宁夏：非物质文化遗产市场化在艰难探索中前行

　　新华网银川5月14日电（记者艾福梅郑一晗）宁夏非物质文化遗产产品咨询论证会于11日在银川举办，与会专家学者表示，近年来非物质文化遗产的市场化虽然取得了一定的成绩，但仍然存在很多问题，一条集研发、生产和销售的产业链尚处于探索之中。

　　近年来，宁夏文化部门积极探索非物质文化遗产的市场化，不少“非遗”项目已经走上了市场化的发展道路。同时，为了推动少数民族非物质文化遗产的保护和传承，宁夏实施了少数民族非物质文化遗产产品创作生产扶助工程，重点挖掘整理回族花儿、回族口弦、回族踏脚、回医回药、回族服饰以及雕塑、剪纸、刺绣、编织等民族优秀非物质文化遗产，并加强少数民族特色文化之乡建设，命名并重点扶持一批少数民族特色村寨和特色文化之乡。

　　用剪纸创作的宁夏民歌歌谱、阿拉伯书法刺绣、憨态可掬的乐陶泥人、造型各异的马氏口弦……这些做工精美的“非遗”产品或多或少都在传统技艺的基础上进行了设计创新，在市场上反响很好。

　　看着这些展品，宁夏文化馆馆长、非物质文化遗产保护中心主任靳宗伟略带遗憾地说：“这些产品大多还是以家庭小作坊的形式在生产，由于没有形成大规模的公司化经营，他们不敢接大的订单。”

　　靳宗伟认为，在非物质文化遗产的保护开发上，观念问题比技术问题更加值得重视。很多“非遗”传承人还在单打独斗，难以摆脱“小个体、小眼光、小市场”的观念，形不成强强联合的规模化生产，这严重制约着“非遗”市场化的发展。

　　北方民族大学艺术设计系学院教授张戈表示，把“非遗”作品市场化，还要解决与当前大众审美对接的问题，找准市场定位。很多非物质文化遗产之所以面临失传和没落，就是因为在审美上与时代脱节了。

　　“同一个产品，到底做成礼品、旅游纪念品还是一般商品？到底是体现常见的中国特色，还是独特的地域特色？明确了定位，才能最大限度发掘"非遗"产品的市场价值。”张戈说。

　　宁夏社会科学院回族伊斯兰教研究所所长马平说，当前我国在非物质文化遗产的保护和开发方面，过于依赖政府的扶持，实际上“撒胡椒面”式的补贴不如重点扶持和打造，以点带面地将整个技艺推向市场。

　　2008年9月，在宁夏非物质文化遗产保护中心的努力下，宁夏成立了首个“非物质文化遗产孵化基地”，该基地旨在为“非遗”项目提供创作、展示、营销的平台。但随后由于管理层变动，基地在运营半年多后即陷入停滞。

　　靳宗伟说，“非物质文化遗产孵化基地”虽然没能持续发展下去，但它改变了很多“非遗”传承人的观念。这两年，不少艺人不再像过去一样坐在炕头上想剪什么就剪什么，想绣个啥就绣个啥，而是有了设计的意识，根据消费者的需求和喜好来生产并把时尚的元素也融入了产品中。

　　“非物质文化遗产保护中心集聚了一大批专家，从设计、生产到营销的各个环节都可以给"非遗"传承人提供帮助。非物质文化遗产保护中心希望能在"非遗"传承人和市场之间搭建一个平台，让各方都来"入股"，共同建立一个研发、生产、销售的产业链。”靳宗伟说。

　　作者：艾福梅郑一晗