一季度冰箱报告出炉 海尔冰箱关注度近4成主导行业格局

　　在全球消费需求持续低迷的背景下，全球冰箱第一品牌海尔的品牌关注度却逆势持续攀升。日前，互联网消费调研中心（ZDC）发布的《2012年第一季度中国冰箱市场研究报告》显示，一季度海尔冰箱的品牌关注比例高达38.7%，是第二名的两倍多，以绝对领先优势稳居冰箱品牌关注度榜首，继续主导冰箱行业格局。

　　从报告中可以看出，今年前三个月，海尔冰箱的关注比例持续走高，从1月的37.8%增长至3月的40.2%，增长了2.4个百分点。这意味着海尔不仅成为受关注度最高的冰箱品牌，还是关注度增长最快的品牌。尤其值得关注的是，在最受消费者关注的冰箱产品前十名中，海尔冰箱独占8个席位，并包揽了最受消费者欢迎冰箱前三名。显而易见，海尔已经成为消费者购买冰箱产品的首选品牌。

　　业内人士表示，领先的产品品质与卓越的产品性能是海尔冰箱备受消费者青睐的关键原因。据海尔冰箱相关负责人介绍，为了给消费者提供更加舒适、健康、便捷的冰箱使用体验，海尔冰箱在产品研发前都要进行广泛而深入的市场调研，在准确洞察消费需求的基础上整合全球顶级研发人员进行技术与产品创新，推出无霜三门冰箱、GTM风冷冰箱等受到全球消费者欢迎的产品。

　　以开创冰箱无霜风潮的海尔无霜三门冰箱为例，该产品一经上市就凭借零结霜、节能低碳的领先优势获得消费者极大认可，并推动了市场上三门冰箱的热销。记者获悉，海尔无霜三门冰箱通过采用全风冷技术，突破了传统直冷和风直冷产品的技术瓶颈，实现三门全无霜的冷冻保鲜效果，彻底终结了用户手动除霜的困扰。

　　在保鲜方面，这款冰箱拥有10℃至-18℃的超宽自由变温和领先的光波增鲜与VC保鲜技术，用户可以根据需求对变温室自由调节，既延长了保鲜时间又可以保证营养不流失，真正实现全方位保鲜。此外，由于海尔无霜三门冰箱采用了无级变频压缩机与LED冷光源，能更有效减少能量消耗，充分满足了消费者对节能静音冰箱的需求。

　　“海尔无霜三门冰箱外观时尚大气，非常适合新房的装修风格，而且不用除霜，保鲜保鲜效果也非常好，老婆很喜欢。”购买并使用了海尔无霜三门冰箱的王先生表示。由于从消费者需求出发进行产品研发，海尔冰箱能够最大化满足不同消费者的需求，已经成为市场上最受欢迎的产品。

　　在刚刚过去的五一小长假期间，备受消费者关注的海尔冰箱呈现迅猛增长态势。据大型零售连锁国美电器统计显示，海尔冰箱市场份额达到 33.30%，同比提升5.91%，远远领先于其他品牌，充分凸显了其全球第一品牌的品牌影响力和市场号召力。

　　在全球市场，海尔冰箱也成为最受消费者欢迎的品牌之一。据世界权威市场研究机构欧睿国际(Euromonitor)公布的最新市场调研数据显示，2011年海尔冰箱再次以13.7%的品牌零售份额与16.5%的制造商零售份额成为全球冰箱第一品牌，连续四年蝉联世界第一。