中国首个广告业职称考试：2万余专业人员赴考

　　中广网北京6月11日消息（记者汪群均）据中国之声《新闻晚高峰》报道，中国助理广告师、广告师职业水平考试今天（11日）开考。全国有2万余名广告专业技术人员参加了考试，考试成绩将于此后的两个月之内公布。

　　凡通过考试，成绩合格者，将被授予相应级别的专业证书。提起广告，人们认为最重要的是创意，而创意又很难用一些硬性的标准来衡量。于是有人质疑，作为创意产业，这次考试的评分标准是什么，会对广告产业产生怎样的影响。

　　上午9时，在北京联合大学应用文理学院教学楼外拉起了隔离带，北京的800余名应试者在这里参加全国统一大纲、统一命题、统一组织的助理广告师、广告师两个级别的考试。在我国这是第一次。

　　参加助理广告师职业水平考试的应试者将考《广告专业综合能力与法律法规》和《广告专业实务》2个科目。广告师还将加考《广告专业案例分析》。其中《广告专业实务》科目和《广告专业案例分析》科目按广告策划、广告文案、广告设计、影视广告4个专业类别分别进行考试。考试成绩合格者，由国家授予相应级别《职业水平证书》，证书在全国范围有效。据统计，全国将有2万多人参加今天的考试。据上海一家考前培训班统计数据估计，参加考试的多为广告公司在职员工。

　　上海大学影视学院副院长广告学系主任许正林：主要是广告公司在职的员工，也有部分高校广告专业的学生。

　　作为创意经济中的创意产业的广告业，最近几年飞速发展。相关统计显示，作为一个发展中国家，中国已经成为全球第三大广告消费市场。行业经营总额超过2300亿元，仅次于美国和日本。而且还在以每年20%的速度在增长。中国广告从业人员已达150万人，但上海大学影视学院副院长广告学系主任许正林介绍，目前，我国的广告业但如此庞大、如此快速发展的广告业却还处于幼稚的成长期。

　　许正林：同国外的来比，目前中国的广告公司的影响力很小，对经济和社会的服务很有限。真正的品牌服务都被国外大公司拿走了。我国公司大量是中小型的。另外，广告的传播也不是太规范，负面影响甚至超过了正面影响。这也是对广告业不利的。广告业还是处于比较幼稚的成长时期，还是在发展中。

　　商品社会，既然没有人能躲得过广告。大家只是希望能看到、听到精彩的、容易让大家接受的了的广告。那么，被列入国家考试的广告师考试能否满足大家的需求呢？对此，许正林教授并不看好。

　　记者：你觉得创意产业是考试能考出来的吗？

　　许正林：那肯定不能，考试只是一种手段，尤其是广告这种创意性、艺术性比较强的，技术反而是比较少的，不能完全寄希望于这个。

　　记者，你觉得在业界多大的接受度？

　　许正林：好像在业界关注度并不是太高。真正好的公司不看重这个，而是看重他们的实际能力。

　　不过，许正林教授认为，如论如何广告专业技术人员职业水平评价制度对广告业将产生正面影响。

　　记者：你觉得会对行业产生影响吗？

　　许正林：我觉得会产生比较积极的影响，会推进广告人才的培养和规范。对广告公司的人才选拔是个很好的参照，也会提升广告从业人员的知识水平。这毕竟是国家考试，会吸引到更多、更优秀的人参与，使社会更加看重这个行业，也给广告公司吸纳、考量人才提供了一个体系；同时，也有利于广告业形成统一的规范，促进广告业整体水平的提高。

　　作者：汪群均