日化、食品提价传闻扰动市场 新轮涨价暗流涌动

　　“日化用品涨价、饮料涨价、康师傅方便面涨价，新一轮的涨价潮就这样到来了吗?”消费者杨女士感叹道。

　　近日，伴随着宝洁、联合利华、立白、纳爱斯四大日化品牌的集体提价，康师傅方便面与部分饮料食品价格也相继上调，如今，“涨”字再次成为老百姓街头巷尾议论的关键词。原料成本上涨导致商品价格上调已不再是影响物价上涨的唯一原因，业内人士透露，高额的营销费用同样成为商

　　品价格上调的一个重要原因。

　　吃的用的都要涨

　　近日媒体炒得最热的莫过于商品的集体提价。这些商品不仅仅指日化用品，记者调查发现，部分食品的价格也出现了上调。

　　在北京市家乐福、沃尔玛、物美等各大超市中，记者发现，洗衣粉、洗涤剂、香皂、洗发水等商品价格并未出现明显的上涨，但已有超市接到商家的提价通知，预计商品涨幅在5%~15%之间。日化商品涨价的品牌主要集中在宝洁、联合利华、立白、纳爱斯这四大世界知名品牌上。虽然，各大超市中货架上的日化用品种类齐全，但记者从与售货员的交谈中得知这已经是多次补过货的了。“日化商品都要涨价了，许多消费者知道消息后，纷纷抢购、囤积日化用品，今天已经是第2次补货了。”

　　物美超市方便面专区的售货员告诉记者，除了日化用品将要集体涨价，康师傅方便面的桶面产品也将在4月1日后提价。记者了解到，康师傅方便面将每桶提高0.5元，平均涨幅约为14%。

　　“饮料价格也涨了。”沃尔玛超市的一位售货员告诉记者，可口可乐和百事名下的多款碳酸饮料已于近日纷纷上调了价格，上涨幅度在0.2元与0.5元之间，如600毫升装的可口可乐及雪碧、芬达等价格已从2.5元上调至2.7元。

　　成本、营销推高价格

　　谈起商品的涨价原因，最普遍的回答就是商品原材料的上涨导致商品价格的上涨。联合利华大中国区副总裁曾锡文谈到日化用品价格上涨的原因时表示，日化行业所用的原料大部分是石油的副产品，目前国际油价已从去年的每桶50美元上涨到每桶100多美元，石化类产品价格上涨了60%，植物油价格上涨了50%~60%，无机盐价格上涨了40%~50%，而运输物流成本也比去年同期上涨了不少。

　　凌雁管理咨询公司首席咨询师林岳则认为，日化企业的营销费用占据了成本的近六成，而且每年都成上涨趋势，在企业看来营销费用的上涨也只能由消费者来买单。记者了解到，产品价格中的很大一部分都被企业用在了广告等营销推广方面，部分日化产品的广告和促销员等营销费用已占据成本的50%~60%，给企业带来了很大的成本压力。

　　一位不愿透露姓名的食品经销商告诉记者，为避免包含全国两会和“3·15”消费者权益日的3月份，部分追逐市场利益的经销商选择在4月份集体提价，一方面减少了社会的关注度，另一方面也能达到增加获利的目的。

　　囤积日化商品应对集体涨价

　　据记者的观察，为了应对商品的相继涨价，不少消费者采取囤积商品的方式减少购买涨价商品。两袋洗衣粉、两瓶洗手液、三块香皂，这是正在结账的王女士购物车中的日化商品清单。王女士告诉记者，得知日化商品即将涨价的消息后，她便开始囤积日化商品，为的就是减少购买涨价商品。

　　“方便面我就没买，饮料也没选购，这些商品涨价的幅度比较小，一角两角的我也不在乎，但是，日化商品涨价的幅度可是比较大的，有些商品都能差出两元钱，所以，我这次选购比较多的还是日化用品。”消费者李女士如是说。

　　据亚运村物美超市的负责人介绍，相对于日化商品的食品货架，采取囤货的消费者比较少，抢购洗衣粉、洗发露等日用商品的消费者占多数，所以近一段时间，日用商品走货比较快。

　　作者：刘叶琳

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　　凌雁管理咨询公司首席咨询师林岳则认为，日化企业的营销费用占据了成本的近六成，而且每年都成上涨趋势，在企业看来营销费用的上涨也只能由消费者来买单。记者了解到，产品价格中的很大一部分都被企业用在了广告等营销推广方面，部分日化产品的广告和促销员等营销费用已占据成本的50%~60%，给企业带来了很大的成本压力。

　　一位不愿透露姓名的食品经销商告诉记者，为避免包含全国两会和“3·15”消费者权益日的3月份，部分追逐市场利益的经销商选择在4月份集体提价，一方面减少了社会的关注度，另一方面也能达到增加获利的目的。

　　囤积日化商品应对集体涨价

　　据记者的观察，为了应对商品的相继涨价，不少消费者采取囤积商品的方式减少购买涨价商品。两袋洗衣粉、两瓶洗手液、三块香皂，这是正在结账的王女士购物车中的日化商品清单。王女士告诉记者，得知日化商品即将涨价的消息后，她便开始囤积日化商品，为的就是减少购买涨价商品。

　　“方便面我就没买，饮料也没选购，这些商品涨价的幅度比较小，一角两角的我也不在乎，但是，日化商品涨价的幅度可是比较大的，有些商品都能差出两元钱，所以，我这次选购比较多的还是日化用品。”消费者李女士如是说。

　　据亚运村物美超市的负责人介绍，相对于日化商品的食品货架，采取囤货的消费者比较少，抢购洗衣粉、洗发露等日用商品的消费者占多数，所以近一段时间，日用商品走货比较快。

　　作者：刘叶琳