视频网站并购 把10元的面粉做成100元的面包(图)

　　在经历了接连几波并购和结盟潮后，多数视频网站在热播剧版权引进上采取了更加保守的策略，热播剧市场也经历了从买方一拥而上到一哄而散的窘境。但风行网CEO罗江春则高调坚持继续购买热播剧，其“反弹琵琶”之举引起了业内的极大关注。

　　视频行业整合正热

　　由于几大视频网站之间的激烈竞争，在过去一年多时间里，视频网站热播剧的版权价格疯狂飙升，为了争取某热播剧的独播权，腾讯视频曾将单集价格炒到了150万元以上。如今，这一现象在视频行业走向整合后出现了变化。

　　不久前，优酷和土豆“闪婚”，这两家曾经在视频行业斗得最凶的网站最终合成一家，原本有能力哄抬价格的对手联合到了一起，虽然采购额度是“1＋1小于2”，但对于热播剧版权市场的议价还是具有极大影响力。

　　随后，风行网与百视通牵手，双方以参股方式达成合作，使得风行网在热播剧版权引进上更加从容，可以说视频网站与电视台的跨平台合作所产生的互补价值，甚至还要大于优酷和土豆的“闪婚”。这是因为，携手百视通后，风行网以用户体验为核心，继续采购热播剧，坚持长视频点播，这种策略的本质仍是催促视频行业走向理性。

　　4月底，搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频共建“视频内容合作组织”，在热播剧版权和播出领域实现资源互通、平台合作，不仅对视频版权内容进行统一采购，同时就过去各平台已采购的影视剧作品开展合作，使热播剧价格回归理性价值区间。

　　无论是疯狂的价格催化了视频行业走向整合，还是视频网站自身发展需要以整合方式更好地应对竞争和发展，这股视频行业整合热潮给热播剧市场带来的影响很快就凸显出来价格由虚高回归理性。

　　走向一条全新道路

　　此前为抢夺热播剧挥金如土的视频网站如今捂紧钱包，在价格持续走低的背景下，风行网CEO罗江春却继续购买热播剧，他说：“今年热播剧版权市场急转直下，视频同行都不买剧了，风行买吧。”

　　作为国内最大的正版电影和电视剧网络提供商，风行网拥有正版电影3.1万部、电视剧近10万集。罗江春认为，花大价钱获取优质内容是为了争取更大的点击量和网站流量，虽然这些内容可以获得短期流量，却不能形成长久的粘性，除非持续性地独占全部顶级内容，但这样的代价是任何一家视频网站都无力承受的。于是，以“做海量、做全”来吸引用户成为风行网的策略在确保大部分热播剧第一时间播放的基础上，做到内容最全。

　　罗江春表示，无论是对首映的抢夺还是后续的换剧，都应以是否适合自身网站的用户需求为出发点，一部热播剧是否应该买、什么时候买都要有一个评估。视频网站应当追求的是用户体验，而不是盲目追高价格，只有为用户提供最好的视频服务才能形成稳定的用户群。

　　应该说，随着优酷与土豆合并，风行网与百视通合作，搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频共建“视频内容合作组织”，整个视频行业已经从过去高价血拼“人无我有”的独播优势，逐步走向了通过共享、置换等方式保障内容丰富和用户观赏体验的全新道路。正如罗江春所说，把10元的面粉做成100元的面包，这才是持续的好的生意。（记者 杨云龙 通讯员 胥红）

　　作者：杨云龙 胥红 (来源：长沙晚报)