中国奢侈品消费势头强劲 本土企业应打响品牌

　　中国奢侈品消费势头强劲的深层原因是什么？繁华背后，这个光鲜亮丽的市场存在哪些问题？若要掘金奢侈品市场，中国企业还需要作何努力？就这些问题本报记者专访了100度享乐网市场总监周宇华女士。

　　《中国产经新闻》：中国奢侈品消费强劲，是中国经济复苏使然，还是另有原因？

　　周宇华：中国奢侈品消费强劲，不单单是中国经济复苏使然，其主要原因有：

　　首先，还是人们收入水平提高了。中国长期以来经济稳定、发展快速，收入的增加也导致了人们消费观及结构发生变化，人们有了更多的钱，必然会投入生活必需品之外的消费中来。

　　其次，国际知名品牌关注到中国消费市场的潜力，大力开发，投入资金及人力，在中国开设众多专卖店，让国人更多地去了解奢侈品牌，从而刺激市场需求，使中国奢侈品消费异常强劲。

　　第三，由于中国奢侈品市场起步较晚，大多数人还是将奢侈品作为“炫富”的手段，在此种观念的影响下，很多先富起来的消费者更热衷于购买奢侈品。

　　第四，由于近年来消费观念的改变，除了富人可以享受奢侈品外，很多年轻白领，也将购买奢侈品作为一种生活方式和体验，特别是知名品牌的小配件，更是受到年轻白领的喜爱，购买奢侈品已经成为一种时尚消费方式。

　　正是基于以上主要原因，使得中国奢侈品消费越来越强劲。

　　《中国产经新闻》：中国的奢侈品消费市场发展存在哪些问题？

　　周宇华：由于中国奢侈品消费市场起步较晚，在发展中存在以下问题：

　　第一：尽管我国奢侈品消费市场前景看好，但目前仍不够成熟，消费者对奢侈品牌缺乏文化的理解，消费行为易盲目，表现出整个消费市场浮躁的感觉。很多年轻人，表现得更是追波逐流，成为奢侈的“牺牲品”，从而迷失方向。

　　第二：国外品牌看重中国市场，对中国奢侈品市场的开发力度也越来越大，并进行狂轰滥炸式的销售行为，导致国人受国外品牌的影响很深，从观念上认为国外的奢侈品是最好的，这对于国内高档品牌的打造也提出了新的挑战。

　　第三：社会舆论的推动及媒体的引导，方向性不够明确。社会应该从理念上、过程上、思路上更多地去引导国人真正去了解奢侈品产品的背景及文化底蕴，奢侈品的品牌能给消费者带来更大的价值，这种价值不仅仅是产品的功能，而是浓缩了品牌的文化成分，因此有了更多的附加了精神层面和文化层面的价值，从而体现消费者的品位。而目前社会舆论还是停留在奢侈品就是用来满足少数人的虚荣心，比富的状态，这样对消费者没有好处，对国家也不利，需要社会舆论及媒体进行市场引导。

　　第四：本土奢侈品市场存在的问题是——有品质，但品牌不够响。中国企业普遍不太重视品牌的经营，并且在品牌运作能力上尚有欠缺，没有把我国博大精深的文化和奢侈品品牌运作的规律结合起来，造成中国奢侈品品牌数量不多，牌子不硬的现状。这需要厂商多从市场运作出发，选择合适的销售渠道及媒体传播方式，精准的人群定位，打造个性化的奢侈品品牌。

　　《中国产经新闻》：如何打造健康的奢侈品市场？

　　周宇华：要想健康发展奢侈品市场，需要政府、协会等机构从以下方面努力：

　　第一：应大力发展奢侈品产业，扶持重点品牌建设。同时，加大媒体对奢侈品牌的正确引导。

　　第二：政府应努力降低关税，开放市场，让更多的人去了解接触奢侈品，走近奢侈品，才不会让国人对奢侈品产生光环效应。

　　第三：政府应该帮助企业创建及打造品牌奢侈品的经营之路，目前中国的奢侈品消费大潮，被消费的真正主体，其实是西方上流社会文化象征的符号。在此现状下的本土奢侈品，往往陷入品牌文化的困惑中。政府应引导企业进行品牌建设，真正实现中国奢侈品的国际化。

　　第四：目前只有世界奢侈品协会，而国内尚且没有类似组织，中国急需组建“中国奢侈品协会”，帮助中国奢侈品本土品牌的建立及崛起。(李会) (来源：中国产经新闻)