五大电商价格战爆发:天猫2亿促销 利润再被摊薄

　　新京报讯 （记者阳淼）昨日，阿里巴巴旗下天猫电器城宣布投入2亿元，启动贯穿整个夏季的消费者回馈活动“狂暑季”，成为电器电商巨头中最后一家宣布“价格战”措施的商家。至此，天猫、京东、苏宁易购、亚马逊中国、当当-国美五大家电电商已经全部推出了各自的价格战举措。

　　五家电商先后发动价格战

　　在当当与国美宣布达成战略合作，双方于3月25日联合运营后，率先宣布启动一系列营销措施。随后，苏宁易购于4月2日宣布启动消费促进月活动，覆盖了全国近300个城市；亚马逊中国则于4月23日启动店庆活动，其高管称此次促销为“史上规模最大”；一贯在价格战上不落人后的京东则在4月23日同步宣布多款大家电进行促销秒杀活动，最低价格为3.7折。

　　天猫电器城总经理谭飙称，本次消费者回馈活动将从5月持续到8月，为上述五家电商中促销期最长的一家。促销品类包含了几乎所有的3C数码家电品牌，是电器城成立以来规模和力度最大的一次。谭飙透露，天猫电器城今年第一季度成交额已接近80亿，预计第二季度成交额将突破150亿。

　　利润将被进一步摊薄

　　此前在这类价格战中一贯保持旁观姿态的亚马逊中国，这次亦高调介入。亚马逊中国产品副总裁张建富对新京报记者表示，在中国电商的价格战中，亚马逊以后采取的策略将是“只要竞争对手敢降，我就敢跟”。张建富透露，今年随着亚马逊华东、华北的大型物流中心相继建成，后端仓储物流到前端销售环节打通，亚马逊中国将通过大量投放广告和采用集中促销的方式，进行“亚马逊中国提速”活动。

　　自厂商开始价格战以来，其利润将进一步被摊薄已成为业内共识。国美入驻当当后，当当CEO李国庆曾表示2012年的电器销售目标为80亿；苏宁易购的目标则是“保200亿争300亿”。天猫电器城投入的2亿元用于平台上的商家促销补贴。

　　由于各家的销售目标较去年均有2到3倍的增长，“最直接的手段只能是采用价格战”。独立电子商务分析师李成东分析称。李成东认为：“在大家电领域，格局还没有最终确定，天猫需要提前树立在大家电市场的形象与发言权，因此其必须在这一时刻发力争夺市场地位。”

　　京东否认在央视投标2亿元

　　新京报讯（记者阳淼）昨日，有消息称“京东放弃部分央视广告标段”，京东商城对此回应称，针对奥运会投放的广告资源是商业机密，金额不便透露，但“投放项目和策略未变”。但是，针对去年京东投2.3亿元人民币购买央视广告标段的说法，京东方面称，“那是媒体猜测的，我们从来没证实过这个金额”。

　　2011年11月8日，在央视2012年度黄金资源广告招标大会上，360号企业以平均超过150%幅度的溢价拿下两个奥运项目，总投标2.3亿元。后经央视广告中心确认，360号企业正是京东商城。

　　针对京东撤标这一传闻，有市场分析人士认为，这可能因为价格战、投资物流等行为大量消耗资金，导致京东收缩广告投放规模。

　　京东相关人士昨日回应称，京东系委托广告公司代理竞拍央视广告资源，该广告公司代理多家企业的竞标业务，举牌所得项目未必是京东的。对于当时媒体报道的“京东2.3亿元投放央视广告标段”，京东商城当时未予公开否认，但在昨日记者再次求证时，该人士表示，“2.3亿投放额只是媒体猜测”。

　　作者：阳淼 (来源：新京报)