近日，搜狐首次对旗下视频内容做正式的营销推介，主打“正版”和”高清”。“只要是在我们网站上播放的影视作品，一律都是正版高清。”搜狐视频频道一位资深主编表示，网站之所以能撑起高清视频内容市场：一方面是因为版权方认识到网络的价值，愿意把更多正版作品投入其中；另一方面，“正版化”逐渐成为视频网站的转型方向。

　　视频网站的“正版化”进程加快，与一连串的版权诉讼不无关系。在视频网站行业，最初的“视频分享”模式是由网友上传的内容，这也无可避免地带来盗版困扰，几乎所有独立的视频网站都曾被告上过法庭。“要想避免被诉讼，只有正版一条路径。”痛定思痛，视频网站的CEO 们摸索出正确的方向。

　　目前，越来越多视频网站与版权方建立了合作关系，越来越多经过授权的正版视频内容开始在视频网站上出现。优秀电视剧的版权价格也从每集几千元涨到了每集几万元，水涨船高的版权价格进一步唤醒了行业的版权意识。

　　数据显示，网络视频如今成为中国最为普及的网络服务之一。截至2009年6月，网络视频的用户已达2.22亿元，较上半年增长了2040万元，增幅为10.1%。专家分析，用户增长的主要原因在于互联网普及率的进一步提高，以及视频网站内容战略的调整带来了更多的传统媒体影视节目，吸引了一批直播/点播用户。

　　“毫无疑问，"正版化"将是视频网站产业发展的必由之路。”艾瑞网视频行业分析师表示。然而，如何解决版权投入与成本控制的矛盾，也是视频网站不得不面对的问题。

　　长期以来，视频网站的成本主要用于硬件投入、带宽、人员开支以及版权支出。业内专家分析，由于带宽、内容购买等成本的居高不下，加上网络广告发展尚未成熟，视频网站正在寻求广告以外的收入来源。

　　优朋普乐将目光瞄向了用户，准备采取5元包月和1元点播的方式向用户收费；而有的网站则采取让PC端的用户将通过看网络广告获得免费视频内容，电视端的用户则通过V OD点播的形式付费看没有广告的精品内容，而手机用户则通过中国移动等运营商来观看付费流媒体的方式运营。也有网站在探索手机端的免费模式———让用户免费观看内容，网站再与运营商按照由此带来的巨大流量提成一点流量费，或者通过手机广告盈利。