快乐女声今年不再办 炒作增多以负面新闻博眼球

　　办了5届今年宣布停办 收视率近年已下滑 上届选手发展远不如往届 业内称节目已失去新意

　　难扛审美疲劳 走上慢车道

　　热热闹闹办了5届的“超级/快乐女声”，到了今年却不见踪影。

　　进入5月，2012年的音乐选秀节目已全部浮出水面，如“天籁之声”、“星光无限”、“花儿朵朵”、“激情唱响”等，而曾经最火爆的选秀节目“快乐女声”今年却不再举办。

　　从华丽登场到悄然告别，“超女/快女”的结局令人唏嘘不已。这个节目曾经培养了很多演艺人才，李宇春、张靓颖、周笔畅、尚雯婕、郁可唯、曾轶可等都是通过这个平台，从默默无闻的年轻女孩变成万人瞩目的明星。

　　从近年“快女”的收视统计中可以看出，无论是收视率还是收视份额，都是一年不如一年，不仅“快女”这个选秀品牌在收视方面走下坡路，记者通过统计新闻量、行程通告还发现，选手的发展也进入瓶颈地带。上一届的快女三强选手，其星途已经无法和李宇春那一届相提并论，成为名副其实的“末代快女”。

　　末代快女·数据展示

　　收视率不如2005年 选手活跃程度下降

　　2011年快乐女声比赛，段林希、洪辰、刘忻夺得前三名，但这一届基本上没有一个选手能给观众留下深刻印象。

　　回眸往届，2004年的安又琪、张含韵，2005年的李宇春、张靓颖和周笔畅，2006年的尚雯婕以及2009年的曾轶可，每届“超女/快女”都会在比赛过程中出现一位甚至多位代表性人物，但2011年却缺乏这样的醒目人物。

　　2011年的快女不但收视率难及2005年的超女，前三名选手在演艺圈的活跃程度也明显不及往届。

　　统计范围百度搜索引擎在指定时间内关于“超女/快女”三强的新闻标题。

　　统计时间段2005年“超女”：2005年9月1日-2006年4月18日2011年“快女”：2011年9月17日-2012年4月18日

　　2005年“超女”与2011年“快女”行程通告统计

　　2005年“超女” 2011年“快女”

　　活动数　百分比 活动数 百分比

　　晚会、活动嘉宾　58 21.8% 47 44.8%

　　专访 35 13% 2 1.9%

　　广告代言 32 12% 7 6.6%

　　发布会 31 12% 2 1.9%

　　巡回演唱会 29 11% 22 21.0%

　　慈善公益 23 8.6% 3 2.9%

　　颁奖礼 23 8.6% 1 1.0%

　　歌迷互动 19 7% 6 5.7%

　　签售会 8 3% 7 6.6%

　　商演 8 3% 8 7.6%

　　合计 266 100% 105 100%

　　末代快女·数据分析

　　选手新闻搜索量 不到2005年的10%

　　在成为“超女”三强之后的8个月内，李宇春被新闻媒体提及2万多次，张靓颖被提及1万多次，“超女”三强共被媒体提及41630次，相当于每天被提及167.8次。

　　同样是8个月内，2011年“快女”三强在媒体中仅出现了3638次，每天只被提及14.7次，提及次数不到2005年“超女”的10%。

　　而从三强选手的行程通告数量对比也可以看出，2011年“三强”在娱乐圈的活跃度已经下降了。

　　2005年“超女”与2011年“快女”媒体关注情况

　　篇数 风云榜热度 媒体收录总量

李宇春 20500 10504 418950

　　周笔畅 8330 5534 160355

　　张靓颖 12800 4894 240140

　　段林希 1640 105 12919

　　刘忻 1240 105 14338

　　洪辰 758 105 11448

　　炒作手段增多 以负面新闻博眼球

　　以2005年超女比赛为例，当年的三强名单出炉后，李宇春、张靓颖、周笔畅各自的新闻均以正面信息为主，基本没有乱七八糟的负面新闻。

　　而越往后几年，为了制造话题，博得更多的眼球，炒作的成分越大，去年可以说达到了顶峰，诸如选手不合、裸照风波、殴打事件的“猛料”层出不穷。

　　但即便如此，也仅仅是博得了一时的眼球效应，舞台上的她们，并没有收获更多的喝彩声，也没有出现一个能像李宇春、张靓颖那样明星范儿十足的人物。她们在演艺圈的前途如何？目前看来，没有找到更好方向的她们，令人担忧。

