中国高净值人群达270万 已渐入低调守富阶段

　　中广网上海3月27日消息（记者张奥 吴善阳）据经济之声报道，胡润百富与兴业银行今天（27号）在上海联合发布了《2012中国高净值人群消费需求白皮书》。他们所选取的"高净值人群"是指个人资产在600万元以上。这份白皮书显示，目前中国高净值人群已达到270万人，平均年龄仅为39岁，与国际同类人群相比更加年轻。

　　对于私人银行、旅行、养生、奢侈品店等高端消费行业来说，高净值人群绝对是要力争的客户。每年都会推出中国富豪榜的胡润希望通过这份白皮书描述出中国高档消费人群的特点。

　　胡润：这类人群如果决定去消费或者去改变自己的生活，他们的能力加在一起非常庞大，而且与国外相比，中国的这类人群很年轻。

　　白皮书显示，目前中国高净值人群达到270万人，平均年龄仅为39岁。其中，亿万资产以上的大约有6.35万人，平均年龄只有41岁。胡润说，在调查中他们有一个新的发现。

　　胡润：他们对私人银行的要求是，希望他们做一些旅游产品、做身体健康产品以及子女教育，多一些附加值服务，这是我们今年的最大发现。

　　此外，在受访的高净值人群中有1/3倾向低碳环保的消费理念；85%有计划送孩子出国留学。相比国外，中国这一群体消费力很强，个人平均年消费超过140万元，其中买礼物用在商务场合是大头，占平均年消费的10%。这个群体最常送给男士的礼物是手表，而亿万富豪最喜欢送人红酒。另外，还有13%亿万富豪有意购买公务机。

　　商机看来一目了然，但该去哪里寻找这些富豪客户？胡润以自己做富豪榜的经验，给出建议。

　　胡润：你可以去找私人银行客户经理，他们有很多富豪的资源。另外就是去学校找，我每次参加活动遇到企业们坐在一起，我问你们是怎么认识的，他们说我们是EMBA或者在全球总裁班里认识的。

　　不过，中国富人的消费趋势也正在变化。新希望集团董事长刘永好的女儿刘畅，个人资产超过90亿元，是名副其实的富二代。她说有一段时间很享受花钱，但现在感受更多的是钱带来的压力。

　　刘畅：我曾经也做过傻事、也追求过一些虚荣的东西，但这两年越来越深入的参与到集团的工作中后，我觉得要做好刘永好的女儿越来越不是一件轻易的事情。现在压力多过于对财富的享受。

　　有同样感受的富豪不在少数，这份白皮书显示，经历了利用奢侈品凸显社会地位的创富阶段，有一些富人已步入以低调、环保的生活方式为主的守富阶段。随着富豪消费更注重扩大知识面、拓展人脉，总裁培训课程、私人会所、高尔夫、马术等活动将成为新的消费增长点。

　　作者：张奥 吴善阳