8月26日，一年一度的中国国际影视节目展在京开幕，来自海内外的数百个影视节目制作、发行和播出机构云集北京展览馆。与往年不同的是，新媒体展商集聚成为本届展会的最大亮点。

　　日前由国务院常务会议原则通过的《文化产业振兴规划》，将积极发展网络广播影视等新兴文化业态纳入了重点工作。国家广电总局新闻发言人朱虹表示，新媒体将成为广电系统继广告、收视费、票房之后的第四大创收来源。但在网络影视产业的发展中，来自版权纠纷的困扰越来越明显，加强保护版权力度已经成为中国新媒体影视发展必须迈出的关键一步。

　　新媒体时代正在到来

　　中国超过2.2亿互联网用户通过网络看热播剧

　　2007年，导演赵宝刚完成了自己的新作——32集电视连续剧《奋斗》。在此之前，《渴望》、《编辑部的故事》等多部电视剧已经为他铸就了业内的金字招牌。然而在《奋斗》的电视台看片会上，购片负责人们并不看好赵宝刚的转型之作，超过半数以上的电视台没有购买意向，该剧在几个地方台的首轮播出收视效果也并不理想。出乎意料的是，《奋斗》在互联网上备受追捧，剧中的经典台词迅速成为年轻人之间的流行语，不少人对《奋斗》续集充满期待。原本持观望态度的各家电视台此时也按捺不住，纷纷购进该剧播出权，《奋斗》终于被网友们“顶”进了各家卫视黄金档。

　　2009年，被称为《奋斗》续集的《我的青春谁作主》获得了天壤之别的待遇，一向对题材把关严格的央视一套黄金档向它抛出了橄榄枝，使它成为近年来挤进这一黄金播出平台的少有的都市青春题材剧。该剧的网络播出版权也以每集1万元的价格第一时间卖给了搜狐公司。

　　同样的际遇发生在2008年热播的电视连续剧《士兵突击》身上。网络视频的热播扭转了该剧在电视台的首轮播出的惨淡局面，让该剧制片人吴毅意识到，“一个新的时代正在到来。”

　　据了解，目前中国的互联网用户已经多达3.4亿，位居世界第一。来自CR尼尔森的监测数据显示，中国有64%的互联网用户表示主要通过网络观看热播剧；在线观看的用户中，30%的用户只在网上看。随着技术的发展和3G时代的到来，互联网用户在任何时间、任何地点都可以通过上网和3G手机在线收看影视节目。对电视剧观众来说，每次收看时间的长度也将不再受制于电视台的播出速度。虽然目前电视台仍然是中国观众主要的收视平台，但业内人士分析，新媒体已经为影视节目制作机构开辟了一条更为开阔的发展渠道。

　　电视剧《潜伏》出品方之一——广东南方电视台副台长余瑞金表示：“网上点击下载量连续几个月居高不下，我们就觉得《潜伏》的卫视播出肯定行。”她认为，作为目前对电视剧收视效果考核指标的“收视率”，已经不能完整反映真实的收视情况，互联网将使影视节目的传播更加完整、更有深度。“通过电视收看节目的观众正在老化，年轻人将逐渐成为影视节目收视主体，他们更多地选择在互联网上收看节目，网络将在中国影视产业的发展中扮演越来越重要的角色。只有电视台和互联网两相结合，节目的观众覆盖才能完整。”此外，她还认为新媒体的互动性也使收视过程更加深入，“观众可以边看边发表自己的看法，这对今后的节目制作和播出都有很重要的意义。”

　　随着新媒体技术的发展和传播内容的日益丰富，一些网站已经不满足于购买影视节目播出，而是开始自制节目。搜狐公司制作的《大鹏嘚吧嘚》和《明星在线》已经在网友中拥有不小的知名度，并且在一些地方电视台落地播出。一些互联网公司负责人表示，通过参与投资、营销、发行等多种方式，新媒体将更多地介入影视节目的制作和播出。

　　 盗版已经成为中国影视产业最大的毒瘤

　　目前国内视频网站95%影视剧处于无版权状态

　　上海文广新闻传媒集团正在拍摄都市白领剧《杜拉拉升职记》。对于都市青春题材，该集团影视剧中心副主任金维一的看法是：“我们并不指望它的收视率非常高，但我们希望它成为影响很大的电视剧。”金维一的信心来自互联网的巨大影响力。“不要只盯着电视台这个市场，三五年内情况就会发生变化，网络播出权的价格将很快赶上甚至超过电视台播出权。”

　　按照新媒体的发展趋势来看，金维一的预言似乎无庸置疑，但更多的人却对此表示忧虑。忧虑的根本原因在于互联网影视节目盗版猖獗的现状。

　　尽管中国视频网站在2005年就已经兴起，但对影视节目的盗播却一直是行业内部默认的“潜规则”。一直坚信“偷不能成为商业模式”的激动网董事长兼CEO吕文生，早在3年前就提出视频网站要坚持正版，却没有引起多少人的重视。网络视频提供的便捷、免费的收视渠道曾一度使盗版光盘行业受到冲击，但这种“以毒攻毒”的表象并不意味着版权保护形势的好转。搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳尖锐地指出，目前国内视频网站的影视节目中，95%的内容处于无版权状态。在文化部日前通报的2009年上半年全国文化市场重大案件中，网络侵权、非法影视下载等新兴领域的案件显著增多。

