广东本土IT企业借“机”谋变 向品牌之都转型

　　精致时尚的手机、轻薄典雅的笔记本、美轮美奂的播放器，再加上手持数码产品穿梭舞台的时尚美女……近日来，随着“心动2010,中国(宝安)移动产品形象代言人大赛”的启幕，一场集移动产品、美女、品牌于一体的视觉盛宴席卷宝安，引来众多宝安本土IT企业竞相参与。

　　这并非仅仅是宝安本土移动产品的一次惯常的集体走秀。事实上，无论是对于背负“山寨”之名已久的本土IT企业，还是对于久负“制造之都”盛名的宝安而言，这次大赛都意义深远。有识之士论之，在金融危机肆虐、产业结构升级调整面临挑战的大背景下，宝安IT产品此番集体亮相，背后涌动着的正是这一产业求新谋变，寻求从“山寨”向“品牌”转型的集体冲动。

　　从“山寨”向品牌转身

　　据了解，此次大赛由宝安区文化产业发展办公室主办，今年1月至3月期间还将在宝安各街道举办巡回宣传活动。据主办方初步预算，本次大赛将有超过300家国内知名移动产品企业全程参与。

　　为何一次与寻常无二的产品展示活动吸引如此众多的宝安本土IT企业露脸？

　　一位不愿透露姓名的企业代表杨先生告诉记者，一场金融危机让宝安不少外销企业认识到了内销市场的重要性，而开辟国内市场，做品牌是不二出路，但宝安数以万计的OEM及ODM移动产品，尽管不乏自主创新，却大都缺乏品牌竞争力。“说白了，我们的"山寨"机固然有市场，但当"山寨"成为廉价的代名词，却是每一个企业家的悲哀。走出另一种形式的山寨，向公众更多地展示自己，打造自己的品牌，正是当前生存发展的必然要求。”

　　谋求从“山寨”向“品牌”转身，这正是参与此次大赛产品展示的企业的普遍心理，杨先生笑称，这是从“幕后”走向“台前”。

　　依照惯常的商业逻辑，既然登台作秀，就需要与产品气质匹配的形象代言人。这也正是此次形象大使大赛举办的初衷之一。记者获悉，目前，已有近百名全国各地喜爱移动产品的时尚女孩报名参赛，其中包括了电视主播、时尚传媒电视节目主持人、职业车模、时装设计师等知识女性。

　　“许多国内消费者根本不知道外销的企业产品，通过此次形象代言人选拔赛，给产品和消费者一个"面对面"接触的机会，拓展广阔的国内市场，是宣传自己品牌的最好方式。”杨先生称。

　　从“制造之都”向“品牌之都”转型

　　如果稍作留意，不难发现，这一次商业气息浓厚的大赛，有些与众不同，其背后的主办、协办甚至是特别支持单位，均不乏政府部门以及产业协会、商会等半官方机构的身影。

　　“"心动2010"大赛之所以吸引如此多的创意产品和形象大使，最主要的原因还是大赛的主题和社会价值”，大赛总策划、山脊咨询董事长谭贻国坦言，宝安制造企业多达5万家，全球金融危机的背景下，外销市场受挫，产业升级和产品创新已经成为企业的头等大事，企业渴望借“机”转身，而区政府也看到了这一机遇。

　　基于这种认知，“大赛以"为移动产品代言，为宝安品牌服务"为宗旨和目的，所有策划主要针对"宝安品牌"的打造和塑造而进行，"宝安品牌"的品牌标准、销售网点，推广策略，产品特色，都需要系统策划和规划。我们主办此次赛事，希望引导宝安移动产业从设计、创意、营销到品牌推广全面主动接触市场。”

　　谭贻国的说法得到了认同。宝安区文化产业发展办公室主任王明祥向记者透露，电子制造业是宝安的支柱性产业，移动产品是宝安的名片、招牌、土特产，宝安区将发动辖区范围内近万家“移动产品”企业积极参加此次大赛，旨在将宝安移动产品企业的品牌形象深入到社区每个群众心中，“宝安品牌”要从宝安“社区文化”开始，推进宝安从“制造之都”走向“品牌之都”的进程。 (来源：南方日报)