　　末代快女·业内看法

　　观众已审美疲劳新意少关注度下降

　　“在同一类型的选秀面前，公众已产生审美疲劳，不会再产生当年全民狂欢的盲从心理。”对于“快女”的衰落，娱乐策划人田金双接受本报记者采访时这样说。

　　去年的快女比赛期间，湖南卫视为选手制造了诸多话题，其中不乏刻意炒作出来的负面消息，完全是从“娱乐至死”效应为出发点，一切内容都成为娱乐的附庸。田金双认为，公众在另类、炒作等娱乐元素面前，并不会非理性地全盘接收，甚至会不屑于接收这样喋喋不休的所谓“猛料”。

　　田金双总结道，时下众多选秀类节目缺少新意，多山寨多效仿多跟风，而有创意者并不多见，“超女/快女”虽然一度领先于其他选秀节目，但毕竟已经办了5届，节目内容、模式已无新意可言，加上商业元素的大量介入，让观众的排斥心理、审美疲劳与日俱增，“快女”的关注度下降在所难免。

　　艺人成名就想走凸显公司运作问题

　　每一届的“超女/快女”十强都要和天娱公司签约，时间长达8年，现在比赛已经举办了5届，天娱网罗了多少艺人可想而知。

　　资深媒体人卢巍认为，“超女/快女”的多年运作，确实包装出了不少当红明星，但其中有些不惜赔付高额违约金也要离开天娱，比如最早的周笔畅、何洁，后来的尚雯婕以及“快男”陈楚生，这表明天娱在运作艺人方面，确实存在一些问题。

　　要兼顾到每个艺人，实在是一件不容易的事，因此也就出现了艺人即使打官司、赔付违约金也要离开天娱的情况。但上一届的快女三强选手，她们的影响力远远不及此前选择解约的周笔畅、何洁、尚雯婕，天娱也未必彻底不管她们，因此她们选择离开天娱的可能性很小。

　　田金双认为，天娱多年来采取的是“短期内量贩式抛售”的商业原则，这也是天娱商业运作的思路。而选秀艺人在获得相应知名度之后，若不经长线的明星包装，在市场上形不成商业的远景、长线，艺人的星途就可能停滞不前，在这种情况下只能考虑另谋出路。

　　比如第一届超女冠军安又琪就是一个例子，她因为比赛而成名，但在第二届比赛后，天娱将重心基本全放在了冠军李宇春身上，昙花一现的安又琪被搁置，鲜有动态。5年后她选择离开天娱，但再也无法获得当年的关注度。

　　●天娱回应

　　公司艺人都有发展规划

　　关于去年快女前三名的演艺道路，天娱副总裁、艺人事业部总经理杨柳接受记者采访时表示，天娱为她们制定了详细的演艺规划，三人各自的唱片都在筹备当中，今年都会发行，可以说正在稳步发展。

　　“她们一直有演出，而且特别多。代言也都有，比如刘忻有玉兰油的代言，她还唱了很多影视剧中的歌曲，接下来还会有一部电视剧，正在谈。她们三人在影视方面也都有计划。”杨柳说。

　　关于天娱的商业运作思路有问题、艺人太多无法兼顾的说法，杨柳也予以否认。她表示，去年的快女三强刚出道，新闻量自然没法和往届的超女/快女比，而且她们所处的大环境已经不同，不能这样比。

　　“天娱这么大一个公司，这么多艺人，每个人的发展都有规划，不存在顾不过来的问题。”杨柳强调道。

　　本版文/记者寿鹏寰王岗实习生苏良