加多宝加快“去王老吉化” “红绿之争”或将揭晓

　　南方日报记者日前从消息人士处获悉，旷日持久的“中国商标第一案”价值1080亿元的王老吉商标之争本月将有结果。虽输赢未有定论，但争夺的两方近期都动作连连。

　　据悉，从去年年底开始，加多宝就开始“去王老吉化”。红罐包装上一面是“王老吉”，一面则将过去并不显眼的“加多宝”字样印得硕大。而从3月份起，加多宝更是显露出全面放弃王老吉商标的端倪，在其最新的广告宣传上，已经不再出现任何和“王老吉”相关的字眼。

　　有广告公司监测数据显示，仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4个亿。而据其经销商透露，近期新出的部分红罐包装上已经没有“王老吉”字样。有消息人士称，今年加多宝的销售目标也大幅下调至去年的一半左右。这一行为让很多经销商感叹：加多宝“去意已决”？

　　此前，在广告语上，绿盒则一向以“王老吉还有盒装”借力红罐的宣传攻势。而此次加多宝放弃王老吉品牌宣传之后，绿盒似乎打算独自扛起王老吉大旗。有消息称，目前绿盒王老吉的最新一期广告片已经制作完毕，“凉茶就喝王老吉”成为新的广告语。

　　和加多宝过度倚重红罐王老吉凉茶这一款产品不同，王老吉药业的业务组成要更多元化。今年前四个月，王老吉药业实现销售8.97亿元，其中食品实现销售6.2亿元，药品实现销售近2.8亿元，成为广药集团当之无愧的利润奶牛。

　　随着凉茶销售旺季到来，王老吉药业近日已提高了今年的销售目标，在产能方面，也将在下月上马两条新的生产线，产量至少500万标箱一年。而广药集团新成立的王老吉大健康公司也在趁机布局，提出将在红绿之争的“特殊时期以特殊政策、特殊薪酬”广招3000名快消类人才。(记者牛思远)

　　作者：牛思远 (来源：南方日报)