2008年6月,由中国音像著作权集体管理协会(CAVCA)和国际唱片业协会(IFPI)以及环球、华纳、Sony BMG、百代、福茂、太麦、种子、竹书、源泉等主要华语唱片及其版权公司发起拒网络盗版行动，品牌广告主以自身的行动，打击盗版，捍卫自身版权和利益。

　　2009年，“盗版”和“官司”成为视频分享网站的关键词。

　　维权运动开始轰轰烈烈，随之而来的景象大观是，不但视频分享网站被告上法庭，广告主更被连带捆绑成为诉上之钉。

　　2009年7月，乐视起诉迅雷看看一案，侵权内容中出现的广告主被列为被告，网络视频开始了维权新篇章。

　　据悉，近期已有法院给广电总局和其他监管部门通发了司法建议函，建议取消视频网站的分享模式。

　　尽管在风声鹤唳之中，视频分享网站打出与版权方分享广告利益的糖衣炮弹，希望以此继续欺行霸市，毁灭视频行业的版权秩序，麻痹广告商的抵抗意志。然而，在接二连三的广告主接传票的事件之后，广告主对于市场推广的营销环境变得更加理性。

　　近日，搜狐CEO张朝阳疾呼，视频分享网站其实就是盗版网站，95%的内容都是盗版的。广告商在盗版网站做广告，这些广告商是间接盗版参与者，或者盗版从案犯。

　　在此之前，激动网董事长吕文生，第一视频董事长张力军也纷纷表示对视频盗版的抵制和对网络正版版权的倡导。

　　虽然视频分享网站的广告主并无侵权本意，有些是看中了盗版内容带来的巨大流量，有些则贪图盗版的广告位价格低廉，但无论如何，在视频分享网站上投广告，就是利用盗版的视频内容传播广告获得利益，就等于对正版版权宣战，就是在助纣为虐，就是在损害版权方的合法利益，从根本上就是盗版从案犯。

　　品牌广告主意识到：盗版为视频分享网站聚合了流量，但这些垃圾流量并非与自身的客户群相匹配， "工业废水"式的垃圾流量，并不能为其带来真正的价值。

　　笔者在撰写此文之前，采访过几个4A广告公司的相关负责人，这些4A公司的代表纷纷表示，他们的客户都是国际大品牌，品牌信誉度和美誉度关乎自身生命，客户非常看重自身广告传播的环境，为了贪图便宜在盗版充斥的网站上投广告，那是舍本求末的事，客户根本不会做。因此视频分享网站，品牌客户基本上不予考虑。

　　从蒙牛、王老吉等品牌对央视网的青睐，到沃尔沃驻扎凤凰网，再到“国”字头视频门户网站第一视频（www.第一视频.com）吸引Fendi、杰克琼斯、Columbia等大品牌广告商……品牌广告商对于广告投放的选择，充分证明了未来中国网络视频发展的门户化方向。

　　视频分享网站的频频献媚，并未使品牌广告主集体出轨。法外没有柔情，有的只是铁铮铮的事实。品牌商越来越相信，拒绝视频分享网站，拒绝盗版，他们的日子才会真正好过。