千龙财富消息 作为国内著名电子商务平台，淘宝向来都主要是在线上传播。不过近来，淘宝打破了原有的传播路径，开始涉及线下推广。

　　8月初，由淘宝网-淘宝大学与乐购广告官方进行合作的杂志刊物《YES！淘》正式面世，该杂志内容主要涉及淘宝网店的商品推介：淘宝网和乐购会消费者通过对报名商品投票，选出最受欢迎的卖家商品排行榜，投票通过的卖家可获得一个免发布费的广告位，排版顺序严格参照得票数的高低。

　　作为另一个合作方的分众旗下的框架媒体，则以电梯海报的形式将《YES！淘》面向在高档社区、写字楼的人群发布免费订阅宣传广告。同时根据自身庞大的许可数据库资源，针对最具购买力的淘宝网潜在用户进行发行，而消费者通过在电梯内看到的《YES！淘》进行免费订阅，订阅到杂志之后能够在杂志内看到经过精选的淘宝网热卖商品，在杂志内读者并看不到商品对应的卖家及购买链接，必须登陆www.v.taobao.com才能找到杂志内的商品，并可以通过该域名内再产生新的《YES！淘》的订阅。此外，所有《YES！淘》刊登的商品还将获得在淘宝网站同步的推广机会。

　　从网络到平媒，从平媒到户外广告，再从户外广告到网络，无疑，淘宝此次正打造了一个封闭的“环”，将所有目标客户群体都牢牢的锁在了这个“环”内。而通过“从框架海报看到《YES！淘》——>订阅——>看到商品——>访问www.v.taobao.com——>再次订阅”整个过程，淘宝网丰富且超值的商品不仅可以影响着传统购物向电子购物的转变，消费者也可以在上亿的商品中找到自己的希望购买的宝贝，对于那些热衷于商场、专卖店、街铺等传统购物的买家而言，则让他们迈入电子购物的鸿沟。

　　据悉，淘宝网此次与乐购广告、框架媒体的合作媒介价值超过3000万元，而在这次巨大的推广行动中，未投入一分一毫的媒介推广预算，通过分享淘宝客的利益、淘宝网卖家的线下推广需求获得此资源。两个再传统不过媒体，经过淘宝网的整合并进行创新的利益分配模式，能够得到如此大规模的推广效果，同时又能够获得卖家和买家的欢迎，这无疑是淘宝网市场部在营销领域的一大创新案例。

　　记者尝试通过接近淘宝的人打听这一模式如何实现多方共赢的商务合作模式时，淘宝网表示这是他们的商业机密，不能公开。

　　据悉，已发行第一期的《YES！淘》反应良好，没有收到刊物的消费者，甚至已经准备自己花钱订阅。而该项合作通过和上海原驰广告合作从杭州发起，合作至今已经为淘宝网卖家促进销量达到7位数，杭州的成功吸引其他城市的框架媒体的总经理纷纷专程奔赴杭州与淘宝网项目负责人进行磋商，计划拷贝杭州模式，9月份扩大到杭州、上海、武汉、成都等10个城市进行合作。 (来源：千龙财富)