中企收购英国经典品牌雅格狮丹 已达成收购协议

雅格狮丹2008年风衣展示

　　背景

　　广州YGM贸易公司

　　1987年，YGM贸易是由另一上市公司长江制衣集团所分拆出来的，YGM贸易有限公司是香港上市公司，出产香港品牌成衣。自家品牌零售业务，主席陈瑞球，核心业务为成衣批发和零售等。YGM贸易在发展成衣零售及批发业务的同时，也积极发展特许经营业务，更成功收购国际知名品牌。YGM不仅仅与雅格狮丹有代理关系，目前，该公司还代理法国的Guy Laroche及Charles Jourdan、美国的Ashowrth和瑞典的J.Lindeberg等品牌。

　　英国媒体11日早晨报道称，拥有161年历史的英国老牌服装品牌企业雅格狮丹将正式被收归中企旗下。报道称，雅格狮丹上月进入破产保护程序后，其在亚洲的品牌代理商、长江制衣旗下的广州YGM贸易有限公司宣布对其收购，日前双方已达成收购协议，由YGM斥资1500万英镑收购其全部资产及业务。

　　成功抄底>>

　　YGM已付50万英镑按金

　　接手一家百年奢侈品品牌，也许比自创一个新品牌更具吸引力。长江制衣旗下的广州YGM贸易有限公司（下称“YGM贸易”)日前正式启动收购英国奢侈品牌Aquascutum(雅格狮丹)计划，并已付按金50万英镑。YGM10日晚在联交所发布公告称，收购价是根据雅格狮丹品牌的未来收入潜力，并计算该品牌的价值而定。

　　4月18日，这个拥有161年历史的国际服装品牌企业宣布倒闭。对于一直拥有雅格狮丹亚洲市场产品代理权的YGM贸易来说，掌控雅格狮丹的全球销售体系，以及规避海外出口市场的贸易壁垒，或许比复活这个“沉沦的贵族”更实在。

　　除了YGM贸易，英国本地一家生产外套的品牌Crombie也表示出了收购雅格狮丹的兴趣。

　　百年品牌>>

　　因“守旧”致亏损严重

　　4月18日，雅格狮丹发表声明称：“由于英国目前的严峻形势，团队无法让品牌保持盈利状态，只能接受被接管。”雪上加霜的是，握有其11%股份的巴宝莉宣布将抛售股份。

　　雅格狮丹成立于1851年，是与巴宝莉齐名的英国奢侈品品牌，有161年历史，英国前女王伊丽莎白一世、英国前首相丘吉尔和撒切尔夫人均是其顾客。有分析人士指出，雅格狮丹近年“贵族没落”的原因是品牌过于守旧，在款式和营销策略上未做出改变，导致亏损严重。

　　探访市场>>

　　主卖风衣 在华有40多家店

　　与巴宝莉相比，雅格狮丹在内地的知名度不高，门店也仅限于一线百货公司，主要产品以风衣为主，目前在中国有40余家专卖店，其中在北京的赛特、崇光百货、燕莎奥莱都有店面。

　　业内分析>>

　　保持“欧洲造” 来华抢市场

　　“目前奢侈品在中国销售火爆，任何一家公司持有奢侈品品牌，不仅风险小，而且基本都赚钱。”世界奢侈品协会中国区首席代表欧阳坤表示，YGM的投资不难理解。另外，雅格狮丹在内地仍属二线品牌，要拓展市场，需要强有力的资金链和企业背景，与中资企业联姻，应该可以借助其能量改变以往不高不低的品牌尴尬定位。

　　在YGM收购雅格狮丹亚洲业务之前，该品牌有约20%产品是在中国生产，收购后，其将中国的生产线转移到欧洲国家。在欧阳坤看来，保留原产地生产，应是雅格狮丹为冲进一线品牌而做的筹备。

　　（据《法制晚报》）

　　英国

　　雅格狮丹

　　成立于1851年，来自英国伦敦的雅格狮丹是时装界永恒经典的象征。凭借优雅、时尚的服装设计及伟大的技术发明，雅格狮丹扬名国际，在时装界掀起革命。雅格狮丹以经典、优雅不凡的英伦风格、精致的工艺及优良的信誉而驰名世界。雅格狮丹的名称由两组拉丁字“aqua“及“scutum“组成，意思正是“水的防御物“。1851年，雅格狮丹创办人John Emary发明了举世闻名的防水羊毛，并将技术应用于防水衣的制作中。