苹果蝉联最具价值全球品牌

　　新华社北京5月22日专电(记者 何瑛)知名市场调研公司华通明略22日在北京发布的2012年度BrandZ最具价值全球品牌百强榜单显示，在榜单中占据主导地位的科技品牌在当下充满不确定因素的经济环境中脱颖而出，位居榜单前三位的分别是苹果、IBM和谷歌。

　　据2012年度BrandZ的调查，苹果蝉联榜首，品牌价值增长19%，达到1829亿美元；IBM品牌价值增长15%，达到1159亿美元，取代谷歌成为本年度第二名；排名下滑至第三的谷歌目前的品牌价值为1078亿美元。此外，科技品牌微软排名第五位，品牌价值为766亿美元。在榜单的前10位中，还有AT&T、Verizon和中国移动三个电信品牌，显示出科技品牌对潮流的影响力。

　　华通明略大中华区负责人阿德里安·冈萨雷斯就此对记者说，科技推动创新，并促进经济增长。华通明略研发总监谭北平认为，科技类品牌具有强大的创新能力，而且具有较广的渗透力和影响力，科技创新产生的影响涉及各行各业，因而是经济增长的重要驱动力。

　　华通明略的报告指出，2012年度的榜单显示强大的品牌既能推动新业务增长，又能在艰难时局中发挥重要的支柱作用。在2006年到2012年间，BrandZ百强品牌的总价值上升了66%，现已达到2.4万亿美元。

　　值得关注的是，来自快速发展经济体的品牌已经占2012年度全球品牌百强榜单的20%。其中，2012年度中国有中国移动、中国工商银行、中国建设银行、百度、腾讯等13个品牌进入全球品牌百强榜单，中国石化和茅台本年度首次入榜。

　　BrandZ全球品牌百强榜单是全球领先的传播服务公司之一WPP委托旗下的华通明略公司进行的调查，目前已进入第七个年头。该项调查按美元价值对全球最具价值的品牌进行认定和排名，其分析以财务数据、市场情报以及消费者对品牌价值的评估为基础。

　　作者：何瑛 (来源：北京日报)