天猫电器城加入B2C价格大战 垂直平台竞争加剧

　　B2C价格战再添一员“悍将”！

　　继当当、苏宁易购等B2C网站挑起价格战后，昨日，天猫电器城宣布投入2亿元，启动贯穿整个夏季的消费者回馈活动“狂暑季”。

　　天猫电器城总经理谭飙介绍说，本次消费者回馈活动将从5月持续到8月，包含了几乎所有的3C数码家电品牌，是电器城以来规模和力度最大的一次。第一波从5月7日-10日，海尔、美的、TCL将提供三款空调万人团，团购的人越多价格越便宜，三款空调最高直降800元。此外，5月23日-28日将分别开出手机、笔记本、相机等数码产品专场，每款参加活动商品直杀行业最低价。5月底，数家一线品牌将联手组织起20万台厨房小家电大促。接下来的6、7、8月每月更有极其重磅的活动连续进行。

　　天猫电器城的这次动作也被业界理解为平台和垂直两种B2C模式的直接碰撞。实际上，两种模式争论已久。平台电商自己本身并不卖货，通过搭建品牌商和消费者之间的交易桥梁，让品牌商和企业直接面对消费者，并第一时间接触市场反馈和信息。而垂直电商则是从品牌商和企业手里进货，自己卖。垂直电商实质上就是渠道商。渠道商本质是赚取渠道利润，而渠道商本身又需要盈利，导致最终结果是其不可避免地一方面挤压品牌商和企业的利润空间，另一方面提高消费者购买的商品价格。而一直以来垂直B2C烧钱取暖，没有盈利的模式经营方式也饱受诟病。

　　来自研究机构艾瑞咨询4月26日发布的2011年中国B2C报告显示，天猫2011年交易额占据国内B2C第一位，市场份额达到53%。从数字上看，天猫2011年交易额已经超过排名第2至第30名交易额总和的755.5亿元。其中，仅天猫电器城2011年交易额就达到200亿元，而京东商城整体成交额为309亿元。