近14年来的首次大幅亏损,让昔日电子巨头索尼感觉到了时间紧迫。一系列的人事调整、架构重设甚至是新品策略都紧锣密鼓地开始。其实,索尼还是我们熟悉的高端品牌,作为世界500强企业之一,它所走过的路径可以看出消费电子的兴衰路径,也反映出仅靠高技术的时代一去不返。
如何走入消费者的内心,从情感上打动消费者让其狂热追逐或许才是根本。
6月初,久保田阳正式担任索尼中国总代表兼索尼中国董事长,时间恰恰与索尼集团全球重组的时间相近,系列的变革重组措施也陆续出台。
重组大幕开启 花费11亿美元 酝酿已久的重组计划也许会帮助索尼度过难关,这项积极的措施有望使其在当前财政年度实现运营层面的收支平衡,(前提是不含1100亿日元,约合11亿美元的重组成本。)索尼业绩的改善也将给整个公司业务带来新的活力。索尼首席财务官大根田伸行表示:“我们预计全球经济低迷导致的严峻运营环境还将继续。”但他补充道,索尼预计重组计划将提高其利润率。
5月14日,索尼公司发布了2008至2009年财年严重亏损989亿日元(约10.1亿美元)的业绩报告,这是索尼公司14年以来的首次亏损。索尼称造成其亏损的主要原因是消费者开支减少,日元走强同时公司重组成本庞大等原因。针对合资公司索尼爱立信亏损遭遇财务困难问题,索尼称需要加大对索尼爱立信公司的财务支持。索尼表示索尼爱立信可以从索尼和爱立信两家母公司获得新的注资,或者银行贷款。
显然,在巨大的亏损压力下,索尼必须立即提出应对措施,以挽回2009财年以及未来的发展。据媒体报道,索尼的重组计划从6月1日已经开始,未来索尼将关闭全球8家工厂,裁员16000人,削减3000亿日元的成本。同时,索尼有两个重要的战略计划出炉,一是剥离投资巨大的生产设备,将分散在各个事业部的业务统一到一个平台,即轻资产策略;二是将电视、游戏等硬件产品与电影、服务等软件内容连接在一起,创造新的商业模式。
成本的压缩几乎渗透到了索尼的每个采购与生产部门,减少供应商、低端产品代工,索尼将成本压缩到了极致;而更加重要的是,索尼的网络业务未来将大大增加,新平台战略跃然而出。
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