金一文化：创意经济的践行者

　　新华网南京5月8日电（记者蒋芳）2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2010年上海世博会、2011年深圳大运会、2011年西安世界园艺博览会、2012年海阳亚洲沙滩运动会……在这些盛事背后，有一个同样的企业反复出现“金一文化”。

　　头顶“文化创意产业”的光环，把创意融入贵金属。作为北京金一文化发展股份有限公司的全资子公司，江苏金一文化发展有限公司是“金一文化”的创意“大脑”所在地。尤其是位于江阴的研发中心“创意亚洲”，在企业的发展中作用日益突出。

　　“文化产品是否畅销，原因不仅在于材质，更在于其本身所传承和记录的文化内涵，这需要创意这是金一模式的思想基点。”江苏金一文化发展有限公司副总裁黄翠娥告诉记者。从2008年做奥运会特许产品销售开始，公司进入贵重金属市场，意识到“创意”的重要性后，便决定加大研发中心的投入。通过着力打造“创意亚洲”研发团队，使其不仅为公司搭建高端研发创意和文化艺术资源整合平台，更成为驱动整个金一文化产业的“原动力”。

　　目前，入驻创意亚洲大厦的金一文化自主研发团队有百余人，由第16届亚运会会徽设计者张强担任首席设计师。此外已有清华美院、中央美院、鲁迅美院、广西画院、敦煌画院等十几所院校的工作室和罗永辉、陈楠、肖勇、肖永亮等多个大师工作室进驻。在集聚效应下，除金一文化本身研发团队外，名师资源、院校资源、馆藏资源都成为金一文化的创意源泉。创意资源的整合又推动了产品设计的飞速发展，一套良性循环体系悄然成型。

　　“他们的创意，绝对是产品的卖点。”黄翠娥说。依靠设计师们的创意，近3年来，“金一文化”共设计研发了1464款产品，年均推出480余款新产品，将黄金的贵金属保值增值功能和艺术品的收藏价值完美结合在一起，在文化创意领域不断拓展。

　　创意落地是很多文化创意企业面临的难题，创意需要被推广、被认知、需要体现其价值。面对这一难点，“金一文化”全力锻造创意设计和营销网络两大环节，弱化附加值较低的加工环节，突出研发设计能力、营销拓展能力、文化资源整合能力和先进的供应链管理能力，以哑铃式经营，集聚行业“微笑曲线”两端一头是研发出创意，一头是营销拓市场，逐步实现了“创意产品化、创意产业化、产业创意化”，形成了一条独具特色的文化创意产业链，取得了经济效益和社会效益的双赢。

　　近三年来，“金一文化”经营业绩快速增长，公司营业收入年均复合增长率高达62.02%。而国内众多重大赛事、盛会，更成为金一创意的舞台。2010年，江苏金一文化发展有限公司被文化部授予“国家文化产业示范基地”单位。

　　“接下来，我们将致力在发展金一文化主业的基础上，在中华传统文化传承与发展上下功夫，同时努力拓展与国外大师、机构合作，为中国文化插上创意产业的翅膀，飞向世界。”黄翠娥告诉记者，“创意亚洲”将与阿童木创始人月岗贞夫、日本动漫泰斗大冢康夫合作，吸收他们的产业化经验，与他们共同原创角色形象；与城市环境设计大师、爱知世博设计总监宫泽功、服部光彦教授共同研究亚洲城市文化，树立城市品牌；与日韩产业振兴会建立公共创意服务平台，打造亚洲创意产品交易网，把中国文化通过产品传播到全世界。

　　作者：蒋芳