洁齿的市民更是惶恐不安。但时隔不久，美国专家证实这是条假新闻，给了人们正确解释，才终结了“高露洁牙膏事件”。近年来，类似“牙膏事件”的假新闻层出不穷，数量连年递增，产生了广泛的负面影响。《新闻记者》杂志从2001年开始对每年出现的假新闻进行评选，笔者分析了近四年出现的40条假新闻，发现大部分首先是由报纸刊发，在网上转载后得以广泛传播，其中有35篇来自中央或地方报纸，4篇由网络媒体首发，1篇是出自杂志。这些新闻100%被网站转发过。

　　关于新闻真实性的问题还牵涉到一个关键因素——新闻素养。由于网络具有一定的隐蔽性，发布者可以在一定程度上隐瞒自己的真实身份，所以其中一部分人就会利用这个漏洞撰写不负责任的报道。为了追求新闻的新鲜，网络上的新闻往往采取不置可否的态度，但却常给出迷惑性的提示，致使网络上的信息质量参差不齐，读者往往会被低质量的报道所误导。在报纸业就不会出现这种情况，专业人员的新闻素养是普通网络写手所不能比的，这保证了报纸上每一条新闻的质量。

　　报纸业的另一优势在于符合大部分人的阅读习惯。报纸业自诞生到现在，走过了漫长的历史，在人们的行为习惯上留下了深刻烙印。世界上最早定期出版的报纸《艾维苏事务报》出现于1609年，由索恩在德国出版。1650年，德国人蒂莫特里茨出版了第一份日报。我国近代第一份官方报纸《北洋官报》于1902年由天津设立总局全国发行。事实上，经过400多年的发展，人们已习惯于报纸的阅读方式，对于上网浏览新闻的方式还是有很多人不能适应。在中国，这一情况尤为突出。在中国的偏远地区，计算机是可望不可及的东西。至于上网，更是天方夜谭；但在城市中，仍有很多中老年人不习惯上网看新闻，他们始终习惯于打开报纸，翻看各种信息。对于那些学者来说，他们需要翻阅大量资料，并根据内容做出相关批注，这点对于凭借3G进行上网的手机用户来说，是很难做到的。

　　除此之外，有学者对中国青少年阅读习惯做了调查后发现，网络时代的阅读方式隐患重重。归纳起来主要有以下两类：第一，他们认为网络媒介不仅提供了E-book这种新的文本载体，改变了青少年阅读的客体，更改变了青少年自身的阅读方式。网络媒介把人们带入了“浅阅读”时代。青少年很少通过网络媒介来精读图书。一般情况下，都是进行“快餐式”的随意性非常大的快速阅读，这导致许多学习性的阅读内容也越来越多地带上休闲色彩。第二，电脑屏幕造成的视觉疲劳更甚于传统印刷媒介，长时间地观看电脑屏幕，不利于青少年的身体健康。总之，阅读方式的改变直接影响了青少年的思维方式，网络传媒这种集影、音、图、文于一身的整合传播，造就了现在青少年形象思维能力发展，而想象力和逻辑思辨能力较差的现状。

　　第三，报纸业的规模优势。作为全国报刊发行量前列的城市，上海摸索出一条适合报纸业发展的新路——整合发展、发挥优势，很好地把握了报纸业的规模效应。目前，上海两大报业集团——解放日报报业集团和文新报业集团各自拥有多家下属子报，通过各报社不同的分工，体现了强大的生命力。根据解放日报报业集团官方网站发布的数据，其年报刊发行总量达64778万份，利润总额连续5年两位数增长，达31978万元，净资产为183505万元，总资产为233254万元，影响了900多万读者，其品牌资产评估达46亿元。之所以能够拥有如此庞大的经济和社会效应，原因就在于其规模优势巨大。除了负责作为报纸业的首要工作新闻发布外，解放日报报业集团还根据时代的需要，探索新路。通过自身已经具有的品牌效应，联合多家媒体，每年在上海举办各种大型活动，其在上海乃至全国的影响力不断扩大。对此，刚刚处于起步阶段的3G网络是不能比拟的。在中国，大多数的网站规模还不够庞大，要发展成新浪这种成熟品牌，还有很长的路要走。在这一点上，报纸业无疑具有巨大优势。　

　　二、报业的不足

　　数据显示，截至2008底，我国共出版各类报纸2081种，报纸日发行量突破1亿份大关。有人认为，随着网络的普及和3G使用费的降低，出版传媒业将进入整合期，报业的兼并和弱势报刊的撤销不可避免，报纸的发行种类将大幅减少，同时数字化报刊将开始增多。预计2010年至2015年，报纸的总印数将逐年减低，至少缩减到5000至6000万份。此外，随着金融危机不断加深，美国的报纸业面临了前所未有的困境。新华网消息称，据美国一家主流媒体报道，因为经济衰退加重和互联网带来的压力，美国已有33家日报申请破产保护。以美国报业为代表的报业危机，在金融危机中反映了在网络高速发展的大背景下，报纸业的劣势。

