厂商卖场联手炒概念 消费者一头雾水

　　黄金周即将来临，彩电促销大战一触即发。今年国庆黄金周，彩电市场最吸引眼球的，不再是平板电视竞相降价的老套路，而是所谓“全新电视”的“LED电视”成为主角。尽管有不少业内专家和消费者一再表示“LED电视完全是概念炒作”，但这并不妨碍商家厂家联手以“买高清LED，看国庆阅兵”这类噱头来吸引消费者。

　　“LED电视”大促销

　　记者日前来到“苏永美”扎堆的徐家汇商圈，发现无论国际品牌还是本土品牌，都纷纷推出LED电视。在国美电器徐汇店，记者发现大部分厂商都在展区显眼位置摆放LED电视，其中以三星的LED电视最为抢眼，夏普、海信、创维等品牌也赶在黄金周之前推出了LED电视。虽然价格比规格相近的液晶（LCD）、等离子（PDP）电视贵上许多，但只要顾客一驻足，推销员就会上前卖力推销。

　　在百思买徐汇店，一款55英寸的“LED电视”标价近3万。面对记者为什么LED电视要比相似技术参数的LCD、PDP电视贵这么多的疑问（55英寸液晶电视售价大约在10000万-15000元左右），一名三星促销人员这样解释：LED电视在画质、材料、设计上都有突破，和传统的液晶、等离子电视相比，色彩更好、用电更省，而更薄的外观设计也可以让你的客厅更气派。

　　记者在卖场内看到一张三星电子的宣传单张，“全新电视的诞生”、“LED革新靓光画质”、“2.99cm纤薄如纸”的广告词非常醒目。只是在背面具体型号的介绍中才有“LED靓光画质”、“黑水晶超清晰液晶面板”这样的字眼，表明LED电视依旧使用液晶面板这一基本事实。

　　“LED电视”就是液晶电视

　　在业界，有关LED电视的身份究竟是“全新电视”还是“采用新技术的液晶电视升级版”，从它一开始进入国内市场，就始终是一个争议话题。

　　有20多年AV“发烧”历史、现任《现代音响技术》杂志资深编辑的赵聪向记者明确表示，所谓的LED电视，准确表述应该是“LED背光源液晶电视”，它在技术上的最大改变是采用了LED（也就是发光两极管）作为背光灯源。在平板电视领域，LED背光灯因其广色域、高对比度、超长寿命以及更为环保的诸多特性，被认为是下一代液晶电视技术演进的一个重要方向。不过，虽然在各项相应的技术参数上，LED背光电视较传统的LCD、PDP都有一定提升，但它本质上还是一款液晶电视。这就好比在一部奇瑞里装上奔驰引擎，你可以称它是“拥有奔驰心脏的奇瑞”，却不能就此一口咬定它就是一部奔驰了。一些厂商在促销时有意弱化了“液晶电视”这一本质，强调“LED电视”这一名词，难脱炒作嫌疑。

　　LED是否会成为未来家用视频产品的主流面板？赵聪认为这是一个“伪问题”。因为无论从技术上还是实用性上，所谓的“LED面板”都不是现实的最佳选择。“LED面板”的确被大量使用，不过，主要是用在公共场所广告发布类的电视墙上，南京西路上原上海电视台大楼前的那面电视墙，使用的就是所谓“LED面板”。从技术发展方向来看，LED电视还只是一个阶段性的过渡产品，最终它将被OLED（有机发光二极管）电视所全面替代。只不过因为目前OLED面板的生产成本过高，还只能满足手机屏幕等小规格的需求，但它是业界公认的未来发展方向。

　　对于这一观点，三星、海信等多家企业的技术人员在接受采访时坦言“人们对于LED电视的理解有误”，并不存在使用LED面板和背光源的电视，实际上LED电视就是采用LED背光源的液晶电视。要实现对现有液晶电视的全面技术升级，公认的产品就是OLED（有机发光二极管）产品，而这是下一代显示技术。

　　概念炒作何时休

　　7月下旬，三星在中国市场新推出三个系列的9款LED电视新品；8月初，创维、同方首次推出自己的LED电视；夏普目前已在中国市场推出了三款LED电视，最新发布的LED电视系列产品将在今年“十一”之前全面上市销售；索尼一款40英寸的LED电视也已上市……

　　“LED电视”的出现，为缺少新热点的平板电视市场引来人气，但它昂贵的价格也引来市场的非议。有数据显示，同样的“LED电视”，即使在国外市场上的售价也明显高出了LCD电视。不过，“LED电视”在美国的售价比同尺寸、相接近技术参数的LCD电视要高出30%-50%，在欧洲售价高出40%-70%。但在中国内地市场，“LED电视”的售价却要高出70%-80%。仅是更换了背光源就能卖到如此高价，中国消费者就真的“很傻很天真”？

　　从白色家电的纳米冰箱、臭氧洗衣机、光触媒空调、紫微光微波炉、负离子吹风机；平板电视的量子芯平板、双倍素数字高清、双倍高清、炫舞动态液晶，不知所云的所谓“双核芯”、“流媒体”、“双动力”、“六基色”，乃至成为国际笑话的EVD高清光碟播放机……在家电业竞争异常惨烈的当下，概念战已被厂商们发挥到了极致，即使国际品牌也未能免俗。厂商炒作概念的动力，最终是为了更多的市场回报。但“出来混总是要还的”，在一个信息流通日趋扁平化的时代，这样的老套路还能玩多久？（记者朱伟唐玮婕） (来源：文汇报)