国家广电总局：多策并举促进电视节目创新创优

　　新华社武汉4月8日电（记者 俞俭）8日在湖北武汉举行的2012年星光电视节目创新创优论坛上，国家广电总局副局长李伟表示，创新是电视节目发展和进步的灵魂，要通过建立奖惩机制，健全管理制度，促进电视节目创新创优。

　　李伟认为，电视媒体作为当今最具社会影响力的主流媒体尤其需要创新，才能形成、保持自己的特色和优势。但毋庸讳言，近年来我国电视节目创新能力明显不足，一些电视台急功近利，热衷于跟风模仿。往往一个新的节目形态获得成功后，立刻引来铺天盖地的模仿，形成“一家创新多家模仿观众厌烦”的恶性循环。这既形成不了自己的特色风格，又挤压了受众的选择空间；既解决不了自身的长远发展问题，又伤害了原创者的创新积极性。

　　今年以来，各台陆续推出一批新栏目、新策划，使电视荧屏变得丰富精彩。但很多尚处于探索试行阶段，创新与风险共存，蜕变与稚嫩同在，仍需要不断开阔思路，总结经验，进一步调整、提高、完善。

　　李伟表示，要不断完善鼓励创新的有效方式。在坚持做好每届“中国电视大奖·电视文艺星光奖”评选活动的基础上，从2007年开始，广电总局每年向全国推介创新创优栏目，并对全国优秀文艺文化节目与活动进行表彰。推介表彰工作是在综合考量节目政治导向、价值导向、审美导向以及公众影响力的基础上，对年度全国电视节目的创新创优成果作出的综合评判，目前已向全社会推介了4批共52个栏目，表彰了2批共136个栏目／活动，取得了良好的示范效果。广电总局还将继续探索与完善科学的评优奖优机制。

　　大力扶持少儿、动画、纪录片节目形态。近些年，国家广电总局一直对动画片、少儿节目、纪录片等加大投入力度、进行政策倾斜。从2005年起，每年拨出两千万元奖励基金，用于全国动画与少儿节目精品的表彰，对全国优秀少儿节目品牌培养与动画原创质量的提升，起到了积极促进作用。从2011年起，广电总局又开始实施纪录片扶持新政策。这些举措有效地扭转了节目形态发展不平衡状态，使节目品质大幅度提升。

　　李伟认为，电视节目创新的动力源于生活、源于群众、源于基层。“走转改”活动开展以来，广大电视工作者走进基层，从历史文化、民俗风情、博物风貌中寻找灵感，从人民群众多彩多姿的生产生活实践和丰富多样的愿望需求中寻求动力，了解群众所需，发现百姓明星，释放民间能量。目前，“走转改”已成为节目创新和事业发展的重要手段，电视节目的亲和力、感染力、影响力不断增强，日益受到群众的欢迎和喜爱。

　　李伟还表示，要转变唯收视率的被动局面，国家广电总局与全国行业系统正在研究探索能够将社会效益与经济效益有机统一的、科学客观公正的综合评价体系。这必将促使电视节目的发展产生根本性转变。

　　作者：俞俭 (来源：新华社)