茅台“限价令”成空文 成都最高卖到1480元一瓶

随着茅台领军白酒市场涨价，高端白酒迈入千元时代

　　中秋国庆临近，高端白酒逢节必涨的市场规律又将再现

　　53度茅台近年身价快涨

　　2011年 出厂价619元

　　2009年底出厂价499元

　　2008年 出厂价439元

　　2007年 出厂价358元

　　2006年 出厂价308元

　　中投顾问数据

　　●茅台去年12月发布的“限价令”要求，53度飞天500ml茅台专卖店959元/瓶，商场超市最高零售价1099元/瓶

　　●但目前成都市场上53度飞天茅台零售价普遍在1220元—1480元，许多卖场货源紧张，需要预订

　　●业内人士表示，中秋国庆消费旺季即将到来，高端白酒可能迎来新一轮涨价潮，茅台涨幅或达一至两百元

　　昨天，正要帮公司预订国庆客户答谢宴的成都网友“七七”发现，今年年初曾登报发布“价格承诺”的茅台又涨价了！“明明‘限价令’上说53度飞天茅台每瓶售价不得超过959元，但我到专卖店、超市、商场看到的都超过了这个价。”“七七”告诉华西都市报记者：从她昨天接触的十多家酒类经销商或网站来看，目前成都市场上的53度飞天茅台零售价格在1220元—1480元之间。

　　限价令成空文飞天茅台价格一路小跑

　　昨天下午2点，“七七”首先来到长顺街一家酒行，“年初不是才发布了限价令，超市不超过1099元得嘛。”货架上53度飞天茅台1360元的价格标签令她生疑。“我们并没有涨价啊，今年一直都是卖1300多。”店员介绍。“限价令针对的是超市和专卖店，对我们并没有明确的要求。”她还告诉“七七”，成都烟酒店内的飞天茅台都不可能以限价令上要求的1099元一瓶给“七七”。

　　随后，“七七”又跑了几家酒行，得到了同样的答案。“是一直都在涨，飞天茅台的价格比去年上半年起码贵了四五百元，在今年春节之后也一直有几十块钱的一路小跑，每个月几十块几十块地在涨。”成都一名酒销售公司经理告诉“七七”。

　　“我们现在的飞天茅台1350元，我们一般比外面卖得便宜。”位于金牛区马家花园路的成都茅台专卖店店员表示。

　　而据媒体报道，广州各区的一些烟酒店及茅台专卖店内，53度飞天茅台的价格已涨至1480至1788元之间，较今年初茅台规定的959元限价令已涨逾8成。

　　货源依然紧俏买茅台要提前预订

　　而在春熙路附近的王府井、伊藤、红旗等几大卖场和超市，“七七”发现：白酒专柜根本就找不到“茅台酒”的影子。

　　“最近店内基本没货，茅台本来就是经常断货，俏得很。”红旗连锁工作人员表示。而在几家互惠超市，也没有53度飞天茅台。“现在缺货拿不到，你等两天打电话来咨询嘛。”总府路王府井负一楼超市的酒类专柜销售员只给了“七七”一张写了电话号码的纸条。

　　而在一家名为成都蜀汇酒业的公司，该公司经理告诉她：“如果量大你要提前给我说，不过我们有存货，放心。”江汉路茅台专卖店客服小姐在电话里说：“现在拿茅台都要提前通知一声。”

　　白酒网上畅销山寨茅台跟着涨价

　　不只正牌茅台在涨价，就连网上销售的“高仿茅台”也加入了涨价大军。“亲，飞天53度批发价328，一箱起全国包邮哦！”在一家网店，记者看到了这样的广告语。

　　“在中秋节前订酒的客户很多，每天都要发出十几箱。到了节日前夕，不光真正的茅台会断货涨价，仿冒A货也会吃紧，所以很多老客户都会提前备货。”昨天，来自遵义的网上卖家向记者透露。

　　销售旺季来临白酒集体涨价蠢蠢欲动

　　“不止是杭州、扬州、广东、上海，成都的茅台中秋国庆也肯定要涨，多的话可能要涨100-200元。”一家成都茅台专卖店负责人在电话中说，逢节必涨俨然已成为高端白酒的市场定律，全国各地都同步。

　　记者也从从事酒类经营多年的成都大武餐饮负责人武磊总经理处了解到：目前，各酒类经销商将面临全年最重要的销售季，忙于备货抢货的同时又要抵住供货商的上涨要求。“高端白酒即将迎来新一轮的销售旺季，部分商家已开始提高了零售终端价格。”

　　行业观察

　　白酒提价有底气

　　今年上半年，全国白酒产量近480万千升，累计增速近28%。1-5月，全国白酒销售收入达到1424.56亿元，同比增长36.4%，利润总额达到217.05亿元，同比增长38.9%，毛利达到34.06%。高收入、高增长、高利润反映出整个白酒行业处于高景气周期，提价非常有底气。

　　今年在成都召开的2011春季糖酒会上发布的《2010-2011年中国白酒行业市场研究报告》提出：从2006年起，高端白酒以平均每年一次的频率提价，同时随着茅台领军白酒市场涨价，高端白酒迈入千元时代。

　　报告认为，茅台等高端白酒开始采取以定位为目标涨价的做法，其高端化趋势明显。“通胀、干旱双重因素推动2011粮食价格上涨，高端白酒借机提价向奢侈品领域持续迈进。”

　　新闻背景

　　茅台限价：53度959元/瓶

　　去年12月20日，贵州茅台集团总经理袁仁国在茅台经销商大会上表示，今年1月1日茅台出厂价提高两成后，将严格执行“限价令”，经销商普通茅台酒销售价格不得超过959元/瓶。此次提价后，53度飞天茅台的出厂价由之前的499元/瓶上涨到619元/瓶，提价幅度创下十年新高。

　　而按照茅台公司去年12月31日发布的《关于执行贵州茅台酒系列产品全国统一指定市场价格体系通知》中的各项规定：53度新飞天500ml茅台专卖店指定价为959元/瓶，商场超市最高零售价为1099元/瓶。

　　华西都市报记者王晓鸥实习生张旻偲摄影吕甲