资料图：NBA顶级篮球明星科比·布莱恩特（图为7月27日晚，中国宋庆龄基金会联手科比·布莱恩特设立科比中国基金会，NBA顶级篮球明星科比·布莱恩特出席北京慈善晚宴。）中新社发郑雄增 摄

　　科比、詹姆斯、霍华德、奥尼尔、阿泰斯特……一个又一个NBA巨星，一个又一个以前中国球迷只能在电视上看看的超级明星，在这个夏天居然像“赶集”一样地都来到中国。

　　这几年来，随着姚明在NBA的成功，个把NBA球星来中国参加球迷互动、训练营或者慈善活动已经不是什么新鲜事了。不过像今年夏天这样，无论是明星的数量还是质量都史无前例地达到了最高峰，还真是少见。是什么让这些NBA的大牌们大热天乐此不疲地在NBA赛季结束之后，放弃阳光、大海、沙滩的悠闲假期而赶到中国来呢？说到底，无非是一个钱字，对于这些球星和他们背后的品牌来说，中国这个市场那简直就是一个“黄金屋”。

　　就数奥尼尔和阿泰玩得最疯

　　看看这些NBA球星们来中国都干些什么，绝大部分人大多老老实实地按照安排，参加各种球迷互动活动、慈善晚宴或者训练营，指导中国的小球员打打球什么的。当然也有例外，两位NBA球场上的搞怪大王：奥尼尔和阿泰斯特就利用中国游的机会好好地玩了一把、秀了一把。

　　在中国，奥尼尔仍然继续着他的搞笑功夫，到少林寺学“蛇拳”、在成都学茶艺、抱大熊猫，每一次出场都能让中国球迷笑弯了腰。阿泰斯特也不甘落后，逛夜店、唱饶舌乐、还有在杭州居然穿上戏服扮起了许仙，那扮相乐得球迷直呼他为“兽仙”。前两天，奥尼尔在NBA的搞怪接班人“魔兽”霍华德也来到了中国，中国球迷同样领教了一番这位“大孩子”的搞笑功夫。

　　 中国市场巨大“钱景”诱人

　　今年夏天来华的NBA球星大致可以分为两种，一种是中国企业的签约球员，比如奥尼尔、阿泰斯特、穆托姆博、基德；另一种是国际品牌的签约球员，比如科比、詹姆斯、霍华德。

　　自姚明加盟NBA后，中国体育品牌也借势走上了国际化道路。每个国内品牌都不吝巨资到NBA去签下一个又一个明星，为自己的品牌打响名气，当然作为回报，每年夏天这些球星来中国为这些品牌做宣传也是义不容辞的事情，他们的到来自然也会为这些国内品牌带来丰厚的回报。

　　而在国际品牌抢滩中国市场的行动中，“大牌明星跟球迷亲密接触”几乎成了培养潜在市场的规定动作，中国球迷和企业厚厚的荷包在金融危机的大背景下自然显得非常诱人。除了国际体育品牌，NBA联盟也十分重视开发中国市场。随着越来越多的NBA季前赛和表演赛登陆中国，“NBA中国”一年的收益已经超过了5000万美元，成为了NBA最大的海外市场。(陆毅) (来源：钱江晚报)