伤心“周老虎”是陕西有名小吃伤心凉皮

宁波出现“贾君鹏……喊你来学英语”广告牌

　　水煮“范跑跑”伤心“周老虎”

　　商家打广告盯上“网络流行语”

　　“贾君鹏”事件越演越烈，全国各地商家借着这股热浪，把“贾君鹏”请上广告牌赚足了眼球。其实，运用网络流行语、热词作广告，已经成了商家常用的“金点子”。为什么商家喜欢直接将网络流行语、热词运用于广告？广告专家说，这种“拉风跟车”宣传广告既省时又省力，确实给人感觉新鲜，但否能达到营销目的就无法定论。

　　“雷人”广告扎堆出现

　　在天涯杂谈，网友 “醉里挑灯看跌”8月14日抛出了 《珠海惊现史上最雷人的广告牌》的帖子。

　　帖子发出后，网友跟帖说发帖者太大惊小怪了，广告牌只是根据网络神帖“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”改造而成，而且在“贾君鹏”在网络爆红之后，各种版本“贾君鹏”广告如雨后春笋般冒出。例如：8月14日，宁波一家公司的员工排队等待献血，旁边的宣传语就是“贾君鹏——你妈妈叫你来献血”；沈阳市铁西区一发廊挂出“贾君鹏你妈妈喊你来做头发”的条幅。

　　饭店用热词打造菜谱

　　其实，利用网络热词热语招揽生意早就被商家盯上。此前，长春一家饭店把网络红人或热词放在菜谱上：水煮“范跑跑”、清蒸“西门庆”、伤心“周老虎”、特色“艳照门”……别出心裁的菜名是长春一条小吃街某美食广场负责人想出来的点子，不仅是菜谱，就连在各个小吃摊档的伙计们的穿着也不忘印上这些搞怪菜名。

　　小吃店老板解释说，雷人的菜名其实是当地特色小吃，如“水煮范跑跑”就是牛丸，“牛丸在水里煮，能蹦能跑，（才取的名）”；伤心“周老虎”是陕西有名小吃伤心凉皮，取名“周老虎”是因为周正龙正好是山西人；“特色艳照门”是油炸臭豆腐。有网友说，看到如此菜名会买，因为名字很新颖。

　　专家称运用要讲时机

　　商家利用网络热语、流行语作广告宣传语真的赚足眼球，但究竟能赚回多少商机呢？广东商学院艺术学院副院长林强说，互联网上蹿红的字句运用在广告宣传上，确实会给人感觉新鲜，单从广告信息传播特征来看，这种做法省时、省力，有效吸引消费者的眼球。

　　但是，如果一些带有争议字句用在自我宣传上，可能会对企业形象带来负面影响。利用网络热语、流行语宣传其实是“拉风跟车”行为。利用网络热语作宣传短时间内确实能吸引不少眼球，但毕竟是短时期内的产物，很快就会被消息者遗忘，而且这些语句很难用于体现企业核心文化价值，这种宣传手法多数时候适用于数额较少的快速消费品。