　　其一，时效性和便捷性不及网络。关于时效性，我们无需多言。报纸受到截稿时间、发行时间的限制，在很多突发新闻报道上只能处于迟缓地位，而网络则因其实时更新的特点，可以做到即时播报。3G时代的到来，更让报纸业处于被动的地位，所谓的新闻已经不“新”。至于便捷性，报纸在网络，尤其是3G出现后面临前所未有的挑战。此前，面对收音机、电视机繁荣冲击，最早出现的报纸不但存活了下来，而且仍然在蓬勃发展着，后者之所以没有被前者打败，很大程度上源于其便捷、易携带的特点。然而时至今日，3G的出现让很多人怀疑报纸是否还具有先前的优势，从而担心报纸可能无法在新的竞争浪潮中幸存下来。在拥挤的公交车上想看新闻，对于一个手拿报纸的人来说，是不可能完成的任务，除非有位子。但对于拥有3G网络的手机来说，却轻而易举。只需一只手拿着手机，就可以尽情浏览天下新闻。同样，将书报亭的覆盖率和网络的覆盖率做对比，明显是网络占优势，这种优势将随着3G时代的到来，越发明显。走到哪里，只要有网络，就能看任何感兴趣的新闻，但不是每个人都能。但报纸的劣势还不单单体现在书报亭的覆盖率上，各个书报亭所出售的报纸不会相同，感兴趣的报纸不一定有的卖，但这对3G网络则没有这个顾虑。

　　其二，来源单一。报纸有两大硬伤：第一是版面限制，第二是消息来源限制。首先，报纸不可能对所有发生的事件进行报道，这势必就存在一个新闻筛选的过程，人们得到的信息也不够完整。另外，对于很多问题，不可能进行深入报道，往往让读者读后感觉意犹未尽，不够深刻。对此，网站有很好的解决方案，由于它是一个虚拟空间，因此处在一个无限放大的环境中，对于任何一个想要深入研究的问题，都可以不断添加新内容，满足更多人的要求。第二，由于企业人数限制，为报社工作的人员是有限的，他们的信息渠道较为单一，往往会偏向于某一方，从而不够多元。但作为读者来说，当然希望看到的信息越全面越好，庞大的网络在这方面显示出其巨大优势。2009年3月的“躲猫猫”事件正是在网络的影响下被公之于众；2008年北京奥运会圣火传递过程中，金晶勇护火炬的行为也首先在网络上流传开，然后被国内各类传统媒体转载报道。诸如此类的例子不甚枚举，任何一个人看到某件事件的看法都不尽相同，不同的意见越多，信息就更加多元化，因为每个人的价值观和世界观是不一样的，这是报业所做不到的，这也是网络受到追捧的原因。3G时代到来后，人们更是可以通过手机来获取信息。到时候，对于报纸业的冲击将难以估量。　

　　其三，资源浪费。大家都知道纸张是由木头制造而成的，这与当今强调可持续发展的社会轨迹显得格格不入，而网络完全没有这个顾虑。读者想要买报纸还要顾及报纸是否卖完的情况产生，有可能会出现同一份报纸在不同地区的销量完全不同，从而造成某一地区的资源浪费，报纸一“隔夜”，就失去了它本身所在的价值。而报社为了利益最大化，总是要印发比实际销量更大的报纸数量，这样就造成了极大的浪费。而在网络上则没有这个问题，新闻一旦失去时效性，删去即可。　　

　　三、传统报业的应对之策——有偿的报网互动

　　报网互动并非新鲜事物，早在20世纪初，中国便有人研究报网互动的问题。随着近年来网络覆盖面越来越广，更多人对此投以关注的目光。对中国目前的报网互动研究后发现这样一个事实：中国的报网互动大多停留在“免费午餐”的阶段，这让中国报业处于极为尴尬的境地。

　　目前，中国的几家大型报社都有自己的网站，每天都会将出版的报纸内容以直观便捷的电子版的形式发布到网站上，供受众阅读。这是一条亲民的举措，但势必造成一个悖论——读者增加、销量减少。如今，3G的大门已经敞开，当人们可以随时随阅读免费网络报纸时，还有多少人会固守传统呢？

　　事实上，将前文所述报纸的优劣之势综合起来考量，中国的传统报业在来势汹汹的3G网络前，仍有生存发展的机遇，关键还在于突出自身优势，精确定位，有针对性地开拓市场。其中，最易操作之举便是进行有偿性质的报网互动。

　　读者愿意去读知名报纸，是因为对这些报纸有着强烈的信任感，也可以说，有着相当的“品牌忠诚度”。按照消费心理学理论，对于有品牌忠诚度的人而言，适当的价格提升并不会影响其对品牌的态度。当然，报业还要不断自我提升，把有深度、可挖掘的新闻上载到网络，体现出网络报纸与纸质报纸的区别，也将吸引大批读者。综合起来，中国报业如能将高质量的报刊内容有偿地提供给网络并上载，使阅读报纸的受众受益，显然是一明智之选。如果定价合理，还可以保证其收益。目前，逐渐开始在年轻人中流行起来的手机报，就是一种试水，并取得了较为理想的成绩。所以说，当3G真正融入中国人生活时，有偿的报网互动一定会有美好的前景。