进口奶粉轮番涨价 专家称或存“杀亲”因素(图)

　　中广网郑州4月3日消息（记者周文茹）据中国之声《新闻纵横》报道，继去年底惠氏、美素等多个进口品牌奶粉提价后，今年3月底，美赞臣、雀巢等进口品牌奶粉也相继发出涨价通知。进口奶粉如此轮番涨价，消费者感慨"喂不起"！可依旧有不少人表示，面对"喂不起"，"安全更重要"，忠诚洋品牌也是万般无奈。


　　专家分析认为，除了成本压力，消费者对进口品牌的依赖也一定程度上助长了涨价风。的确，进口奶粉之所以肆无忌惮一涨再涨，就是看中了中国消费者对进口奶粉的依赖和忠诚。我国是奶粉生产大国，2011年我国奶粉产量138.5万吨，但是为何中国消费者缺乏对国产奶粉的热情？

　　目前美赞臣、雀巢两大品牌奶粉已经下发涨价通知，本月起价格将分别上涨13%、10%。在河南郑州多家大型商超的乳制品专区，记者看到，雀巢能恩金盾1段，金盾2段等不同系列的奶粉都已经更换了价签，调整了价格。郑州市一家超市乳制品专区负责人告诉记者：

　　负责人：前天雀巢都已经大幅度涨价了，涨的幅度基本上每一袋都要涨4-5块，美赞臣没有接到这个通知，但是应该这两天可能也要涨。

　　对于本次奶粉价格的调整，美赞臣厂方一位工作人员解释，主要是受到成本的影响。

　　工作人员：原因就是说原材料和人工价格上的上涨，并且我们一直都没有提价，现在因为成本压力太大，所以就是要提高一下价格。

　　其实今年以来，"洋奶粉"已经不是第一次涨价。记者走访郑州各大商场超市乳品专区发现，美素、雅培、惠氏等进口奶粉品牌都已经以不同形式提高了价格。

　　郑州一家超市乳品销售经理：雅培的最明显了，它那个原先卖240多，现在卖272。

　　对于洋奶粉频繁的涨价频率，一些郑州消费者表示吃不消。

　　郑州市民张女士：如果说200块钱标准，小一点的话，可能会吃半个月，再大一点吃一个星期就吃一桶吧，这样的话，确实也不少一笔钱。

　　同时，不少父母表示，此前国产奶粉频陷"质量门"，不免会影响他们对国产奶粉的信任。但是如果未来一段时间，进口品牌奶粉继续涨价的话，他们将会考虑更换价位相对较低的国产品牌。

　　家长：国产还是比进口的实惠点吧。如果按照进口奶粉现在这个涨法的话，家里一个月奶粉钱至少都得多支出二三百块钱，实在不行就只能换成国产的了。

　　采访中，还有不少消费者明确表示，与国产品牌相比，他们认为洋奶粉的质量和安全性更值得信赖，即使涨价也依然买账：

　　记者：它涨价以后，你还会不会再去买这个奶粉呢？

　　消费者：我觉得要是我的话，肯定会，我觉得宝宝喝得好，多少钱都可以。

　　消费者：涨价的因素我考虑要少一点，主要是会不会有问题。

　　河南省商业经济学会常务副会长宋向清分析，进口奶粉涨价之风愈演愈烈，除了受生产、流通成本影响外，国民对其品牌的信赖和忠诚度在其中所发挥的作用也不容忽视：

　　宋向清：

　　一是原材料和人工成本增加，导致被动涨价，另外它利用国民对于洋品牌心理上的依赖，为了追求更高的利润而形成的主动涨价。第一种涨价是一种常态性的涨价,可以理解，也能够接受；但是我认为第二种涨价就是一种“杀亲”现象。从营销技巧和追求企业利润等方面可以理解,就是对最具品牌忠诚度的老顾客不留情面，不讲义气的宰杀现象。

　　价高未必质优，在洋奶粉接连涨价的背后，层出不穷的"质量门"也不容忽视。美赞臣"金属门"、惠氏"虫害门"、明治"召回门"、雅培"酪蛋白门"等负面新闻频频出现，而消费者的忠诚度似乎并未受到严重打击。宋向清认为，国外品牌体系构建的经验值得国内乳制品生产企业深思：

　　宋向清：

　　本土品牌要充分的认识到洋品牌之所以得到国民的高度信赖，一个是质量，另外一个就是品牌，本土品牌就必须通过科技创新，让国产奶粉的质量能够超越洋品牌，价格上又优于洋品牌。同时，注重企业品牌的亲民性塑造，民族奶粉品牌才能够真正的在市场竞争当中脱颖而出，获得国民甚至外国国民的信赖。本土品牌除了企业利益以外，还应该把这个问题放在民族品牌塑造，民族经济发展这样一个高度去看待这个问题，不但要把质量做出来，要品牌做出来，还要做出国民的信赖，做出洋品牌对我们的一种尊敬。

　　对于婴幼儿来说，奶粉就是他们未来的健康。其实说到底，中国消费者对于进口奶粉的依赖完全是迫不得已，如果国产奶粉质量能让人相信，又何必去买这些进口高价奶粉呢？

　　作者：周文茹