西北大学新校区大门外，几位同学正在查收自己网购的图书等包裹。

大学四年级的殷力月办了一个网店，家里摆满了自制的手工肥皂。

　　诚信危机挑战网购“钱景”

　　去年全国网购销售额达1320亿元

　　网购在逐渐改变人们的生活方式

    3.38亿网民约1/4是网购用户

　　小商品市场欠发达制约网店发展　

　　对快递业有促进和制约双重作用

　　文/图 记者 姚村社 实习生 李文彬 王冬冬

　　有人说，以淘宝网为代表的网络购物，改变的不仅是购物方式，更是一种生活方式——这种以C2C形式（个人与个人之间）为主的电子商务，催生出被称为“宅男宅女”的新生群：足不出户，便可购得一切生活所需。

　　淘宝是又一个互联网奇迹，标志着一个网络新时代的到来，网上创建电子商务平台成为新的“钱景”产业。还有人说，当快递行业帮助网络购物实现虚拟与现实转换的同时，它正借着网购的东风一路高歌……

　　核心提示

　　2009年8月20日，淘宝网公布的业绩报告显示，今年上半年，淘宝网实现交易额809亿元，逼近去年全年的999.6亿元，占我国上半年社会消费品零售总额的1.4%。

　　这组数字让人吃惊。网络购物俨然已成为拉动内需的重要渠道之一，网购已走入寻常百姓家，并开始影响人们的消费理念和生活态度——

　　1消费与创业

　　网络购物的新生活定义

　　“买包零食都要网购”，白领一族的解思扬就是这样的年轻人。从零食、衣服、数码产品到冰箱、家具，所有的“装备”都通过网上购买。令人心动的折扣、五花八门的产品、送货上门的便捷，这就是解思扬眼中的网购。只有两种情况下她会选择逛商场：一种是网上搜索不到或等不及了想要买，另一种是在网上看中了，但不确定是否合适。

　　先去实体店看，再到网上购买。

　　开学不久，网上购物风靡开来。一辆电动车、四五箱书、一群学生，许多学校的门口不时出现这样的场景，“网上折扣较多，货到付款，又划算又省事”。

　　越来越多的网民习惯于价格透明和方便快捷的网络购物，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的最新报告显示，中国网民约4个人中有1个人是网购者。8月20日，淘宝网发布的《2009年度上半年网购市场发展报告》称：中国3.38亿网民中，有近半数是淘宝网的注册会员，其网购用户的增长速度是中国网民的3倍。

　　业内人士分析，以淘宝为代表的网络购物，改变的不仅仅是购物方式，更是一种生活方式。数据显示，2008年淘宝网共创造了57万个直接且充分的就业岗位，大学生网上创业成为一支强大的就业力量。

　　古朴的玻璃橱窗，整齐地摆放着别致的手工肥皂，这是大学四年级学生殷力月的家。在另一个房间，淘宝旺旺（网上交易的一种聊天工具）打开着，殷力月正在考虑大学毕业后要不要专职经营自己的网店。

　　几年前初出茅庐，殷力月选择了相对容易入门的服装行业。她先从康复路批发市场进货，然后选择网上代理，直到现在自己控制货源。

　　西安小商品市场的欠发达成为网店的发展瓶颈。对在西安开网店的人来说，货源问题是一道迈不过的槛。如果经营小商品，刚入门者一般会选择在康复路批发市场进货，不仅质量、价格和东部沿海城市没法比，款式也跟不上潮流。很多人因此选择网上代理，就是在自己经营的网店卖某个供货商的产品。可淘宝网上相同的产品会有很多人代理，基于同样的批发价，卖家为了出货纷纷压价，恶性竞争导致利润微薄。

　　“我已经不主打服饰了，现在卖手工肥皂。”殷力月说。购买原材料，自己手工制作对皮肤不具刺激性的天然肥皂，她决定自己掌控货源。

　　殷力月这样分析市场：很多女性不喜欢市面上的清洁用品，有人对洗面奶、沐浴露、洗发膏里的化学成分过敏，孕妇、婴儿等特殊群体，会“选择”天然植物油（橄榄油、椰子油等）制作的清洁用品。

　　如今，这个产品种类并不是很多的小店，已得到不少顾客的好评。除了西安，殷力月还有很多江浙沪等地的买家。“做自己的品牌网店，最终将自己的产品推广到实体店。”她的这个想法越来越清晰。重庆的网上买家将殷力月的产品放在格子铺中销售，效果很好。现在，殷力月正筹备着将产品推广到小寨的格子铺里。

　　在淘宝网，排名靠前的西安网店很多都经营化妆品，广州的网店主要经营服饰，杭州则以茶叶和特产为主。

　　“要与众不同才能长久发展。”西北大学从事电子商务研究的高鹏认为，开网店要有自己的特色，在西安则要扬长避短。记者调查了解到，西安做得比较成功的是化妆品和鲜花、蛋糕等礼品。“西安有很多化妆品的总代理，全国批货价格一样。”一位经营化妆品的店主说。而鲜花、蛋糕的市场仅限于同城，这种立足于本地的产品是处在其他城市的网店无法竞争的。