图书登广告引热议 业内称滞销书遭遇“拉广告难”

　　这两天，南京读者于勇在大众书局买书时，发现江苏文艺出版社的《我的儿子马友友》一书，封底有一则公益广告“如果人生，是一场爱的旅行，母亲的爱，就是这旅程的第一站”，在这则公益广告下面，是“梦洁家纺”的标识及宣传语。

　　图书封底登广告，已不是一种偶然现象。中国出版协会日前声称，今年将大力推进图书封底刊发公益广告活动，这在出版界和读者中引起热议。

　　图书广告，读者会买账吗？记者昨日在位于南京市新街口新华书店随机采访了在此购书的数位读者，意见不一。

　　持反对意见的读者认为，无论是公益广告，还是商业广告，都会破坏书的整体设计及其美感。高校教师徐华坦言，一本好书，从书籍内容到封面文案，再到书籍装帧，都会给读者一种非常熨帖的阅读感受，如果在封底印上广告，会让人感觉怪怪的。

　　有的读者则只反对图书刊登商业广告，而对公益广告则持宽容态度。还有读者“有条件”认可图书广告。南京理工大学曹同学就说，“如果因为书上印有广告，让书的价格真正降一些，我就没什么意见啦。

　　中国版协驻会副理事长李宝中认为，图书封底刊发广告，可以为出版单位找到社会效益和经济效益新的增长点。他说，我国图书以前鲜有广告刊登，但图书广告在发达国家和地区已成趋势。

　　“图书发行达到一定数量，也是一种媒体。”在中国矿业大学出版社副社长周立刚看来，“出版社是企业，刊登图书广告，是一种正常的企业经济行为。”

　　业内人士普遍认为，“商业广告或公益广告之图书载体时代即将开启。”不少出版人就说，图书“微利”时代，图书广告也许是出版社一条“自救”之路，但具体操作仍存在困难。周立刚认为，图书广告效果不易监测，畅销书不愁广告，但不会轻易植入广告，而滞销书却会遭遇“拉广告难”。

　　图书广告的出路何在？“除了可以适当在图书内容里做些植入性广告，图书封底应多做高雅广告，以免让读者反感。”江苏师范大学樊传果教授提出。

　　“如何下好图书广告这盘棋，需要出版社和广告主共同拿出高超的运营智慧。”周立刚建议，广告应力求与图书内容及其读者群有一定相关性。同时应高度重视广告与图书的融合性，“如果做到广告内容和设计，与图书的内容和风格相契合，读者应该不会太介意。”

　　争论仍在继续，但似乎并未妨碍中国版协新政的推行。据中国版协今年2月底统计，全国已有20多个省100余家出版社签了广告合同。

　　本报记者 王佩杰 (来源：新华日报)