　　2008年，我国电影票房等综合收入突破82亿元，比上年增长30%。而在邻国日本，每年3G市场下载影视节目创造的经济效益就超过上百亿美元，比我国目前电影市场收益多十几倍。资金匮乏是制约影视产业发展的重要因素，但张朝阳认为，目前中国影视产业的经济收益与市场规模并不相符，版权保护的欠缺正是其症结所在。“盗版已经成为中国影视产业最大的毒瘤！”

　　在文化创意产业发达的美国，传媒和娱乐产业每年带来的收入多达1万亿美元，占美国GDP的7%左右。创意产业在美国又叫版权产业，其实质被看作创造版权财富，就是要依靠人类的知识力量、创造力，依靠国家的知识产权保护制度，使其变成巨大的社会财富。与此相差悬殊的是，国内一些人的版权保护意识非常淡薄。国内多家音响唱片企业的负责人多次表示，盗版的猖獗已经使中国音响唱片产业的发展举步维艰。全国“扫黄打非”工作领导小组副组长、新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰表示：“保护知识产权与发展文化产业之间已经形成了生死攸关的关系，没有知识产权就不可能发展文化产业。”

　　保护正版,还是任由盗版？这不是一个问题

　　终端客户反盗版意识的加强是攻克盗版“毒瘤”的关键

　　2008年北京奥运会后，搜狐公司成为国内第一个通过购买影视节目版权进行播出的互联网公司。今年以来，搜狐公司购买电视剧的价格已经从每集1000元左右飙升至上万元。虽然与电视台动辄每集几十万甚至上百万的出价还无法相比，但张朝阳认为，版权的有效保护将使影视节目的出品方成为最大的受益者。随着整个互联网行业版权保护意识的增强，互联网的购片价格也将水涨船高，从而带动整个网络影视产业的发展。

　　虽然我国已经拥有了较成熟的知识产权保护法规和条例，但网络视频的迅速崛起及其所带来的全新盗版形势的出现，仍然一度让影视节目和版权管理部门措手不及。2007年12月，国家广电总局和信息产业部联合发布《互联网视听节目服务管理规定》，规定对未采取版权保护措施的行为给予警告、责令改正和罚款。今年3月，广电总局下发《广电总局关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，规定未取得《电影片公映许可证》的境内外电影片、未取得《电视剧发行许可证》的境内外电视剧等影视节目一律不得在互联网上传播。7月30日，国家版权局、公安部、工业和信息化部联合下发通知，决定在全国范围内联合开展为期4个月的2009年打击网络侵权盗版专项治理行动，历时4个月，是历年来最长的一次专项治理行动。

　　随着一系列政策和法规的出台，搜狐网、激动网等提供视频服务的网站和数家知名影视制作机构结成了反盗版联盟，通过法律诉讼致力于打击网络视频盗版。但往往在一部影视作品播出之初，盗版视频就紧随其后，“这个时候，是急功近利追求节目的尽快火爆，还是冷静下来着眼于打击盗版带来的长足发展，就成为严峻的考验。”

　　张朝阳表示，经过8个月的努力，打击盗版目前已取得了不小的成绩，国内热播剧基本上已经实现通过购买版权播出，但一些不知名的影视节目盗版现象仍然不可小觑。“我们正处在一个丁字路口，向左走还是向右走，保护版权还是任由盗版伤及自身，这是个不需要回答的问题。”

　　但对于整个网络视频产业来说，终端客户反盗版意识的加强才是攻克盗版“毒瘤”的关键所在。跟所有商品一样，一旦失去市场，盗版视频也就失去了存在的依据。困难在于，对网友来说，在线收看正版与盗版影视节目似乎并无差别。为了收回用于支付高清带宽的高昂成本和购买影视节目版权的费用，广告播出仍然是网络视频目前较为成熟的盈利模式。而对一些网友来说，支持正版就必须忍受广告，这似乎并不划算。个人能否做到自觉抵制盗版，仍然是一个道德层面的问题，来自社会的约束力还有待加强。

　　此外，互联网反盗版的技术难度也在一定程度上制约了打击盗版的力度。据了解，目前国内大多数网站的反盗版技术主要采取的是关键词屏蔽，但这一做法的缺陷也显而易见。2007年电影《赤壁》上映，网友更换上传视频文件名称逃避关键词屏蔽，使酷6网因未及时删除盗版视频而受到处罚。对此，酷6网副总裁兼总编辑郝志中认为，目前对于盗版制裁的政策法规仍比较滞后，多数都仅适用于传统媒介，而未将互联网的技术困难考虑在内。但业内不少人认为，技术难题不应该成纵容盗版的借口。刘阳 (来源：人民日报)