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央视改版名利双收 《新闻联播》重播增收近亿元

2009年09月16日11:01 [我来说两句] [字号: ]

来源:中国新闻网

  继陆续改版后,央视成绩如何?收视率是硬指标,广告投放则是风向标。央视2010年黄金资源广告推介会昨天在京举行,记者获悉,改版后的央视可谓“名利双收”。以新闻频道为例,收视份额平均增幅达到了40%,而改版后的《新闻联播》就算是在新闻频道的重播,也能给央视带来近一亿的广告收入。

  收视率:新闻频道平均升幅40%

  自今年7月以来,央视新闻频道和财经频道相继改版。记者昨获悉,几乎所有改版后的央视节目,收视率都大幅提升,其中进步最快的就是新闻频道,几个重要栏目的平均收视增幅将近40%。



  其中升幅最大的是《新闻联播》和《焦点访谈》。据CSM全国网数据显示,这两个节目9月7日至9月13日的平均收视率,较改版前一周分别提高了54.9%和49.7%。

  除新闻频道,其他频道收视也增幅明显。财经频道自8月24日更名至9月6日的平均收视率较调整前提升约一成。而央视四套国际频道,新版节目的平均收视率较改版前一周提升12.6%。央视目前的收视份额超过全国市场三分之一。

  吸金力:仅《新闻联播》增收近亿

  收视率大好让央视的吸金能力也大幅提升。2010年央视黄金资源广告招标会部分标的物标底价的数据显示,今年的标底价较去年有很大提高。以新闻栏目为例,《新闻联播》与天气预报之间的广告,今年的标底价是3860万元,而去年的底价则约为3500万元。

  改版后的《新闻联播》可以说是央视增收的一大法宝。据央视广告部主任夏洪波透露,《新闻联播》在播出前推出30秒的宣传片时间,后面跟着四家中标的企业。这组广告的标底价为690万元/月。

  记者另获悉,今年《新闻联播》除了19点的直播会有报时广告,甚至之后21点在新闻频道重播时也将引入报时广告。这组广告的标底价总价为8400万元,这就意味着《新闻联播》仅重播就能给央视增加近一亿的收入。

  未来:每个频道要砍1/3节目

  此外,央视副台长罗明昨天透露,明年央视将围绕建设国家一流媒体的目标,围绕“加强新闻报道”“强化频道专业特色”和“提升国际传播能力”三大目标继续推进改革,尤其是“新闻立台”的理念进一步加强。

  在加强新闻报道上,罗明透露,“我们的目标是在中国发生的新闻,第一时间报道;在境外发生的新闻,争取与境外媒体同步的报道。”

  而在强调强化频道专业特色时,罗明更是坦言:“因为专业就是制台之策,2010年,央视将深入频道专业化,打造品牌栏目。每个频道都要砍掉1/3缺乏竞争力的栏目,培养1/3有潜力的栏目,巩固1/3的有潜力的栏目。”记者茅中元文 (来源:天天新报)

(责任编辑:刘晓静)
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