众所周知，国足的不争气，招致的是层出不穷的唾骂。相对于国外，国内企业拿足球做营销，似乎没有多少成功案例。但据笔者观察，白云山和黄提出的“中药足球”理念，是今年足球营销最成功的案例。

　　今年年初，白云山和黄总经理李楚源提出了“中药足球”理念。

　　随后，白云山和黄中药迅速的展开“中药足球”的营销推广。

　　据笔者观察，白云山和黄的“足球营销”与传统的“足球营销”有着不太一样的地方。我们都知道，足球营销，要靠不断制造新闻，并利用新闻，来提升企业的品牌形象，从而达到促进产品销售的目的。通常情况下，这种新闻分三种：一是球队的管理新闻，二是球队的赛事新闻，三是球队的资本运作新闻。

　　通常都是这样。但白云山和黄的足球营销最根本的是提出了理念性的东西——中药足球，围绕着这一理念，玩转整年的传播基调。从后来的一系列新闻和活动中可见一二。在广药队的赛程安排中，在赛前和赛后，均有“中药足球”的线下活动。并围绕着“中药足球”理念，以活动为平台，进行了其拳头产品口炎清等宣传和推广，如赠送给对手口炎清，甲流蔓延又赠送板蓝根等产品，再如“重庆选足球宝贝”等等。这种与足球结合进行线下产品宣传，是很多足球营销难以做到的。

　　正如李楚源所言，“广药集团接盘广州足球已有4年，广药集团在全国中药行业中影响力甚大，但广药主业和足球之间的互动仍然不足，足球还没有找到一个好的途径反哺对其给予巨大经济支撑的企业。于是，广药集团提出‘营销和足球两个轮子一起转’的理念，这两个‘轮子’中间需要一条‘轴’来连接，这条‘轴’就是‘中药足球’。”通过各大媒体的聚焦性、持续性报道以及各种各样的线下活动，笔者认为，中药足球很好的与受众、与媒体进行了互动，提高了白云山和黄口炎清等产品的知名度和美誉度，这是一次成功的足球营销案例。

　　足球的发展需要依靠更多的人来关注，足球的职业化、产业化发展，应该有更多的企业参与进来，一方面，企业的资金和管理思路促进足球的发展，另一方面，足球可以提升企业的品牌，两者应是相辅相成之态势。

　　我看，白云山和黄的“中药足球”营销为国内的“足球营销”提供了一个很好的参考案例。