上海去年文化产业增加值约达1940亿占GDP约10%

　　编者按

　　为深入宣传报道党的十七届六中全会精神，深化文化体制改革，建设社会主义核心价值体系，兴起文化建设新高潮，实现文化大发展大繁荣，本报从今天起特开设《文化自觉自信实践录》专栏，敬请读者关注。

　　记者 罗震光

　　以产业规模而言，上海文化创意产业究竟有多大？上海市统计局近日给出了一个比较精确的答案：据初步测算，2011年上海市文化创意产业增加值约达1940亿，比上年增长15.8%，占全市GDP约达10%。而根据上海市文化创意产业推进领导小组的整体规划，2012年上海市文化创意产业力争增加值突破2000亿，占全市GDP有望达到10.6%左右。

　　在加入了创意这个定语之后，传统文化产业转型为新兴产业，并被赋予了未来支柱经济的重任愿景，那么创意究竟在其中发挥了什么神奇的作用？去年的诺贝尔经济学奖得主托马斯·萨金特认为：要使宏观经济发展能被预期，需要对微观经济的实证研究。本报记者为此对上海的文化创意企业进行了走访。

　　理念融合

　　文创地产受追捧

　　浦东锦延路是条名不见经传的小马路，但是说起知名画家陈逸飞先生生前主持打造的张家浜沿河景观一条街，可能知名度迅速上升。由于陈逸飞的意外病故，这条地理位置优越、景观优美的小街就处于自生自灭状态，街上的商家你来我走，人气不足、知名度不高，让景观街始终处于不上不下的尴尬状态。上海炫动传播公司是家媒体背景的动漫企业，但在拓展衍生产业时，没有停留在简单的周边产品开发上，而是运用“跨界融合”的思路，瞄准了动漫在异业合作中的特殊作用，打出了文化创意地产的概念。作为这一概念的实践，炫动传播将目光瞄准了锦延路，打造一个名为派对新地的实验项目，派对新地将融合派对娱乐、派对餐饮、派对零售、游艺体验、动漫文化传播、动漫艺术等于一身的派对新地。

　　派对项目的操盘人、炫动城资产管理公司常务副总陈世海告诉记者：“这个项目以动漫为表现形式，将派对文化和地产项目相结合，瞄准的是都市人对于情感宣泄、记忆的新追求的市场。”在现场，记者看到锦延路上最大一栋单体建筑正在紧张施工，陈世海介绍，派对新地作为一个单体店在六月就将开张，而围绕派对文化的创意概念，整条街的改造也已经陆续展开。“未来的派对新地将繁衍成派对新河（沿张家浜），锦延路将成为上海人开派对的集中地，无数美好记忆都将以此作为起点。”

　　据了解，炫动传播的创意也打动了该地产的持有方，未来锦延路的入驻商家选择都将围绕派对文化，目前已经有美国排名第一位的派对用品公司正等候入场。国内一些正在尝试开展文创地产项目的企业也纷纷对派对新地发出邀约，陈世海表示，当派对新地真正经历了市场考验后，在全国主要城市进行模式复制肯定是必由之路。当许多文化企业和地产企业对文创地产概念还停留在不得其门而入之时，炫动的派对新地项目为他们提供了很强的借鉴意义。

　　创意设计

　　老球鞋走出了新路子

　　上世纪90年代中期，款式相对单一的回力鞋开始坐“冷板凳”。残酷的市场竞争中，回力厂破产，政府把回力品牌从破产企业中剥离出来，新成立上海回力鞋业有限公司。在挣扎中求生存的回力鞋意外地发现了全新的海外商机。

　　欧美刮起了复古时尚风，在国内售价仅20多元的回力鞋，在欧洲，它的身价至少翻了25倍，达到让人惊愕的50欧元，400多元人民币，可与国际大牌相媲美。好莱坞顶级男星奥兰多·布鲁姆曾穿着回力鞋亮相媒体镜头前，等于给回力鞋做了一次有国际影响力的免费广告。回力、飞跃球鞋在欧洲的热销引发了寻找和消费国货精品的热潮，张艺谋的《山楂树之恋》上映后，更是助推了中国年轻人群体中的复古风。

　　回力鞋业有限公司党委书记兼执行董事桂成钢说：“这对我们来说是一个难得的发展契机，我们必须要抓住机遇。”利用这两波潮流，回力开始大打转型牌，以“怀旧、经典、时尚”为创意诉求，在回力原型鞋基础上设计出符合国内年轻人时尚审

　　美观念的“新胶鞋”，一举获得成功；在欧美则推出改良型复古鞋，其设计创意成为欧美青年迷恋对象。如今，从品牌角度而言，回力已经俨然跻身于国际大牌球鞋之间，年销售额突破2亿大关，增长率的百分比近年来始终维持在两位数。

　　观念更新

　　千年传承重新赢利

　　朵云轩堪称上海“文化产业”的先驱之一，它的历史可以追溯到光绪二十六年（公元1900年），在字画界、古玩界和拍卖界，向有“北有荣宝斋，南有朵云轩”之说。而近年来，中国艺术品市场发展迅猛，民营资本的大量进入，在灵活机制的运营下，保利、嘉德等拍卖公司很快就成为艺术品拍卖的龙头企业。那么像朵云轩这样国资背景的老字号生存状态如何呢？朵云轩（集团）的党委书记兼副总经理崔晓力告诉记者：“作为全国第一家专业拍卖公司，朵云轩始终牢牢跻身于国内拍卖十强，是唯一一家地处上海的艺术品拍卖企业。”

　　能够取得骄人的成绩，在崔晓力眼中，关键在于朵云轩从来没有故步自封，在市场的几次重要转型期中，都能相应地更新观念，推出有自我价值诉求的创意举措以应对市场的变化。据介绍，基于如此的创意观念，朵云轩在以拍卖为主业的前提下，打造了一条完整的产业链，它包括古玩、文化经纪、电子商务、艺术学校等产业。崔晓力说：“这条产业链的逐步建立，事实上都是为了发挥朵云轩的品牌优势，那些单纯的拍卖公司是单线经营，我们则是几条腿一起走路。”

　　在朵云轩的产业链中最值得一提的是，由传承千年活字印刷和版画技艺而来的国家级非物质文化遗产“木版水印字画”在去年实现了首度赢利。这个项目近二十多年来，一直是补贴对象。2005年，“整体剥离将其送入博物馆进行技艺保护”差点让“木版水印画”告别现实舞台，但朵云轩最终极富创意和远瞻地提出，随着家庭居住条件的改善和对艺术生活需求上升到一定层面，“木版水印画”将成为新的赢利增长点。果然，经过5年的市场推广和等待，去年“木版水印画”扭亏为盈，今年的目标则是利润翻番。