优酷土豆合并满月 股价跌流量降未取得理想效果

　　据中国之声《央广新闻》报道，今年3月12日，也就是美国当地时间的3月11日，视频行业的老大优酷宣布吃掉了二当家"土豆网"，至今这桩惊动整个互联网的并购案，已经过去了整整一个月的时间。那么，如今两家网站的现状如何，股价方面又有怎样的表现？

　　优酷网和土豆网在美国时间3月11日签订了最终协议，以100%换股的方式进行了合并，新公司的名字叫做优酷土豆股份有限公司。优酷土豆和美国存托凭证持有者拥有新公司约71.5%的股份，而土豆的股东和美国存托凭证持有者拥有新公司约28.5%的股份。合并后土豆网也从纳斯达克证券交易所退市了。

　　一个月后，单单从股价来看这次合并并没有收到理想的效果，优酷在纽交所的股价一度触及了高点，但是此后一路下滑，今晨最新的收盘价是22.56美元，比收购前的25美元还要跌去一大截。另外来自中国网站的排名数据显示，土豆和优酷的网站排名和人均页面的浏览量近期都呈现了一个不升反降的态势。

　　至于两家网站在其他方面则有利好的消息，一方面土豆网在3月底已经按计划完成了员工的加薪，在优酷土豆合并的第二天古永锵和王薇就联合发出了内部邮件，强调合并前后都不裁员，并且按照原计划加薪，由此看来双方在用明确的答案回应外界有关于裁员的猜测，他们也不断的在强调要坚持两个综合平台，两个领先品牌和两套独立的团队。

　　另一方面去年12月20日优酷网曾经以土豆网播放的视频侵犯其著作权为由一口气在浦东法院提起了四起诉讼，案件受理后浦东法院已经进行过多次的调解，双方一度互不相让，但是今年这一次合并让他们的关系发生了戏剧性的逆转，从昔日的冤家到如今的亲家，优酷网和土豆网合并后向法院提出了针对土豆网撤诉的申请，法院已做出了准许撤诉的裁定，意味着双方在知识产权领域的世界大战结束了。（记者庄胜春）

　　相关背景

　　当人们还在关注视频网站高价买剧、侵权骂战时，殊不知该行业已不得不面临增长瓶颈期。易观国际刚刚公布的数据显示，中国视频行业营收在经历了平均环比年增123.4%的高增速之后，似乎已经开始乏力。今年增长率降低近四成，至83.9%，预计市场规模88.9亿元，为四年来新低。

　　这种状况主要的表现就是 广告收入增速放缓。我们知道，对于视频行业来说，付费服务的收入相当有限，广告收入可以说是惟一靠谱的营收来源"，然而视频网站广告多以贴片形式插入到视频内容中，一直没有新突破，网站一方面要帮助广告主达到营销推广目的，一方面要顾及用户观影的感受，所以长期以来视频网站一直苦于在两者间平衡"。同时，目前社交化媒体、门户网站及搜索等广告形式较于视频网站的单一形式更加有竞争力，所以业内人士认为广告问题是造成视频行业增速乏力的主要原因。

　　因为整个行业的市场增长有限，因此各个网站之间竞争也是愈演愈烈，现有业内人士认为各视频网站只有跻身到行业的前五才更有可能度过这个瓶颈期。

　　网站的生存跟用户的规模是息息相关的，业内人士认为在目前广告形式创新难度大，用户付费习惯还没有养成，同时整个视频行业并无盈利的情况下，靠大规模烧钱买剧抢夺用户是非常不现实的。有数据指出去年四季度优酷、土豆、搜狐、爱奇艺和PPTV网络电视五家网站的收入总份额达到62.2%，而后五名总占比是23.6%仅比第一名优酷高出1.8个百分点，可以说对于视频网站来说规模才是王道，而行业排名第五之后的视频网站将逐渐被淘汰。

　　值得注意的是近期视频行业一些整合事件也是很多，比如说优酷和土豆的合并，网易和乐视的结盟，土豆和乐视的合作以及人人网收编56网，这些都是借规模效应加速行业内的洗牌。

　　作者：庄胜春 (来源：中国广播网)