平顶山设奖8万征集市歌市赋

　　曾经的市歌市赋多成“历史尘埃” 专家称征集城市名片的活动本身作用有限，应更加重视后期的推广

　　昨天，《人民日报》刊登的一则征集启事，引起了不少诗词爱好者的兴趣。

　　这则征集启事的发布者是“平顶山市征集评选活动领导小组”，征集内容是为平顶山市写一首市歌和一篇市赋，目的是“展示鹰城魅力、提升鹰城形象”。

　　但专家称，这种征集活动对城市的宣传作用有限，而征集之后的后期推广更为重要，否则，征集到的作品难免被人遗忘而化为历史尘埃。

　　■商报记者 王海科

　　【事件】

　　鹰城面向海内外征集市歌市赋

　　昨天，有细心的读者发现，在当天的《人民日报》11版上，刊登了一则征集启事。启事的内容是平顶山面向海内外征集市歌市赋。

　　启事中说，素称“中原煤仓”、“岩盐之都”的平顶山市，是国家重要的能源和原材料工业基地，也是中国优秀旅游城市。因为商周时期为应国，应国以鹰为图腾，古汉语“应”、“鹰”通假，因此平顶山又称鹰城。

　　此外，平顶山既是墨子、张良、军事家冯异、文学家元结等先贤的故乡，也是世界华人刘、叶等姓的祖源地。

　　如此文化名城，当然应该挖掘身后的文化底蕴。所以，经平顶山市委市政府批准，开始面向海内外征集平顶山市歌、市赋。

　　启事也说，此举的目的是进一步彰显城市特色、挖掘文化内涵、展示鹰城魅力、提升鹰城形象。

　　作品获选可得3万元奖金

　　凡是征集，都要有一定的奖金激励，这次征集也不例外。

　　这次活动，将全程掩名评选，由国内知名专家组成评委会，评审出入围作品三篇（首）。经媒体公示和社会讨论后，报市委、市政府审定，选定一首应征歌曲为“市歌”，一篇应征赋文为“市赋”。

　　市歌市赋获奖者，各奖励人民币3万元（其中市歌奖金按歌词1万元、歌曲2万元分配）；落选的其他两篇（首）也不是白费工夫，将各奖现金5000元。照此推算，市歌市赋设奖金额总数为8万元。“市歌”、“市赋”入选作品的知识产权，除作者享有署名权和获得一次性报酬的权利外，其他权利归平顶山市所有。

　　【连线】

　　“主要是为了让更多的人认识平顶山”

　　本次征集活动，市歌征集由平顶山市文化局负责，市赋的征集由平顶山市文联负责。

　　昨天下午，商报记者分别致电平顶山市文化局和市文联，得知昨天电话咨询的人不少。

　　平顶山市文联办公室的徐长朋说，昨天启事刊登出来后，打电话咨询的人很多，不少媒体对此也表示了关注。

　　他说，这个征集活动实际上从上星期就开始了，直到今年8月31日结束。征集活动是平顶山市委、市政府作出的部署，“主要是为了让更多的人认识平顶山”。

　　征集活动由平顶山市委宣传部牵头，由文化局、文联、文明办等单位具体组织，各部门也很重视，都设了专门的征集办公室，由专人负责接待来访来电和咨询。

　　除了征集市歌市赋外，本次还要征集市花市树，但是“了解平顶山市花和市树的人主要是本地人，所以没有大规模地征集，也没有在人民日报那则启事中体现”。

　　平顶山市文化局“市歌”征集办公室一位工作人员也表示，昨天一天，就有不少人打电话询问市歌征集的事，并表示有兴趣试试。

　　“本次征集活动的奖金全是财政拨款，我们只是负责实施。”这位工作人员说。

　　【探源】

　　市赋征集并不是国内首创

　　实际上，在过去，国内曾有不少城市征集过市歌、市树和市花，甚至市徽，但市赋的征集并不多见。

　　徐长朋说，在他的记忆中，平顶山市还没有征集过市歌市赋，这次征集活动，算是平顶山市城市营销的一次创新。“如果市赋写得好，流传得广，那么它们能当做一种载体，在传播过程中宣传平顶山，这也是城市的一张名片吧。”徐长朋说。

　　其实，从2007年开始，中国的不少城市就在征集市赋了，而且西安、宜宾、酒泉等城市都征集到了质量上乘的市赋作品。

　　之所以近期国内不少城市热衷于征集市赋，省社科院文学所副所长卫绍生了解相关的背景。

　　他说，这个在很大程度上得益于《光明日报》的推动。

　　2007年上半年，《光明日报》推出了“百城赋”专栏，赢得了广大读者的青睐，并在社会各界引起了强烈的反响。其中，江西省委常委、省委宣传部长刘上洋创作的《九江赋》，道出了九江之厚、之美、之胜，获得了读者的广泛好评。

