小偷微博高调炫赃物 警方证实系某手机品牌炒作

　　近日，网友“沪上阿飞”在微博上自称小偷，并公开炫耀近期所得赃物。由于其微博中，多次出现某品牌手机名称，众多网友质疑其炒作。

　　网友的质疑昨日得到上海警方证实：该事件是上海一广告公司为推广某手机品牌进行的营销炒作。

　　一个名词就此进入了网友的视野微博营销。以微博为例，其注册人数今年2月时就突破3亿人。这背后是巨大的影响力。利用微博平台进行的营销炒作则层出不穷，极端时就会出现“冒充小偷晒战利品”一类的恶性炒作。本版撰文（除署名外）/本报记者胡维 报道

　　［事件］

　　“小偷”炫耀赃物

　　实为营销炒作

　　爆料 “对，我就是一个小偷”

　　警方 博主为推广手机而冒充小偷律师 涉嫌扰乱社会公共秩序

　　“五一节后，虽然已经过了旺季，但得手率明显提高，今天早上八点八号线人民广场站开工，盯了十个主，得手八个。”近日，“小偷微博炫战利品”事件成为网友关注的焦点。

　　上海警方初步查明，自称是小偷的网友“沪上阿飞”，其真实身份为上海威奔广告公司客户经理林某。整个事件是一起恶意炒作。

　　“沪上阿飞”的个人微博介绍写着，“对！我是一个小偷”。记者发现该账号5月初开始不断更新发言，内容多为炫耀偷盗“战绩”。博主发布的照片中有手机、有钱包、有各种卡。其中钱包、手机多为女性款式。5月4日“沪上阿飞”更晒出了14部手机的照片，自称是在上海地铁人民广场站“摸到”的。

　　“沪上阿飞”还在微博上宣称，因为“见过太多为富不仁者，如能证明自己月收入3000元以下，愿意归还手机”。

　　“高调小偷”引发网民一片哗然。也有网友直指，这其实是一场营销秀，是为了给某手机品牌进行病毒营销。

　　警方 博主为推广手机而冒充小偷

　　昨日中午12时许，上海警方通过微博发布消息称，“已对网民‘@沪上阿飞’在博文中所述的内容开展调查。”警方同时正告：法律的威严不容挑衅，任何违法犯罪行为必将受到法律严惩。

　　当日晚间，上海市公安局网安总队网警“上海网警老猫”发微博称：“经初步查明，上海威奔广告有限公司客户经理林某为推广某品牌手机，以赃物微博展示为名，向网民展现某手机品牌，以此达到推广手机的目的。目前公安机关正开展进一步调查。”

　　昨日，“沪上阿飞”的微博账号被微博封闭。

　　律师 涉嫌扰乱社会公共秩序

　　湖南金州律师事务所律师甘元春认为，林某的行为涉嫌虚假广告和扰乱社会秩序。“他策划的这个广告严重违背了社会公德，而且其中内容纯属捏造，属于虚假广告”。甘元春认为，这种营销行为一旦查明后，工商行政部门可以依法对其进行处罚，对其所在的广告公司进行责任追究。

　　甘元春说，林某的行为还涉嫌散布谣言扰乱社会公共秩序。公安机关可根据《治安管理处罚法》对其进行罚款或拘留的处罚。

　　公安机关还可以建议相关运营商，其个人如果下次再注册微博账号时不予以审核通过。

　　［分析］

　　微博营销的背后是商业利益

　　微博营销，是指借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等一系列的营销活动。相对于传统媒体，微博具有操作便捷、传播广泛、费用低廉、便于互动等优势，因此颇受企业商家青睐。

　　但湖南大学新闻传播与影视艺术学院副院长向志强教授认为，由于微博营销还严重缺乏行业规则和标准，微博监管的缺位、灰色利益链，使大量微博用户的身份和发布信息真假难辨。因此，微博营销乱象、各类恶意营销却是不争的事实。

　　早在2011年6月，人民网舆情监测室发布的《2011年第一季度IT行业报告》中提及，微博等网络自媒体功效的提升衍生了一系列的“灰色营销”。舆论称，一系列“傍微博发财”的现象应运而生，也令网络上的信息越来越真假难辨。

　　不仅如此，一些挑战道德底线与法律权威的微博营销时有发生。今年4月，因为和女伴在地铁喝酒嬉戏，带美女去酒店开房，开微博自称“北京和尚兄弟”，在法源寺遭僧众围堵报警，两名身着僧衣海青的“僧人”在网上迅速蹿红。警方事后查明，“和尚兄弟”两人的真实身份是歌手。舆论指两人原本想通过炒作走红以换取可能的商业利益，但因为“太过火”而遭到刑事拘留。

　　“假和尚”事件或许并不是一个典型的恶意微博营销案例。向志强说，一些微博营销公司受雇于某些企业，潜伏于各大门户网站微博之中，不断挑起话题、多人发信息控制舆论，任意地攻击或宣传某些品牌。

　　说起恶意攻击其他品牌，2010年“蒙牛攻击伊利案”或可作为一个经典案例。据《北京晚报》2010年10月21日报道，呼和浩特市公安局经济技术开发区分局经过两个月的侦查，证实有关伊利“QQ星儿童奶”遭遇恶意攻击一事是一起有预谋的商业诽谤案。

　　警方称，在当年的7月14日，蒙牛“未来星”品牌经理安勇与北京博思智奇公关顾问有限公司共同商讨炒作打击竞争对手伊利“QQ星儿童奶”的相关事宜，并制定网络攻击方案。

　　据警方介绍，这些网络攻击手段包括：寻找网络写手撰写攻击帖子，并在近百个论坛上发帖炒作，煽动网民情绪；联系点击量较高的个人博客博主撰写文章发表在博客上，通过“推荐到门户网站首页”、“置顶”、“加精”等操作，以提高影响力；以儿童家长、孕妇等身份拟定问答稿件，“控诉”伊利乳业公司，并发动大量网络新闻及草根博客进行转载和评述。

　　整个网络炒作历时1个月，操作链由“蒙牛‘未来星’品牌经理安勇北京博思智奇公关顾问公司（郝历平、赵宁、马野等）北京戴斯普瑞网络营销公司（张明等）、博主（网络写手）李友平（戴斯普瑞公司合伙人）”这样串联而成。