网购平台涉足手机分销链 品牌手机网上首发

　　2009年10月21日，国内知名电子商务网站腾讯拍拍网携手天语品牌正式上线发布了首款天语X90"胭脂"手机。记者获悉，这是拍拍网平台首次尝试品牌新机的线上首发，同时也是天语品牌首次尝试与网购平台合作进行新品手机"线上+线下"全国同步首发。此次合作不但打破了传统的手机分销渠道链，更是网购平台涉足新品手机销售的创新尝试，引来了业内不少人士关注。

　　据悉，此次天语将其新款明星手机"胭脂"安排在腾讯拍拍网上进行全国首发，时间上甚至超过了在数码重地北京中关村和深圳华强北等城市实体店的实地首发，不难看出天语品牌对网上分销链的重视。天语相关负责人向记者透露，拍拍网作为一个成熟且非常受网友欢迎的电子商务平台，在用户基数、销售量以及用户口碑上都有得天独厚的优势，天语品牌希望借助拍拍网平台的整体优势，实现网上手机分销渠道的顺利开拓。

　　拍拍网助理总经理毛涛向记者表示，"手机是拍拍网的重点商品类目之一，尤其在商家的认证管理以及手机质量监控等方面要求非常严格，并且注重与众多手机品牌厂商的深入合作，力求为用户提供最'超值、信赖'的购物体验。此次拍拍网与天语品牌的合作，是拍拍网首次进行品牌新机上市的独家线上首发，作为第一个涉足手机分销链的网购平台，这对拍拍网来说也是非常有益的一次尝试。"据介绍，近期拍拍网还专门推出了手机"放心购"服务，对于手机商家的资格、商品质量以及服务等进行非常严格的监管，今年10月份整个平台手机商品的销量较去年同期增长了约200%，用户满意度更是超过了96%，在业内及消费者中赢得了良好的口碑。

　　记者了解到，天语手机作为近年发展最快的国产手机品牌商，在产品的市场覆盖率上下足了功夫，尤其在国内二三线城市的影响力正在逐步扩大，具有稳定的消费群体。而拍拍网的主力消费群体以年轻、时尚的网购用户为主，这正好吻合了天语"胭脂"手机的目标人群定位；并且天语品牌规范的手机销售管理、良好的市场信用体系等也很好地契合了拍拍网对于手机品牌商入驻的严格管理要求，因而推动了此次合作的顺利进行。

　　对此，大部分业内人士也持积极态度。有业内人士分析认为，长久以来国内手机市场主要依托于全国总代、区域代理和直销进行手机分销，然而随着3G时代的到来，手机的品牌和型号日渐繁多，消费者对手机功能的需求越来越高，手机商品的生命周期也在逐渐缩短，而传统的分销手段已略显力不从心，需要做出迅速的市场反应才能满足消费者需求。而通过网络平台参与手机销售链的尝试，在代理商和商家自行售卖的基础上，增加了新的渠道环节参与品牌的销售运作，这对于手机商品的销售具有积极的推动作用。同时，品牌商积极开拓分销新渠道，打破了传统分销渠道的局限和瓶颈，这无论对于消费者、手机品牌还是网购平台都将促成双赢的局面，是非常值得推广的有益尝试。