富二代之立白集团:80后拼命三郎大刀阔斧改革忙

　　如果不姓氏上的“陈”字，这位80后的大眼睛美女也许会被叫做“花瓶”，但现在，她更想摘去“富二代”的标签。

　　她叫陈丹霞，上海新高姿化妆品有限公司总经理，也是高姿品牌母公司立白集团创始人之一、副董事长陈凯臣的女儿。

　　“大小姐”是拼命三娘

　　作为立白集团创业者二代中资历最“老”的“大小姐”，陈丹霞注定要先担负起家族的重托。

　　2002年出国读研时，陈丹霞原来的选择是英国牛津大学。当时洗涤行业竞争已白热化，为了突显上游供应链的优势，立白集团在澳大利亚成立了分公司，直接从源头掌控原料采购渠道。为便于理顺澳洲的供应链，陈丹霞转攻读悉尼大学经济系研究生，同时任职澳洲立白悉尼分公司总经理。

　　“我必须比系里其他的学生更用功。”跟那些拿着父母的钱在国外肆意挥霍的留学生相比，陈丹霞勤奋刻苦得有些“另类”“早上9点到晚上6点，我的角色是经理人，打理立白在澳洲的事业，奔波于各种写字楼、客户之间；晚上6点到9点，是我在学校上课的时间，回家后，还得自己做饭，并照顾两个同在澳洲留学的弟弟。通常是忙到12点后才睡，有时睡眠时间甚至不足6小时。”

　　每每回忆起留学生活，陈丹霞总是淡淡笑着。当然，拿着战略管理专业第二名、市场营销专业第一名的双硕士学位毕业，所有人都对这位大小姐刮目相看。

　　80后大刀阔斧改革

　　陈丹霞担任高姿总经理之前，这个位子已经换了三位精英。很多人都以为陈丹霞是“大小姐”、又是女性，接下立白集团中的化妆品品牌高管职位似乎是“水到渠成”的事情。

　　“我的任命书是公司职能部门经过综合评估后做的决定，虽然是家族企业，但家族成员必须靠能力和业绩才能得到任命，在新高姿，我的考核标准与前三任总经理一样。”

　　跟前三任相比，陈丹霞实际上要面临更困难的“硬骨头”一方面是员工以将信将疑的眼光看着这位身上贴满了“80后”、“美女”、“富二代”标签的老总，一方面是管理团队中既有集团派来的子弟兵，又有老高姿的员工，还有前三任总经理引进的精英们，“这可不是一个容易带的团队。”

　　大刀阔斧开拓销售渠道、彻底垫付公司管理架构，陈丹霞把这个拥有着25年历史的企业“翻了个身”。三年后，她再度交出了一张优异的成绩单高姿三年来年增速都超过100%。她甚至为高姿描绘出一个美好的未来进入资本市场。

　　“潮汕文化”传承到二代

　　聊天时，陈丹霞常常会提到父亲，“父亲一直提醒我，成功的人自强是必须的，但个性不能太尖锐”，“他其实是一个很严格的父亲，严格之余会跟我们讲很多的故事，他可以把公司里面很多的事情变成很有趣味性的故事跟我们讲，让你理解一些管理上的真谛，当你走进社会的时候底子就打得很好。”

　　陈丹霞的身上还有着父辈们的缩影1994年，陈凯旋和哥哥陈凯臣兄弟俩就在广东以做洗衣粉批发起家，白天当老板、晚上睡地板，16年后打造出一个年销售额超百亿的企业在《2010胡润百富榜》中，立白集团的陈凯旋、陈凯臣兄弟排名第303位，当时身家财富达45亿元。

　　也因为陈凯旋和陈凯臣出自潮汕地区，他们对“二代们”继续灌输着潮汕文化传统，“比如低调务实、勤劳节俭、艰苦奋斗、敢为人先、尽忠尽孝、低调谦虚、永不言败等等，都是非常重要的。”一位在立白里工作的“老臣子”透露，“他们还常常强调‘一家人一家亲文化’、‘感恩文化’和‘责任感文化"。

　　知情人士透露，董事长陈凯旋今年才54岁，“接班”二字言之尚早，但陈氏兄弟的孩子都是80后，“随着他们的成长也陆续进入立白学习，积累各个方面的经验。

　　该人士还透露，除了对“二代们”的培养，立白也通过招聘职业经理人以及其他方面的工作，来进行核心人才的储备，还通过管理培训生职能培训、干部培训班等形式，对公司的管理型人才积极进行储备。

　　羊城晚报记者 李晓莉