“五一”网购价格战提前交火 大电商“杀价”态度有分化

　　【导读】五一网购迎来促销热潮，大电商纷纷“杀价”，但策略有所分化。小长假，电商盘算着什么生意经？

　　中广网北京4月28日消息（记者王思远）据经济之声报道，即将到来的“五一小长假”让网络购物提前迎来促销热潮。在“五一风暴”、“价格裸奔”等标语口号下，大电商谁也不输气势。但记者发现，面对频繁的价格战，这轮交火，各家电商的“杀价”态度和策略已悄然分化。小长假，电商们盘算着什么样的生意经？

　　“5要裸奔，全场两折起”。这是库巴“五一小长假战役”的口号。库巴副总裁彭亮透露，库巴这场战役将持续一整月：

　　彭亮：我们会贯穿整个5月，一共31天。降价幅度非常大。比如一款海尔空调，差不多两千五六，直接打到两千之内。其他一些产品，相当于六折在活动页面，让消费者去购买。

　　除了库巴，传统卖场转型电商，依仗渠道优势，活动也不输气势。苏宁易购提出“五一不休，10亿元特价品入市”，苏宁易付宝“充100返100”；国美网上商城宣布“五一期间，10万台特价商品，让利8000万”。

　　另一方面，京东、当当等传统电商纷纷应战，但相比之下，从力度和持续程度让人感到箭在弦上不得不发的意味。京东推出“五一风暴，全线产品降价”，当当网推出为期六天的“全网差价返还”；亚马逊推出“特价和秒杀专区”；天猫则显示出低调避战的态度。

　　相比综合类电商，垂直电商的态度普遍持观望。凡客诚品相关负责人说，针对五一虽然也有打折特卖活动，但不会参自身行业网购价格战：

　　凡客诚品相关负责人：平时的订单量会高于周末或节假日，所以我们不完全跟着三大节走。我们促销根据自己的销售情况和网民消费习惯定。

　　电商分析人士龚铂洋指出，综合类电商长期在家电、3C数码、鞋服类商品、图书等产品上陷入价格战，身不由己。但过于频繁地价格战，正在减弱消费者的价格敏感度：

　　龚铂洋：消费者对打着的敏感度正在降低。整个电商行业盈利状况都不太好，还要从系统竞争力去思考。消费者目前逐渐关注诚信的网购，对服务的重视也在加强。

　　对此电商早已有清醒认识,节日促销背后，“软实力”的投入和比拼更重要。库巴副总裁彭亮说：

　　彭亮：这个时候考验电商是不是能够提供常规服务，物流配送时间是不是能按照标准。（我们）在物流上，人员资源配备都比以前多了一倍。

　　五一降至，龚铂洋建议消费者，面对“降价、返利、折扣、秒杀”不忙挑花眼，网购也要注意消费细节：

　　龚铂洋：网购这块目前基本寡头垄断，尽量去一些大品牌网站；第二个活动一般都是厂家保留解释权，规则上还要仔细阅读注意；第三，五一之后快递这块，接到货以后可以先开包验收，再付款。网络安全是个老生常谈的话题，qq微博里面常有一些不明的链接，一定要看它的域名，尤其是付款时，（看）是否是企业真正的网址，这个要加以判断。

　　作者：王思远