　　此后，市赋征集活动在全国全面铺开，目前已陆续刊出《西安赋》、《宜宾赋》、《酒泉赋》等50多篇赋文。

　　卫绍生说，关于市赋的征集活动，《光明日报》一直在做，这是打造城市的软文化，宣传文化名城的一种方式。

　　【担心】

　　奖金过少作品质量难以保证

　　本次征集活动，虽然设有奖金，但奖金并不多，不少网友担心作品的质量。

　　有网友说，一般来说，市歌和市赋代表的是一个城市的脸面，不少城市不是通过征集获得，而是花巨资由大师“量身定做”，这样能保证作品的质量。“但如果只有3万元钱的奖金，它的刺激作用就会很有限。”

　　但也有网友表示，如果花巨资来征集市歌市赋，有点小题大做。

　　“了解一个内陆的地级城市的群体，主要还是这个城市的人，充其量是这个城市所在省的民众，而外界对之所知甚少，所以参与者还应当是当地文化人为主。所以，征集活动本身也许只是一种宣传的方式，而不是目的，所以一篇市歌或市赋获选者能得到3万元的奖金已经不少。”网友“安替”说。

　　他还举出沈阳市的例子来证明“3万元奖金不少”的观点。2007年，沈阳市征集市赋的，所设特等奖的奖金只有区区2000元，但依然征集到了好作品。

　　对此，徐长朋表示，如果征集的作品质量不好，活动组委会有修改权，可以邀请高手或专家，在原作的基础上进行加工、修改，这样也能提升作品的质量。

　　曾经的市歌市赋多成“历史尘埃”

　　据了解，早在1994年，《武汉之歌》就被定为武汉市市歌，歌曲由现任武汉航海职业技术学院院长、武汉音协副主席李祖平作曲，段宇春作词，武汉歌舞剧院著名歌唱演员王丹萍演唱，在网民推荐的帖子中仅有歌词，却没有歌曲。

　　在历时15年后，现在根本就找不到这首歌，武汉市的普通市民也几乎无人会唱。有人以“武汉之歌”为关键词，在百度和谷歌两个搜索引擎上搜索，均没有找到相应的歌曲。

　　无独有偶。16年前，郑州市也曾有市歌，也遭此命运。

　　据媒体报道，1993年6月19日，《郑州市市徽市钥匙市歌管理规定》经郑州市人民政府第十四次常务会议审议通过后发布施行。规定郑州市市徽由变形的月季花和形似心脏的花瓣所组成。郑州市市钥匙由匙柄为象头、匙颈为象鼻、匙齿为“郑州”二字汉语拼音的第一个字母“ZZ”所组成。郑州市市歌为《飞跃进行曲》。

　　时光飞跃16年，如今，很难再有人追忆起它们，因后期推广乏力，郑州的市徽和市歌早已沉淀到历史的尘埃中。

　　【观点】

　　征集活动的宣传作用有限

　　针对网友的担心，专家表示，通过征集市歌市赋市树市花的方式宣传城市，打造城市名片无可厚非，但活动本身所起的作用有限。

　　省社科院刘俊哲研究员说，平顶山市的实力还是很雄厚的，而且文化根底也很深厚，比如它是“中原煤仓”，也是“岩盐之都”。此外，它还是我国古代多位名人的故里。

　　在他的经历中，曾经为平顶山的城市营销做过一些工作，“那时候主要宣传平顶山的煤，因为南方的煤很少，煤文化在南方比较吃香”。

　　但他表示，要想把平顶山的文化底蕴宣传出去，别说3万元，30万元、300万元也不够，因为平顶山市可宣传的东西太多，需要系统化地对外宣传。

　　他说，征集市歌市赋只是一种宣传的手段，主要是为了让更多人参与进来，了解煤城的文化和历史，“从这一点来看，3万元应该能起到一定的效果，但作用有限”。

　　城市营销更要注重后期推广

　　刘俊哲说，现在，国内很多城市在做市歌市赋市花市树的征集和评选，但这绝对不是征集或评选出来就完了的事，更艰苦的工作是后期推广。

　　他回忆说，当初洛阳市在推出市花牡丹之时，很多人并不认同，也不了解牡丹，所以洛阳在之后的岁月里，一直坚持推广和普及，把牡丹和洛阳城联系起来组合推广，加上现在每年一次的洛阳牡丹花会，让更多的人了解了牡丹，并通过牡丹了解了洛阳，所以这样的推广取得了很大的成功。

　　“市歌市赋市树市花的征集或评选，只是一种营销手段或技巧，也只是一种宣传载体，真正的工夫要下在征集或评选之后的推广中，让这种城市名片在更多的人心中扎根，达到根深蒂固的地步，才算达到了宣传效果。”

　　【链接】

　　新乡市耗资百万

　　征市徽市歌曾引争议

　　2007年12月28日，一份由新乡市人民政府提请的议案，被新乡市人民代表大会常务委员会第三十三次会议通过。《关于新乡市市徽、市歌的决定》规定：由石榴花造型和拼音“XINXIANGCHINA”组成的图案定为新乡市市徽；由集体作词、陈世强作曲的《新乡明天更辉煌》定为新乡市市歌。

　　初步估算，此次征集活动整个新乡市各个部门为此投入的总费用在100万元左右。因耗资过巨，此次活动曾引起巨大争议。