华视传媒首季“扭盈为亏” 期待奥运“拯救”业绩

　　昨日凌晨，华视传媒公布了2012年第一季度财务报告。数据显示，去年四季度实现扭亏盈利的华视传媒再度陷入亏损泥沼，一季度公司净亏损2110万美元，同比增62.3%。

　　电商洗牌致广告减少

　　财报数据显示，2012年第一季度，公司实现营业收入2830万美元，同比降13.1%，归属华视传媒股东的净亏损为2110万美元，比去年同期的1300万美元增长62.3%。

　　对此，华视传媒董事局主席兼首席执行官李利民表示，业绩产生负面影响的原因主要是一季度部分互联网公司由于资金不到位导致广告投入量的减少。同时，在2011年第四季度，公司提高了广告价格，使得部分中小客户开始对华视传媒持观望态度。

　　在2011年第四季度，华视传媒曾实现净利润170万美元，实现自己自2009年第四季度以来的首次扭亏，同时将年度净亏损同比减少92%。

　　公司管理层透露，第一季度的广告营收下降主要出现在医药和电商、团购行业。

　　易观智库公布的研究报告指出，华视传媒第一季度业绩下滑，与电商市场洗牌带来的广告减少不无关系，电商大广告主受2011年底的大规模的促销活动影响，在一季度的投入也有所放缓。

　　屏幕数和广告时长下滑

　　数据显示，华视传媒在全国20个城市布局的移动数字电视屏幕总数出现下滑，截至2012年3月31日，屏幕总数为135762块，而截至2011年年末，屏幕总数为137423块。

　　同时，华视传媒的广告播出时长和收入也呈现环比下滑，2011年第四季度，华视传媒每小时广告播出时间达到8.95分钟，每小时广告收入1217美元。而2012年第一季度，这两项数据分别下降至6.31分钟和679美元，广告收入环比下滑幅度达45%。

　　有分析称华视传媒管理层或面临压力。去年11月，有股东发信要求董事会另找人选接替李利民担任华视传媒董事长。

　　期待奥运“拯救”业绩

　　对于一季度的市场缩水，华视传媒把目光放在了即将于2012年7月开幕的伦敦奥运会，期待伦敦奥运能让公司在下半年吸引更多的广告投放，并带动公司业绩的反弹。

　　华视传媒首席执行官李利民表示，据统计，在北京奥运会期间，有24.9%的北京市民通过公交移动电视收看奥运会实况。

　　尽管今年奥运会并不在中国举办，但华视传媒仍然期待通过同步直播，成为奥运会期间户外的关注焦点，并从移动电视带来的商机中受益。 (记者张轶骁)

　　作者：张轶骁 (来源：新京报)