霸王称巨亏源自二恶烷事件 为前年亏损额4.3倍

　　本报讯 （记者范旭光 刘夏）受2010年下半年“二恶烷事件”波及影响，霸王集团去年业绩大幅下滑。昨日，霸王集团公布了2011年全年业绩，显示净亏损扩大至5.59亿元，每股亏损0.13元。

　　亏损幅度扩大

　　霸王集团称，去年销售业绩大幅下降的主要原因是“二恶烷事件”对集团两大洗发水销售造成了不利影响。霸王集团称，2010年上半年公司仍是在正常条件下运营发展业务，然而自从2010年7月二恶烷事件爆发后，公司的业绩出现持续下滑。在2011年上半年，公司亏损2.95亿元，在下半年亏损2.64亿元。

　　2010年夏季，香港媒体一则关于霸王洗发水含有致癌物质的报道，令“二恶烷”恶名远扬。随后国家药监局对“二恶烷事件”进行澄清，但霸王集团2010年年报显示，2010年公司亏损达到1.18亿元。而2009年同期，公司的净利润则为3.64亿元。

　　霸王集团称，公司的霸王及追风品牌洗发水在2011年下半年的收入达到了3.32亿元，较上半年增加了43.5%，公司认为已开始看到黎明的曙光。不过，霸王已连续两年不作任何末期派息。

　　霸王凉茶等品牌增长

　　值得注意的是，销售业绩的下降有部分被另外三个品牌产品上升的销售所抵消，即丽涛、霸王凉茶和本草堂品牌。

　　霸王凉茶品牌收入为1.67亿元，占集团总收入18.8%，而本草堂品牌收入为8280万元，约占9.3%，丽涛品牌收入为6880万元。不过，上述品牌仍无法动摇霸王洗发水这一公司主要收入来源。

　　据了解，霸王集团在2010年4月就推出了霸王凉茶，这一产品在2011年成为了公司第二大收入来源的产品。霸王集团还表示，在2012年，将改变经营模式，采取代理制替代目前的直营制。此外，霸王集团正在探索开发草本保健饮品的可能性。

　　观点

　　“消费者因二恶烷放弃用霸王”

　　霸王集团公关部负责人表示，“二恶烷事件”之后，霸王曾委托第三方机构做市场调研，了解全国七、八个城市消费者的反馈，“有相当一部分消费者是因为‘二恶烷事件’而放弃再使用霸王产品。”

　　此前的2010年7月14日，香港媒体《壹周刊》报道称，霸王洗发水含有致癌物二恶烷。

　　2010年7月16日晚间，国家食品药品监督管理局通报了霸王产品的检测结果，认定其二恶烷含量不会危害健康。

　　7月19日，霸王被澄清之后的首个工作日，该公司便宣布对《壹周刊》的恶意报道进行法律起诉。昨天，记者从霸王集团了解到，针对《壹周刊》的司法程序仍在继续。

　　“我们认为仅有官方部门的澄清是不够的，香港《壹周刊》的报道是对本集团的恶意中伤。”该负责人说，“我们很清楚即便赢得这场官司也不可能弥补公司的损失，但我们要赢得这场官司，要有一个说法。”（范旭光）

　　策略1 邀金喜善代言

　　昨日，霸王集团表示，2012年，霸王品牌仍然以传统中草药为核心，今年计划推出针对女性消费者的新品。

　　大手笔聘请明星作代言是霸王集团的一贯风格。昨日，霸王集团公关部负责人表示：“除了成龙代言，公司又邀请了韩国女星金喜善代言，霸王品牌现在是双代言人。”但未透露支付给金喜善的代言金额。

　　该负责人表示：“请金喜善代言是为了改变之前霸王品牌给消费者留下的过于男性化的品牌形象。”同时业内人士也认为，这与霸王洗发水计划推出针对女性消费者的新品策略息息相关。

　　2010年，受“二恶烷事件”影响,霸王集团上市以来首次出现亏损。（范旭光）

　　策略2 采用多品牌自救

　　昨日，霸王集团公关部负责人表示，“一方面我们要通过官司来做正面澄清，一方面进行生产自救。” 2012年，霸王集团将在追风、本草堂、霸王凉茶等其他品牌持续发力。

　　霸王集团表示，去年下半年已经推出追风洗护发产品的升级产品，今年将继续扩展追风的分销网络，使其市场占有率与霸王品牌达到同一水平。同时，还计划在2012年底再增设本草堂化妆品专柜2000个，使之成为在未来数年内公司的主要收入来源之一。

　　该负责人表示，2010年7月的“二恶烷事件”以来，已经做了巨大且持续不断的努力，以恢复及减轻该事件带来的后续影响。霸王品牌和追风品牌系列洗发水在2011年下半年的总计收入已达3.32亿，比上半年增加了43.5%。已经看到洗发水的销量在逐步提升。（范旭光）